Куплю политконсультанта. Дорого

Политическая тишина обманчива: УрФО входит в двухлетний избирательный период. В этом году —выборы в парламенты Челябинской, Курганской областей, ЯНАО. Через год — большая кампания в Госдуму России, включая одномандатные округа (впервые за 13 лет!!!) и региональные выборы в Свердловской и Тюменской областях, Пермском крае и ХМАО. Подготовка началась: последний инсайд от клиентов и консалтеров — в специальном исследовании «URA.Ru».

Лучшие консалтеры — вице-губернаторы

Предстоящие два года станут для Большого Урала одной непрекращающейся избирательной кампанией. В 2015 году обновится состав Законодательных собраний на Ямале, в Курганской и Челябинской областях. В 2016 году — в Свердловской и Тюменской областях, ХМАО и Пермском крае. Одновременно с этим на всех территориях пройдут федеральные выборы. Ключевую роль в подготовке к ним сыграют вице-губернаторы и руководители профильных подразделений их администраций, согласующие выдвижение кандидатов, партийных списков. В Тюменской области предвыборные рубежи давно и эффективно охраняет вице-губернатор Сергей Сарычев. В Челябинской области — заместитель главы региона Николай Сандаков, в ХМАО — Андрей Филатов, в Курганской области — глава администрации губернатора Сергей Чебыкин. Именно они в большинстве случаев распределяют между своим пулом политконсультантов заказы на обслуживание провластных выдвиженцев. Эксперты видят в этой схеме неоспоримые достоинства. Прежде всего это страховка от снятия с выборов и неожиданностей в ходе кампании: если из нее по какой-то причине выбывает один технолог, то его тут же заменят другим. Плюсы вольных консультантов в их большей оперативности, возможности предпринимать рискованные шаги.

Где густо, а где пусто

Создатель уральской школы политического консалтинга Анатолий Гайда не собирается отходить от дел

Однако системные и свободные политтехнологи есть в достатке далеко не во всех регионах. Самой богатой по числу организаторов кампаний была и остается Свердловская область. Именно здесь в 90-е годы прошлого века на базе Института философии и права УрО РАН под руководством Анатолия Гайды возникла уральская школа политконсалтинга, отличающаяся нестандартным подходом и агрессивным стилем. Среди известных ее представителей — создатели Bakster Group Олег Матвейчев, Дмитрий Гусев и Ринат Хазеев. Сегодня «бакстеры» уже не монолитны, и выходцы из компании часто берут подряды в ХМАО, Пермском крае и на родном Среднем Урале. Востребованы как в своем, так и в соседних регионах руководитель Уральского филиала ФоРГО Анатолий Гагарин, глава группы «Пирогов и Партнеры» Александр Пирогов, многие другие технологи. В других уральских субъектах такого разнообразия нет. В Тюменской области опытные консультанты собрались в региональном экспертно-аналитическом центре «Сотрудничество» под руководством Льва Березина и Александра Скока. Среди свободных технологов здесь чаще всего упоминаются Александр Безделов и Станислав Дейнеко. В Челябинской области представлены «осколки» некогда действовавшей в регионе группы Евгения Минченко в лице Юрия Чанова и Артема Перехриста, а также несколько вольных консультантов, наиболее известны из которых Александр Подопригора, Андрей Лавров и Алексей Ширинкин. В Пермском крае и ЯНАО — по четыре-пять именитых специалистов.

Впрочем, это не отменяет тезиса: политконсултанты — штучный товар, из-за недостатка которого местные власти вынуждены привлекать специалистов из других уголков страны. Так, на губернаторских выборах в Курганской области были замечены выходцы из Нижнего Новгорода, в Югре провластные кампании обслуживаются гуру политконсалтинга из Воронежа и Москвы, в Екатеринбурге кампанию «Справедливой России» в 2011 году вели волгоградцы, а осенью 2012 года единороссам помогали самарцы.

