Новое имя Екатеринбурга. Скоро — по всему миру

Сегодня в Екатеринбурге довольно незаметно пройдет одно из ключевых событий в рамках подготовки города к чемпионату мира по футболу 2018 года. В 14.00 на 51 этаже бизнес-центра «Высоцкий» соберутся люди, которые, возможно, определят дальнейшие три года жизни города и кардинальные изменения в его облике и подаче в общероссийском и мировом пространстве.

«На круглом столе мы предложим профессиональному сообществу поучаствовать в разработке идеи продвижения города-организатора. Мы намерены также обсудить необходимость его идентификации среди других городов- организаторов, учитывая специфику грядущего мероприятия и его целевой аудитории», — вкратце рассказал о предстоящей встрече ее организатор — замгенерального директора ГУП СО «Урал-2018» (структура создана для подготовки и проведения матчей ЧМ-2018) Валерий Гылка. Идея «собраться и обсудить» возникла у него после бурного обсуждения местным экспертным сообществом логотипа Екатеринбурга, предложенного городу дизайнером Артемием Лебедевым. Ведущим завтрашнего круглого стола анонсирован Сергей Балакирев.

Валерий Гылка — лицо ГУПСО «Урал 2018» (на снимке — в компании пресс-секретаря администрации Екатеринбурга Дениса Сухорукова и заместителя директора департамента информационной политики губернатора Юлии Прытковой). Его шеф на публике показывается крайне редко

Среди приглашенных — директор МБУ «Столица Урала» Анна Байчибаева, PR-директор ФК «Урал» Марина Приймак, директор «Z&G. Branding» Владимир Жолобов, директор агентства «Streetart» Евгений Фатеев, директор медийного агентства «AMG» Сергей Балакирев, арт-директор студии брендинга и дизайна «Дикий Филин» Роман Дик, креативный директор «Штольцман и Кац» Антон Суслов, директор по развитию группы компаний «Ньютон» Татьяна Хижнякова, директор «Web2win» Денис Сергеев, директор Done Creative Михаил Пономаренко, идейный директор «Clever» Евгений Кожевин, генеральный директор «Clever» Михаил Воронов, председатель правления «Волонтёрского центра Свердловской области» Александр Антимонов, президент НП «Союз болельщиков Урала» Владимир Перетягин, доцент кафедры маркетинга и международного менеджмента УрГЭУ Ксения Архангельская, директор «Титансофт» Виталий Попов, аналитик «Титансофт» Юлия Сергеева, директор РА «Космос» Борис Короткин, директор по коммерции и маркетингу РА «Свои Люди» Андрей Распутин, профессор УрФУ Сергей Кропотов.

Эксперты между тем заранее предрекли мероприятию отсутствие результата. «Смысл такой — город всегда болезненно относится к любым подобным акциям: для нас разработали айдентику — мы в ответ бахнули десятком пресс-конференций, у нас хотели провести „Экспо“ — единого мнения и отношения к выставке так и не выработали. И сейчас такая же напряженная ситуация — в отношении проведения чемпионата: снова половина хочет, половина — нет. И опять отвечающие за мероприятие устраивают встречу с общественностью, и опять это бессмысленно. Начинать продвижение города следует с формирования однозначного (или хотя бы в большей мере благоприятного) отношения к проводимым соревнованиям — в первую очередь у жителей города. Надо объяснить наконец человеческим языком, почему это хорошо, что это даст в итоге, и тем самым сделать большинство горожан сторонниками предстоящих мер», — уверен вице-президент Российской ассоциации по связям с общественностью Алексей Глазырин.

Каких-то установок в приглашении, разосланном участникам круглого стола, не значится. А потому идут они, как сами поясняют, по большей части познакомиться с доселе неизвестным им чиновником и ходом его мыслей. «Ситуативная айдентика в данном случае — это очередной повод для Екатеринбурга задуматься о собственной идентичности в целом, — поделился ходом мыслей в преддверии события директор агентства „StreetArt“, а заодно и член комиссии по информационной политике и имиджу города Общественной палаты Екатеринбурга, Евгений Фатеев. — У меня готового предложения нет — хочу послушать коллег. Заодно поинтересуюсь, кто же нас собрал: я, если честно, фамилии организаторов слышу впервые. При этом я екатеринбургский фундаменталист и исповедую подход „все в дом“, а потому всегда настаиваю, чтобы все делалось местными деловыми и творческими силами. Тем более что Екатеринбург доказал: у него есть дизайнеры и художники».

