«Козицын дал 50 миллионов на кампанию, и его люди хотят работать с этим бюджетом…»

Если «Единая Россия» и наберет на свердловских выборах больше 50%, как того требует Москва, то скорее за счет усиления адмресурса, а не из-за хорошей предвыборной кампании. Из штаба ЕР приходят грустные вести: соцопросы показывают около 40%, редактор предвыборной газеты сбежал из страны, теледебаты обернулись кошмаром, а севшие на бюджеты УГМК медиаменеджеры стараются рассорить мэра Чернецкого и губернатора Мишарина. Конкуренты тем временем усиливают нажим: в Екатеринбург едут Владимир Жириновский и Геннадий Зюганов, им предоставят телевизионный эфир. Все самое свежее о кампании – в материале «URA.Ru».

 

Глава ЦИК ЕР Вячеслав Володин, посетивший Екатеринбург в минувшие выходные, приезжал не один, а вместе с главой креативного совета «Единой России» по технологическому сопровождению избирательных кампаний Романом Антоновым. Антонова называют восходящей звездой «партии власти», главным политтехнологом, с которым связаны надежды на обновление устаревших методов и отказ от адмресурса в пользу настоящей предвыборной борьбы. Рассказывают, что после разговора с ним у главы администрации губернатора Вячеслава Лашманкина испортилось настроение: г-н Антонов указал на несколько провальных моментов в кампании, а самое главное – привез в Екатеринбург цифры соцопроса «Фонда общественного мнения», согласно которым ЕР набирает около 40% голосов избирателей. Опросы, проводившиеся местными силами, были куда оптимистичнее – 52-53%. Установка из Москвы – получить не менее половины голосов избирателей, поэтому цифры Антонова вогнали екатеринбургских штабистов в уныние.

 

Официально Роман Антонов говорит, что особых претензий к свердловчанам не имеет. «Кампания проходит нормально, оснований ожидать провала в Свердловской области у нас нет», - рассказал г-н Антонов «URA.Ru», добавив, что все же «подсказал коллегам в Екатеринбурге несколько новых идей».

 

Идей в штабе действительно не хватает. Свердловский политический консультант Константин Киселев констатирует, что на этих выборах «партия власти» не смогла предложить избирателям ни одной новой мысли. «Идеи могут быть проектными и стратегическими, - говорит Киселев. – Стратегическая, например, – «снизить налоги». Проектная – «построить стан-5000». Но нет ни тех, ни других. Звучат только старые лозунги, которые избиратели слышат из кампании в кампанию, и обещаниям таким уже не верят».

 

Самих штабистов больше раздражают организационные неурядицы. Все управление сконцентрировано в руках Вячеслава Лашманкина, медиаполитикой заведует пресс-секретарь главы региона Алексей Сотсков, рассказывает один из кандидатов-единороссов. При этом и на того, и на другого навешано столько ответственности и функций, что справиться с ними живому человеку просто невозможно. «Сотсков отвечает и за СМИ, и за агитационно-пропагандистскую продукцию, и продолжает выполнять работу пресс-секретаря губернатора. Ни у кого рук не хватит – естественно, что работа валится», - рассказывает кандидат. То же у Лашманкина: срок согласования отдельных вопросов доходит до 5 дней, а столько времени у ЕР нет – до выборов меньше двух недель.

 

 

 

Оппоненты «Единой России» с удовольствием говорят, что ни губернатор, ни его команда до этого ни в одних выборах не участвовали, а значит, у них достаточно туманные представления об избирательных технологиях. Помочь им должны пиарщики «Уральской горно-металлургической компании», наводнившие предвыборный штаб, но и у тех не слишком удачное портфолио (поражения на выборах кандидатов «от УГМК», включая самого Андрея Козицына, давно стали легендой). «При этом от балласта «медников» не избавиться, - рассказывает один из кандидатов, знакомый с работой штаба. – Козицын дал 50 миллионов на кампанию, и его люди хотят работать с этим бюджетом». В итоге УГМК же и осваивает собственный бюджет: рекламные щиты 3 на 6, к примеру, размещаются на площадях РА «Полигон-принт», близкого директору холдинга по общим вопросам Владимиру Белоглазову.