От закрытой двери к закрытой двери

Агитаторы перестанут ходить от двери к двери и будут ловить избирателей во дворах

Еще больший дефицит испытывает Большой Урал в «полевиках». Особо не достает их в Курганской области, где специалистов по организации живого общения с избирателями привозят из других регионов. Мало их даже в Свердловской области, где в ходе последних кампаний некоторые проходимцы умудрялись продавать кандидатам услуги не существующих в действительности «сеток» агитаторов, отправляя предвыборные газеты в мусорные контейнеры.

Многие эксперты предрекают, что в ходе следующего избирательного цикла они будут востребованы в меньшей степени. Пессимисты считают, что стандартный формат агитации «от двери к двери», предусматривавший поквартирный обход населения с листовками, должен уйти в прошлое. «От звонящих в двери агитаторов людей уже тошнит», — уверен Олег Матвейчев. В Югре свой резон считать эту технологию неэффективной. По мнению местного консультанта Алексея Шипилова, в одномандатных округах с большой территорией этот формат становится слишком дорогим и трудоемким. Гораздо проще «накрыть» нужную территорию посредством телевизионных роликов. На Ямале — особая история. Здесь активный агитационный период приходится на время отпусков на «большую землю» и «сетевикам» в ходе кампаний придется ходить «от закрытой двери до закрытой двери».

Другие технологи, понимая необходимость модернизации старой технологии, не считают нужным отказываться от нее полностью. Они советуют переориентировать агитаторов на работу с внутригородскими анклавами. За последние годы люди со схожими взглядами и уровнем достатка «скучковались» в отдельных кварталах — даже в небольших городах есть элитные микрорайоны для зажиточных граждан и территории для едва сводящих концы с концами бюджетников. И те, и другие выходят во дворы, общаются между собой, и именно там их могут поджидать на микромитингах агитаторы с газетами.

Предвыборные митинги массово переместятся с площадей во дворы

Идеология vs личное доверие

Практически все участники исследования предрекли смерть предвыборной идеологии и, следовательно, падение спроса на специалистов в данной сфере. «Избирательные программы перестали интересовать людей вообще. Когда с людьми пытаешься поговорить про политику, они матом тебя посылают», — говорит политконсультант Андрей Кузнецов. Вместо этого на первый план выходит доверие избирателей к кандидату. Участник выборов должен стать для них «своим парнем», на которого можно и нужно положиться.

Андрей Лавров с сожалением отмечает, что в Челябинской области тенденции к отказу от идеологов существуют уже несколько лет. Еще со времен экс-губернатора Михаила Юревича здесь центральные избирательные штабы спускают на места единую схему кампаний, не учитывающие специфику конкретных территорий. Акцент при этом делается на работу мобильных агитбригад. «Сейчас востребованы только „полевики“», — говорит южноуральский политтехнолог. А руководитель пермского агентства «Агитпроп» Александр Пахолков готов сразиться на выборах с «антиидеологами», чтобы одержать победу: «Они продвигают кандидата так же, как рекламируется майонез, делая акцент на количестве щитов и газет и не обращая особого внимания на их содержание. Если я встречусь с таким технологом в округе, то мой кандидат выиграет».

Александр Пахолков уверен: кандидаты — это не майонез

Расцвет интернет-консалтинга

В качестве еще одной альтернативы хождения «от двери к двери» называется погружение избирательных кампаний в просторы Интернета. Олег Матвейчев уверен, что предвыборные технологии обязаны шагать в ногу с развитием техники, вбирая в себя такие направления, как ведение блоков и виртуальные провокации. «В крупных городах люди живут в Интернете и если ты хочешь до них достучаться, то надо с ним работать», — говорит создатель Bakster Group.

