Зачем Варламов хайпит на Тюмени, как на Екатеринбурге и Новосибирске?

Блогер Илья Варламов в очередной раз раскритиковал Тюмень — на этот раз за реставрацию дома Брюханова, которую урбанист назвал «надругательством». Вообще он все чаще пишет про Тюмень — в 2017 году на портале Varlamov.ru «лучшему городу земли» были посвящены два поста, в неполном 2018-м — уже семь. Это почти столько же, сколько урбанист пишет о таких миллионниках, как Новосибирск, Омск, Нижний Новгород, Пермь. На Урале Тюмень уступает только Екатеринбургу (и это — в год проведения ЧМ-2018 по футболу!).

Все СМИ зависят от своей аудитории, и Илья Варламов, как главный редактор официально зарегистрированного средства массовой информации varlamov.ru, не исключение. Он ищет свою аудиторию в разных городах и, как утверждает директор коммуникационного агентства Magic Inc. Платон Маматов, не скупится на продвижение своих постов в каждом отдельном регионе, о котором пишет.

Как показывает статистика, эта политика приносит свои плоды: в 2017 году на официальном сайте Варламова посты о Тюмени собрали около 800 лайков и 450 комментариев, а в 2018 году — более 4000 лайков и 1800 комментариев. Критическое видео урбаниста про Тюмень набрало на YouTube 225 тысяч просмотров (а также 10 тысяч лайков и 6,5 тысяч дизлайков). Даже его твит про «лучший город Земли» с критикой района Суходолье собрал более 200 лайков, 18 ретвитов и 80 комментариев. Это чуть ли не самая лучшая статистика по собираемости «хайпа» вокруг одного микропоста. По информации руководителя службы мониторинга СМИ ИА «АПИ-мониторинг» Дениса Черкашина, в 2017 году в СМИ вышло 55 материалов, посвященных высказываниям Варламова о Тюмени, а с начала 2018 года таковых уже более 130.

Блогер может проявлять интерес к областной столице скорее не из-за аудитории, которую ему дает этот город, а из-за каких-то личных интересов, полагает член Общественной палаты области Ирина Ульянова. Ей вторят слухи, которые появились в тюменском строительном сообществе: якобы о том, что последний твит Варламова о Тюмени, в котором урбанист в очередной раз критикует район Суходолье, состоящий из 28 одинаковых «свечек», не что иное, как средство конкурентной борьбы против крупного застройщика ПСК «Дом».

Так или иначе, недооценивать и известного блогера, и потребности тюменцев, на которых он получает популярность, нельзя. С этим отчасти согласен и министр строительства и ЖКХ Владимир Якушев, который, отвечая на вопрос «URA.RU», подтвердил, что его ведомство следит за информационной активностью блогеров-урбанистов и учитывает их критику. «Вообще критиковать российские города легко. Главное, чтобы критика была объективной и конструктивной, а не так, что Иван Иванович что-то плохое кому-то сделал и тот про него плохо пишет», — резюмировал министр. Получить комментарий Варламова не удалось — он не ответил на телефонный звонок из редакции.

Пиарщик Платон Маматов полагает, что блогер удовлетворяет очень простую и понятную потребность тюменцев — запрос на обсуждение бытовых городских вопросов нормальным человеческим языком. «Власть этим не занимается, компании, которые специализируются на строительстве и благоустройстве, предпочитают общаться с людьми при помощи рекламы, а местных авторов или лидеров общественного мнения, которые могли бы удовлетворить потребность тюменцев в городской тематике, просто нет. По крайней мере пока», — рассуждает политтехнолог.

Массовый интерес к материалам о жизни города, о застройке, сносе, вырубке или посадке деревьев, перепланировке, городской экологии и прочем еще не признак политической активности сам по себе, но базис для ее зарождения, рассказывает «URA.RU» политолог, доцент кафедры госуправления Института общественных наук РАНХигС Екатерина Шульман. «Для начала реальной политической активности нужно два фактора. Первый — появление общей цели либо угрозы — например, борьба со свалкой или с застройкой, улучшение какого-нибудь парка или спасение его от застройки. В каждом регионе подобный запал может быть ситуативно разным. Второй: для достижения цели или предотвращения угрозы формируется объединение людей — это может быть общественный активист с единомышленниками либо просто организованная группа без явного лидера», — продолжает эксперт. В свою очередь, власть может реагировать на активность своих горожан разными способами: некоторые пытаются просто ее запрещать и получают протесты, некоторые (которые поумнее) советуются с гражданами и вовлекают их в обсуждение городских дел, резюмирует Екатерина Шульман.