Первый рейтинг адекватности губернаторов в соцсетях

Два уральских губернатора вошли в топ глав регионов с лучшими аккаунтами в соцсетях: губернатор Пермского края Максим Решетников и врио главы Курганской области Вадим Шумков. Об этом говорится в докладе фонда «Петербургская политика» «Губернаторы возвращаются в соцсети».

Авторы доклада напоминают, что первая волна интереса руководителей регионов к соцсетям происходила во время президентства Дмитрия Медведева в 2008—2012 годах. Сейчас — вторая волна, связанная с тем, что работа в социальных сетях стала одним из критериев эффективности региональных администраций. Кроме того, на руководящие посты все чаще приходят люди, для которых «активность в социальных сетях является естественным продолжением текущей жизни, а не избыточным обременением».

Ключевым каналом виртуальной активности губернаторов стал Instagram (деятельность запрещена в РФ): в нем завели аккаунты подавляющее большинство из глав регионов, присутствующих в соцсетях. Ранжируя аккаунты глав регионов, в качестве критерия «Петербургская политика» использовала количество коллег, подписанных на губернатора. По словам директора фонда Михаила Виноградова, количество подписчиков может быть накрученным, поэтому исследователи выбрали «косвенный признак, имеет губернатор отношение к аккаунту или нет».

Лидером по числу подписчиков среди глав регионов стал мэр Москвы Сергей Собянин, на него подписан 31 губернатор. На втором месте — глава Татарстана Рустам Минниханов и губернатор Московской области Андрей Воробьев — на них подписано по 24 главы региона. На третьем месте глава Ингушетии Юнус-Бек Евкуров с 19 высокопоставленными подписчиками.

На главу Пермского края Максима Решетникова подписано десять губернаторов (девятое место в общем зачете), главу ЯНАО Дмитрия Артюхова — шесть (13 место), губернатора Свердловской области Евгения Куйвашева — четыре (15 место), главу Тюменской области области Александра Моора — два (17 место).

Кроме того, «Петербургская политика» разделила все аккаунты губернаторов на «лучшие», «выше среднего», «средние», «ниже среднего» и «худшие» (внутри этих категорий губернаторы не ранжированы по местам).

В числе лучших оказалось сразу девять глав регионов, среди них губернатор Пермского края Максим Решетников и врио Курганской области Вадим Шумков.

Страница в Instagram (деятельность запрещена в РФ) Максима Решетникова формирует образ губернатора-трудоголика, замечают эксперты. «Посты появляются по мере необходимости, „проходных“ постов нет», — говорится в исследовании фонда. Основным ноу-хау Решетникова «Петербургская политика» назвала прямые эфиры, в ходе которых он отвечает на вопросы и рассказывает о проблемах и ожидаемых результатах. Основной месседж аккаунта (это личное мнение авторов доклада, не подкрепленное опубликованной методологией оценки) «Петербургская политика» формулирует так: «Работаем, ребята, работаем».

Вадим Шумков ведет свой аккаунт в Instagram (деятельность запрещена в РФ) в более «консервативном стиле». Однако в соцсетях курганского врио губернатора жители часто находят ответы на заданные ими вопросы. «Ответы следуют от аккаунтов заинтересованных персон, муниципалитетов, предприятий. На контрасте с принятым в других регионах стилем администрация страницы призывает читателей сообщать о проблемах в публичных комментариях, не переводя все в личные сообщения», — отмечают авторы доклада. Его месседж определили: «Я и мой пес очень стараемся вместе с вами проворачивать заржавевшие шестеренки системы».

Аккаунты главы ЯНАО Дмитрия Артюхова попал в раздел «выше среднего» (наряду с 12 другими губернаторами). Основной месседж, формируемый соцсетями Артюхова: «Ямал — территория эйфории», говорится в докладе. «Основной акцент делается на повышение самооценки жителей округа — создание представления о средоточии достойных людей, побед и месте, где можно ожидать дальнейших улучшений», — считают докладчики.

Губернатора Тюменской области Александра Моора назвали «средним» блогером (всего в этой группе находится 22 губернатора). Авторы «Петербургской политики» отмечают, что контент постов Моора разнообразен, тексты читаются легко. Его месседж: «Все у нас получается».

«Ниже среднего» оценили аккаунты в соцсетях главы Свердловской области Евгения Куйвашева, пишущего пост раз в три дня и реже. В фонде считают, что Куйвашев ведет странички не сам, хоть на них иногда и появляются фото с рыбалки. Его месседж сформулирован: «Я — Евгений Куйвашев».

В ту же категорию попал и челябинский губернатор Борис Дубровский (коллег-подписчиков нет). От других его отличает огромное количество подписок в Instagram (деятельность запрещена в РФ) — 5,3 тысячи против 1,3 тысячи подписчиков. Отмечается, что аккаунты ведутся от третьего лица, хотя по многим параметрам близки к личным. Читателей при этом Дубровский интересует мало, заключают авторы доклада.

Наталья Комарова — единственная из глав УрФО — не ведет соцсети. Ее страница вTwitter не обновлялся с 2014 года, страница в ЖЖ — с января 2015 года, а на странице «Губернатор Югры» ВКонтакте новости излагаются от третьего лица.

Разный стиль ведения соцсетей говорит о том, что федеральный центр не создал единого стандарта и поэтому каждый губернатор использует их по своему усмотрению, замечает директор «Петербургской политики» Михаил Виноградов. «Присутствие в Сети позволяет излагать свою логику на понятном обывателю языке, получать обратную связь, тестировать сбои в управленческой машине. Иногда максимизировать активность, а иногда, наоборот, брать паузу и дать пользователям высказаться и выплеснуть энергию», — резюмировал он в беседе с «URA.RU».