У этой мысли есть как ярые сторонники, так и противники. Среди последних — свердловские политтехнологи, считающие всемирную сеть безликой, а появляющиеся в ней посты — не заслуживающими доверия у избирателей: «Интернет был и остается только фоном, личного общения он не заменит». Александр Пирогов предупреждает, что в Свердловской и Челябинской областях уровень «информационного шума» во всемирной сети настолько высок, что посылаемые через него месседжи теряются по пути к сознанию избирателя. В ХМАО при довольно широком распространении Интернета в целом в некоторых уголках округа он до сих пор в новинку. «Этот канал скорее подходит оппозиции. Но он не массовый: сидящая в Интернете молодежь не голосует», — сетует югорский консультант Алексей Шипилов.

Одни консультанты в Интернет не верят, другие делают на него ставку

Сами специалисты по политическим интернет-коммуникациям уверены, что значимость всемирной сети растет. Вчера она была пригодна только для «окучивания» молодых жителей крупных городов, сегодня в ней уже можно работать с пенсионерами из отдаленных малых поселков. В каждом регионе Урала есть свои специалисты на данном рынке, обладающие широким инструментарием и знанием местной специфики. В Челябинской области это Максим Бодягин. Интернет-консалтингом занимаются специалисты из «Новых коммуникационных систем». Кроме того, на Урал регулярно приезжают московские «варяги». Например, Мария Сергеева курирует конкурс «Славим человека труда».

«Сейчас популярно заблуждение: „Агитация в Интернете не требует ни специальных навыков, ни бюджетов, ни времени.“ Это бред. Попытка экономить на Интернете ведет к поражению. Хороший результат возможен только там, где есть компетентные интернет-технологи, оперирующие адекватными бюджетами и располагающие достаточным количеством времени. Это непреложная истина, которую скоро осознают все участники избирательного процесса. Вопрос только в том, кто поймет это до выборов, а кто — после очередного поражения на них», — говорит екатеринбургский специалист по предвыборным кампаниям в Интернете Платон Маматов.

Юристы — штучный товар

Кандидатам нужно будет постараться, чтобы их фамилию не вычеркнули из бюллетеня

Но наиболее редкими специалистами во всех регионах Большого Урала станут специализирующиеся на избирательном праве юристы. На их нехватку жалуются везде. На работниках штабов данного профиля лежит ответственность за снятие с выборов конкурирующих кандидатов и сохранение регистрации собственного. Они же защищают работодателя от административного давления. «В начинающемся избирательном цикле юристы станут главными сотрудниками штабов. Законодательство ужесточается, и кандидатов смогут снимать „по беспределу“», — предупреждает Алексей Шипилов.

Кадровый голод до выборов не утолить

Большинство участников исследования смотрит на ближайшее будущее своей профессии пессимистично. Руководитель ямальского Фонда «Региональная политика» Евгений Забродин поясняет: «Критически смотрю на возможность ренессанса на нашем рынке. За последние годы многие специалисты уехали в другие регионы, перешли в GR и PR». Он не верит, что в ходе предстоящей кампании спрос на консультантов резко вырастет: если ранее из других регионов приглашали целые команды специалистов, то теперь только одного-двух человек. В Пермском крае на последних выборах специалистов хватало. Но в 2016 году в Прикамье в данной сфере может наступить коллапс: в регионе пройдут выборы в Законодательное собрание, Пермскую городскую думу и Госдуму РФ. «Консультанты будут вынуждены работать сразу в нескольких штабах. Будут использоваться стандартные листовки, в которых будут меняться только фамилии. Будут заурядные кампании», — предрекает Александр Пахолков. Он предупреждает земляков, что восполнить дефицит за счет тех же екатеринбуржцев будет крайне сложно, так как они будут задействованы на своих выборах.

Если губернатор Виктор Басаргин не «разведет» выборы 2016 года, то стоимость политического консалтинга в регионе резко вырастет

Кардинально противоположного мнения придерживается создатель уральской школы политконсалтинга Анатолий Гайда: «Потребность в представителях нашей профессии никогда не иссякала. Молодежь в нее обязательно придет. Выборы были, есть и будут. И поэтому политическим консультантам надо постоянно шлифовать свое мастерство».