В рекламном бизнесе Тюмени и Сургута Валерий Гылка — инноватор. Практика гигантских конструкций на домах здесь принадлежит ему. В Екатеринбурге к управленцу пока присматриваются с настороженностью

Этой осенью Фатеев сотоварищи, разговаривая с важнейшими персонами Екатеринбурга пытался собирать вербализации на тему самоидентичности Екатеринбурга и получил образ «Екатеринбург — свободный город» или «Город свободных людей». Общественник не исключает, что завтра предложит взять за основу именно эту семантику.

Валерий Гылка, как выясняется, интересен не только участникам завтрашнего мероприятия, но и всему мало-мальски интересующемуся чемпионатом мира-2018 сообществу. Как удалось выяснить «URA.Ru», в Екатеринбурге он оказался по приглашению своего нынешнего руководителя — директора ГУПСО «Урал 2018» Юрия Нанаки. Уроженец Сургута стал известен благодаря своему отцу — руководителю департамента ЖКХ в администрации Тюмени Виктору Нанаке. Именно из Тюмени Юрий Викторович переехал в Екатеринбург, где прожил со своей семьей последние шесть лет. Поработал в разных сферах, занимался разными проектами — от энергетики до строительства и ЖКХ.

«Искали толковую кандидатуру на время всего процесса подготовки к чемпионату. Нанака-старший предложил попробовать его сына. По старым знакомствам с [свердловским вице-премьером Валентином] Грипасом состыковались — и парень подошел по всем запросам. Никто его особенно не продвигал, было серьезное собеседование, и, если бы были сомнения, учитывая серьезность проекта, любому дали бы от ворот поворот», — разъясняет знакомый чиновник областного правительства весь пройденный избранником путь. Юрий Нанака прошел и обязательный для руководителей ГУПов конкурс.

Валерий Гылка являлся владельцем РА «А-Медиа», но, как сам утверждает, из бизнеса вышел. Юрий Нанака также отошел от коммерческих дел

Счастливый муж и отец двоих детей, 33-летний Валерий Гылка, в свою очередь прошедший лишь формальную процедуру назначения заместителем, родился в Нижневартовске, хотя корни имеет молдавские: его отец родом из небольшого села в Теленештском районе Молдавии — Киштелница. Свой трудовой путь он начал с экспедитора, потом был повышен до торгового представителя (за результаты работы был награжден путевкой на «Евро-2004»). Работал в разных коммерческих компаниях на разных должностях — от менеджера до генерального директора. Последние десять лет руководил рекламным агентством «А-Медиа» и реализовал ряд межрегиональных и федеральных проектов.

В отличие от Юрия Нанаки, Валерия Гылку хорошо знают в Сургуте и в Тюмени: здесь он зарекомендовал себя как эффективный управленец и даже новатор. Так раньше в Тюмени не практиковались огромные рекламные конструкции (гигантские брандмауэры на стенах зданий), и именно Гылка одним из первых ввел их в обращение. «Он и своим бизнесом занимался, и посредничеством по рекламе — и во всем преуспел. Очень быстро сделал себе имя на этом рынке — я такого взлета раньше не видела, объемы рекламные никто так быстро не набирал. Очень удачный выбор Екатеринбург сделал, но при условии, что он сам лично будет всем заниматься и не будет перекладывать на других. Он просто рекордные деньги здесь делал, и, как только перестал этим заниматься, тут начался упадок. Работать с ним приятно, трудностей не бывает: он все решает и работает легко», — рассказала «URA.Ru» ведущий специалист отдела наружной рекламы агентства «Ярмарка-Сургут» Наталья Бахтеева.

Люди, хорошо знакомые с Валерием Гылкой, рассказывают об увлеченности последнего психологией лидерства и дружбе с бизнес-тренером Константином Бордуносом, к которому относятся неоднозначно

В Екатеринбурге Юрий Нанака и Валерий Гылка пока проявили себя лишь в создании логотипа для возглавляемого ими ГУПСО. На создание брендбука (в том числе и логотипа в виде зеленой буквы У, накрытой шапкой из футбольного мяча) и интернет-сайта «Урал 2018», согласно сайту госзакупок, ушло примерно полтора миллиона рублей. Рекламщики, ознакомившиеся сегодня с этим творением, поначалу подумали, что видят черновик или стали объектами розыгрыша.

«Я думаю, это стартовые картинки — исключительно для того, чтобы как-то идентифицировать данный процесс в городе, — предположил знакомый арт-директор крупного рекламного агентства, — потому что если смотреть только с профессиональной стороны, то это совершенно [недостойное творение]. Киньте клич — и найдется с десяток профессиональных людей, готовых сделать подобную эмблему, я в том числе». Валерий Гылка, впрочем, заверяет, что никакого внешнего и широкого распространения логотип и фирменный стиль ГУПа не получат и будут использоваться для внутренней идентификации госкомпании.