«Бунта журналистов никто не боится. В эфир могут вернуть Шеремета»

Перестановки в РИА «Новостях», взорвавшие, как медиа, так и политическую тусовку столицы, будут иметь продолжение в регионах. Самые большие ожидания — от свердловской власти. Так складывается: есть федеральный сигнал, есть местный повод. Администрация губернатора готовится к смене руководителя, кураторы медиаблока — к новым акцентам в работе. И какими бы они ни были — первым вопросом будет смена руководства «Четвертого канала». Главный медиаактив областной власти — еще и самый проблемный. За два года менеджмент и резиденция не смогли найти общий язык: власть не слышат, она мстит отсутствием внимания. Что происходит на самой известной региональной телекомпании страны, почему никто не рискнет подойти к этому активу и когда Иннокентий Шеремет вернется в эфир «Четверки» — в материале нашего агентства.

Смена руководства администрации губернатора Свердловской области будет, конечно, иметь политические последствия. А еще обязательно медийные. Ужесточение подчинения в pr-службах — это только часть общего концепта, который должен привести и к наведению порядка в управляемых медиаактивах. Это значит, что выдох облегчения на «Четверке», пронесшийся, когда директор телекомпании Алена Вугельман получала свою персональную «ТЭФИ-Регион», был преждевременным. У директора канала нет защиты, утверждает источник агентства в администрации губернатора.

Во властных кабинетах претензии к «Четвертому каналу» — явление обычное. Чтобы понять градус тревожности в отношениях исполнительной власти региона и телекомпании, достаточно вспомнить последний пример, когда технический брак в эфире был воспринят как сознательная политическая диверсия, работа даже не на оппонентов, а на врагов. В этом были единодушны идеологи администрации губернатора и первые лица правительства области, хотя обычно у них принципиально разные позиции.

В мире чиновников после покупки канала осенью 2011 года теледолгожитель должен был измениться, журналисты спокойно ездить на мероприятия с участием губернатора и также без эмоций доводить его логику до своих зрителей. Но этого не происходит. В логике менеджеров «Четверки», власть покупала историческую реликвию и брала на себя обязательства по ее сохранению, да еще и обещала вкладывать деньги в наведение лоска. Верить в такое можно было только от безнадеги, а именно такая ситуация была на телекомпании — потому обещаниям поверили.

«Алену можно понять, и ее жалко — ей было столько обещано. Как сейчас с нее спрашивать за непослушность», — говорит один из медиакураторов. Впрочем, запросы руководства области тоже понятны. Обещания по безвозмездному спасению давал бывший глава администрации губернатора Вячеслав Лашманкин, у нынешней власти перед каналом нет никаких обязательств.

На «Четверке» этого не заметили. Вместо переговоров с новым режимом здесь сконцентрировались на внутренней работе, на сохранении модели, что создал Игорь Мишин, и доведении ее до совершенства. «Это выглядит так: мы делаем одни из лучших региональных телепрограмм в стране, вы — наши владельцы — должны быть счастливы от того, что обладаете столь ценным активом», — описывает свои ощущения собеседник агентства.

По его данным, смена менеджмента могла состояться еще в прошлом году, но «Четверку» спасли страхи администрации. В головах чиновников есть предупреждение «Если мы уволим Вугельман — поднимется протест мэтров российского телевидения. Познер-Парфенов-Эрнст встанут на ее защиту, и скандал выйдет громче, чем с Пановой. Лучше не замечать».

Важно отметить, что и сама Алена Вугельман в этот момент ничего не предпринимает: она спокойно существует в этом режиме, периодически разбавляя программу своего канала новыми программами и документальными сериалами (что, безусловно, плюс — но недостаточно, объем изменений требуется совершенно иной).

Собеседники агентства утверждают, что стороны не пытались найти общего языка, чиновники жалуются на отсутствие понимания с противоположной стороны: в их логике, шаг вперед, сделанный властью, должен особо цениться. Но не ценится.

Вручение неделю назад Алене Вугельман «Орфея» ее коллеги восприняли как публичное подтверждение заслуг и страховку, оппоненты внутри власти оставили это без внимания. Представитель телевизионной среды говорит, что для медиатусовки решение вице-президента Российской академии телевидения Игоря Мишина — это сигнал: «Власть, вот менеджер, которому ты должна доверить создание собственного канала, что вот-вот потребуется». В интервью «URA.Ru» Мишин открыто говорит о необходимости объединения ОТВ и «Четверки».

Проблема в том, что с нынешних оборонительных позиций Алена Вугельман не может вести переговоры, на системную реформу, подтверждающую компетентность, нет ни смелости, ни средств. При этом, примеры формулирования интересного предложения есть. Свердловский медиарынок помнит, как проходило техперевооружение СГТРК. Тогдашний директор Константин Протопопов сформулировал предложение для Уральской горно-металлургической компании, которое медники посчитали интересным, профинансировали, и до сих пор они в почете на госканале.

Алена Вугельман не может сформулировать такого предложения, потому что оно противоречит ее представлениям о той «Четверке», которую она охраняет. Более того, каждый новый день уменьшает страхи власти — теперь протест журналистов, бунт коллектива, реакция каких-то федеральных звезд — не спасение и не ультиматум.

По данным «URA.Ru», рассматриваются самые разные варианты решения системного кризиса на «Четвертом канале». Среди них делегирование на канал представителя областных властей в статусе заместителя директора — шеф-редактора новостей (кандидатом считается Виктор Шадрин с ОТВ). Самый резкий вариант — возвращение на «Четверку» новостей Иннокентия Шеремета, которые уже выходили в эфире телекомпании в середине 90-х. Сейчас Шеремет вещает на ОТВ, где есть и собственные новости.