«Иннопром». Теперь можно с маленькой буквы

Прошло всего пять лет, а «ИННОПРОМом» никого не удивишь. Мы видели в «ЭКСПО» стенд РМК ценой в миллион долларов и «Банка Москвы» — почти бесплатно. Слушали друга Стива Джобса и «Мумий Тролля». Пили с Бегбедером и полком африканских випов. Даже трогали всем городом Медведева. В 2014-м оператор выставки Formika стоит перед вызовом. Что стало с выставкой без Багарякова, о чем она нынче и почему турнир косарей важнее «ИННОПРОМа» — в подробном путеводителе «URA.Ru».

Удивить к пятому «ИННОПРОМу» сложно. Это понимаешь на подъезде к «Екатеринбург-ЭКСПО» — к нему ведут розовые флажки INNOPROM 5 years. Английский — даже не один из языков выставки, а во многом главный. Вся навигация дублируется сначала на русском, а потом на «международном». А некоторая реклама и вовсе не переводится.

Это не делает передвижение по выставочнику сложнее. За год в логистике «Екатеринбург-ЭКСПО» ничего не изменилось: вход для обычных посетителей — напротив VIP-вход — стойки регистрации — галерея — первый павильон слева — затем второй — третий и из него — в четвертый.

Главная радость, которая караулит во входной группе (баннеры, приветствия, стойки не изменились — «все, чтобы не отвлекать вас от «ИННОПРОМа», говорят организаторы) — схема выставки. Помимо обязательных указаний туалетов, медпункта, точек кейтеринга и банкоматов по алфавитному указателю можно найти нужный стенд. Жалко, что на это у Formika ушло четыре года (столько лет «Екатеринбург-ЭКСПО»).

Наконец на «ИННОПРОМе» все понятно. Заходишь, а со стойки сервис-бюро тебе предлагают технологический тур. Еще одна новинка выставки — теперь любого желающего могут провести по необходимым стендам.

Тут и гида не нужно — все самое главное на выставке сосредоточено в третьем павильоне. На «интеллектуально-промышленный» «ИННОПРОМ» приехали Kuka и Fanuc (учите названия: «Кука» и «Фанук»). «Круче некуда, — говорят в Formika. — Это сливки от кутюр мире робототехники из Европы и Азии». Kuka представляет робота, который может работать вместе с человеком. «Совершенно безопасен, — говорит инженер, его монтирующий. — Чувствует движения человека и синхронизируется с ними. Это прорыв».

По-прежнему самый дорогой павильон «Русской медной компании», который в прошлом году так и не осмотрел премьер Дмитрий Медведев, спешивший в аэропорт, в 2014-м развернули. Если не рассматривать, кажется, что Игорь Алтушкин представляет новый стенд за миллион долларов в прежнем стиле. Впрочем, у входа в «Екатеринбург-ЭКСПО» РМК разместила лаунж-зону с живыми плющом и цветами в горшках.

Главный интерес гостей и премьера (на этот раз он снова попытается пройти по третьему павильону) должен приковать Уралвагонзавод — их площадку стендом сложно назвать. «Это целое Кольцово, — водит нас замгендиректора УВЗ Алексей Жарич по двухэтажному хабу с «гейтами» и отдельной навигацией. В центре — единственная премьера «Иннопрома» — ультрасовременный трамвай Russia One: в нем Wi-Fi, «Глонасс», GPS, семь видеокамер, антибактериальные поручни и кондиционеры. Говорят, «айфон на колесах» сам будет вести Twitter и публиковать фото в Instagram (деятельность запрещена в РФ). «Например, я и премьер», — ждут здесь Медведева.

Соревнуется с УВЗ компания «Швабе». Она представляет новый микроскоп нанометровой точности в декорациях космического корабля, в котором приятно прогуляться. Резиденты третьего павильона сделали ставку на наглядность.

С площадки «Группы Синара» «отъезжает» «Ласточка». «Следующая станция — Центральный стадион», — обнадеживающе гласит табличка на стенде, выполненном, как станция метро. По сравнению с футуристичными вещами демонстрация салона самолета «Уральских авиалиний» выглядит менее ярко.

За первым павильоном уже закрепился статус необязательного. Входная группа и галерея позволяют не проходить через него, и уровень экспонентов низок. В этом году сюда точно стоит зайти тем, кто покупает недвижимость и делает ремонт. Стенд «Атомстройкомплекса» представляет стройматериалы — поэтому напоминает хозяйственный магазин: тут плитка, там двери. Рядом выставляют малые архитектурные формы, дымоходы и дома из клееного бруса.

«ИННОПРОМ» потребительский выходит на новый уровень. Инновационной колбасы здесь не будет, зато «Балтика» продемонстрирует новое оборудование: 9 июля заложит пиво, а позже устроит дегустацию «сорта ИННОПРОМ».