 

Как это часто бывает, деньги начинают жить своей жизнью. Хотя гендиректор УГМК Андрей Козицын находится в хороших отношениях с мэром Екатеринбурга Аркадием Чернецким, участники штаба уже развернули на «медные» деньги кампанию против главы города. Материалы с предложением «зачистить» мэрию от взяточников и коррупционеров стали появляться в газете «МК-Урал», которой руководит ответственный за медиасоставляющую кампании «Единой России» Денис Токарский. В журналистских кругах говорят, что менеджеры «МК» пытались разместить материалы против Чернецкого в «Аргументах и фактах», «Аргументах недели», «КП-Урал», но везде получили отказ. Сейчас публикации выходят лишь в «Комсомольце». «Все это бьет по цифрам «Единой России» в Екатеринбурге, - переживает кандидат-единоросс. – Пиарщики по старой памяти стараются раздуть конфликт Мишарин-Чернецкий, чтобы и после выборов бюджеты не кончались. А итог – отторжение избирателей, напряженные отношения в штабе и негативный имидж для губернатора – не консолидатора, а вояки».

 

 

 

Это не единственная претензия, предъявляемая к медийному блоку штаба. Кошмаром для «Единой России» обернулись теледебаты, в которых «партия власти» впервые встретилась лицом к лицу с оппонентами. Те единороссы, что посещали обучающие партийные семинары в Москве, знакомы с ключевой установкой: никогда не выходить на дебаты более чем с одним оппонентом, спор всегда должен идти тет-а-тет. Однако с каналами вовремя не договорились и в итоге формат дебатов получился убийственный: три оппозиционера против одного единоросса. В результате «партия власти» проигрывает встречи в эфире вчистую. А завтра в Екатеринбург приедет Владимир Жириновский, который также примет участия в дебатах. Со стороны «Единой России» было бы разумнее эти дебаты и вовсе прогулять.

 

Коммерческая политическая реклама тоже идет со скрипом. В этот раз из кампании фактически выключен медиахолдинг мэрии Екатеринбурга, который всегда «окучивал» 30% избирателей, живущих в столице Урала. Не получила бюджетов единороссов телекомпания «Россия – Урал», имеющая лучшее покрытие по области. В результате предвыборные поездки, которые в администрации губернатора считают главным электоральным орудием, в информационное поле не попадают. (Возможно, именно поэтому избиратели в северных территориях зачастую до сих пор не знают, что в области сменился губернатор).

 

Самый важный ресурс, агитационно-пропагандистские материалы, тоже пока не слишком удается. Кандидат-единоросс рассказывает, что провальный выпуск первого номера газеты плохо сказался на моральном настрое штаба. «Многие увидели, что работа ведется непрофессионально, в штабе собрались неопытные люди, - говорит он. – После этого делать газету пригласили Виктора Белимова (бывший главный редактор журнала «Эксперт – Урал» - URA.Ru). Он немножко поработал, а затем уехал в Прагу по давно купленной путевке».

 

Есть и объективные причины, которые портят кровь единороссам - поздний старт кампании и разбивка по 14 округам, совершенно запутавшая избирателей. Все это играет на руку оппонентам, у которых с креативом все в порядке: КПРФ запустила мощную кампанию с «народной законодательной инициативой» (в штабе ЕР откровенно говорят, что эту технологию могла взять на вооружение и «партия власти» - но не успели), «Справедливая Россия» проводит в центре Екатеринбурга большие митинги. К слову, не пустить в парламент эсеров – одна из установок, пришедших из Москвы. Это – отзвуки войны Сергея Миронова с «партией власти»: несмотря на подписанное перемирие, обида на лидера «Справедливой России» осталась.

 

 

 

В результате «Единой России» не остается ничего иного, как включать административный ресурс (уже сейчас свердловчане взяли 12 тысяч открепительных удостоверений – верный признак, что выборы будут далеки от идеалов демократии). «Ситуация во всей стране изменилась, потеплела, а на Урале все остается по-старому, - переживает политолог Киселев. – Так что для региона в политическом, в электоральном плане эта кампания – шаг назад».