Как «Порнофильмы» и Монеточка переиграли Шойгу

За скандальным отказом рок-музыкантов участвовать в «Нашествии», партнером которого является Минобороны РФ, лежит обоюдное желание популярности — и рокеров, и силовиков. Пиарщики, технологи, военные разобрали случившийся конфликт, чтобы объяснить нам, кто от него выиграл.

Группы «Элизиум», «Порнофильмы» и «Йорш», а затем уральская певица Монеточка и другие исполнители отказались от участия в «Нашествии» из-за сотрудничества фестиваля с Минобороны. Официально причиной решения музыкантов стало традиционное сотрудничество фестиваля с Министерством обороны. Изначально организаторы впервые за несколько лет сообщили об отсутствии на фестивале военной техники, однако позже продлили партнерство с военным ведомством.

«Нашествие», организатором которого выступает «Наше радио», пройдет уже в 20-й раз. С 2013 года фестиваль сотрудничает с Минобороны — с тех пор усилилась тема патриотизма. В прошлом году, помимо выставки военной техники, на фестивале можно было пройти тестирование для похода в армию, узнать о поступлении в военные вузы, купить футболки с изображением военных и президента России Владимира Путина.

Эксперт Центра прикладных исследований и программ Олег Иванов говорит, что таким образом Минобороны «пытается стать основным игроком на патриотическо-пропагандистском фронте»: «Военное ведомство хочет влиять на молодежь, пытается идти туда, где она активно присутствует. Это различные форумы и фестивали».

«Собственно, почему нет? Что плохого в том, если армейские коллективы, например, примут участие в гражданском рок-фестивале? Ведомство показывает, что мы не деревянные, вполне нормальные люди», — поддерживает Минобороны военный эксперт, полковник Михаил Тимошенко.

Директор центра политисследований Финансового института Павел Салин полагает, что участие в фестивалях — это не основное направление пиара министерства. «Но с тех пор, как Минобороны возглавил Шойгу, который среди российских политиков является самым продвинутым в этой области, определенный эффект от этой работы есть». По словам аналитика, сейчас престиж военной службы среди молодежи заметно вырос — «армии не боятся как поколение 90-х и нулевых годов». Во многом это заслуга агитационно-пропагандисткой работы, считает Салин.

Эксперт Олег Иванов имеет противоположное мнение: «На „Нашествии“ собирается весьма своеобразный пласт молодых людей. Эти люди скорее имеют пацифистское мировосприятие». По мнению Иванова, музыкальные коллективы, устроившие демарш, «переиграли» Минобороны:

«Если вчера их знали только в узких кругах, то сегодня — очень многие. Этот креатив военных оказался не самым удачным и адресован совсем не этой аудитории».

Салин при этом считает, что для самих музыкальных групп это очень сильный ход с точки зрения пиара: «Они сделали себе не пиар даже, а паблисити — рост информационных упоминаний в СМИ. Они использовали распространенную технологию „прицепиться к более раскрученному объекту“. А также они отрабатывают аудиторию пацифистов в рок-музыке».

Напомним, в 2015 году от участия в «Нашествии» отказался Андрей Макаревич. Критически о сотрудничестве фестиваля и Минобороны ранее отзывался лидер панк-группы «Наив» Александр Чача Иванов.