Чтобы в первый павильон хоть как-то заходили, Formika пошла на хитрость: здесь разместились два спецпроекта. Проект «Профи», презентация востребованных профессий для школьников, прикрывает нераспроданные части павильона. А форум промдизайна у входа с неизменным резидентом Каримом Рашидом будет посвящен авто будущего.

В центре павильона — переговорные комнаты для деловых бесед. Общаться сюда стоит идти лишь из-за кейтеринга от Ружены Воробьевой, который обслуживает «ИННОПРОМ».

Второй павильон — это стенды предприятий-лоббистов. Или даже стран: целых два места занимает у входа республика Беларусь. Масштабный стенд Уральской торгово-промышленной палаты в прошлом году трансформировался в федеральную демонстрацию: между колонн и окон эпохи классицизма выглядывают буклеты небольших предприятий.

Впервые выставляется «Ельцин центр». Вы не пропустите строгий стенд, похожий на нео-гробницу. Если что, вход в «Тадж-Махал» — с левой стороны.

В центре — стенд Свердловской области. Непонятно, зачем у площадки под презентации и обсуждения (конкретных экспонатов тут никогда не было) ежегодно меняется дизайн. Теперь ее обрамляют брендированные стелы: «Промышленное сердце России», «Нетронутая человеком природа» и «Между границ».

Администрация Екатеринбурга задала стандарт, как трансформировать прежний стенд: буквы с названием города висят теперь вертикально, а не горизонтально. Главные события на муниципальной площадке — обсуждение 300-летия города и презентация реконструкции Центрального стадиона. Его макет впервые можно увидеть на выставке.

«URA.Ru» заглянуло и в четвертый павильон, форумную зону, в который вообще-то вход воспрещен. Мы пообещали Formika не раскрывать всех сюрпризов «ИННОПРОМа». Скажем лишь: ждите необычного соведущего прогноз-сессии (снова — мы уже видели тандем Парфенова и девушки-голограммы Кати) и много световых эффектов во время открытия.

За лоском мирового «ИННОПРОМа» по-прежнему скрывается неряшливая изнанка кольцовских болот. Так, в конце второго павильона можно беспрепятственно попасть на склад с символикой прошлых годов. Размещение большого стенда «Балтийского лизинга» напротив презентации Свердловской области тоже говорит само за себя. Как и неожиданное отсутствие стендов «Реновы» и «Уралтрансгаза».

Не будем ханжами, «ИННОПРОМ-2014» по-прежнему обязателен к посещению. Регионы-соседи не могут похвастаться чем-то даже отдаленно подобным — Челябинск и Салехард покупают скромные стенды здесь. Уральские претензии на столичность на INNOPROM 5 years будут удовлетворены: выставку ежегодно посещает Дмитрий Медведев, здесь начали показывать инновации и премьеры, приезжают топы и ведут умные разговоры о будущем.

Только рядовым уральцам этот «ИННОПРОМ» будет уже неинтересен. Для глаза обывателя эта выставка ничем не отличается от прежней. Уже нет желания увидеть новый проект региона: сам «ИННОПРОМ» в 2009-м и махины «Екатеринбург-ЭКСПО» в 2010-м. Не предлагается концерт «Мумий Тролля», как на «ИННОПРОМе-2012». Даже Медведева на расстоянии вытянутой руки не сфотографировать. Программа премьера, который прибудет в Кольцово около 14.00, до сих пор смутная. Но точно известно: во время его проходки третий павильон оцепят. Осмотреть современный трамвай или поиграть в «Снежного человека» на кофейном автомате — ничтожная мотивация. Хоть и веселое дополнение для тех, кто соберется сюда по долгу службы.

«Вопрос развития выставки всегда был спорным, — разводит руками источник в правительстве. — Условный Багаряков требовал шоу и массовости, Formika настаивала на узкопрофильности и ориентации на экспертов. В этом году мы наблюдаем чистую победу второго варианта».

Пиар выставки вышел такой, что любой повод перебивает сомнительная новость о подписании Екатеринбургом и Нижним Тагилом соглашения о сотрудничестве (заговор против «области»!). Но Свердловские власти пытались заигрывать с народными массами. Правда, только навредили имиджу международной выставки. Так, «Независимая газета» за понедельник иллюстрирует рассказ о развлечениях «ИННОПРОМа» (сюда приписали фан-зону ЧМ и Венский фестиваль) единственным фото — с фестиваля косарей.

P.S. Каждый год в редакциях СМИ проходит спор: как писать называние выставки — с одной большой буквой или со всеми. «„ИННОПРОМ“ — это не аббревиатура», — заявляют одни. Другие, в том числе организаторы, парируют: «Таким образом, мы демонстрируем масштаб и беспрецедентность события». Выставка, которая откроется завтра, уже не нова. А масштаб ее сомнителен: есть топы иностранных компаний, но сюда не съедутся поглазеть из Челябинска или Кургана. Поэтому увидимся завтра на «Иннопроме»!