«Коммунисты забивают тюленей в защиту человека труда»

Кандидаты на выборы-2016 начинают проявлять себя: количество агиток и наружной рекламы растет, как грибы. Посмотреть есть на что: справороссы и фонд Ярутина делят тему ЖКХ, коммунисты отбирают у Холманских «людей труда». Коробейников — «на колесах», Серебренников ставит на котиков. Лев Ковпак борется с тенью отца. Появляются совершенно новые лица — сотрудник исполкома «ЕР» зовет соревноваться на турник. «URA.Ru» собрало самую интересную рекламу и попросило ведущих политтехнологов, пиарщиков и медиаменеджеров её оценить. Советы кандидатам: нужно арендовать щит сейчас или придержать деньги, лучше печатать календари или заказать рекламу на автобусе, призывать голосовать или поздравлять с праздниками — в материале «URA.Ru».

Максим Иванов

Реклама областного депутата Максима Иванова появилась одна из первых в регионе. «Доброе утро!» — знакомился он с билборда с электоратом Октябрьского района Екатеринбурга. Сейчас со щитов кандидат сообщает, что города его Асбестовского округа, от которого Иванов планирует идти в Госдуму, «то, что надо».

Константин Киселев, политтехнолог, депутат гордумы Екатеринбурга: «Максим Иванов попытался выделиться среди единороссов. Но уверен ли он, что жители Камышлова считают свой город ­пределом мечтаний, то есть „тем, что надо“? Сомнения большие».

Эдуард Худяков, главный редактор «ЮПИмонитор»: «Приходит на ум: „Не хочется, а надо. Ирина Хакамада“».

Элеонора Расулова, владелец студии «Финансист»: «Таким образом можно вывесить фотографию любого человека. Чем он отличается от другого? Если ты берешь на себя ответственность за людей, то объясни, почему. Или кандидаты надеются, что избиратель выберет того, кто красивее?»

Александр Ханин, политтехнолог: «Самая лучшая в классическом варианте выборной кампании реклама. Слишком много букв, акцент на имя излишен».

Анатолий Гагарин, директор Уральского филиала Фонда развития гражданского общества: «Текст слишком „кудрявый“. Длинные, путанные предложения. Сложно дойти до конца. Надо писать коротко и понятно».

Андрей Русаков, директор Института региональной политики: «Наружная агитация поднимает узнаваемость, но она не подход для политических заявлений. Но этот кандидат обречен на то, что на выборах появится другой Иванов. Поэтому он должен быть не просто Ивановым, а еще и Максимом».

Вальмир Галимов

Вальмир Галимов — сотрудник свердловского исполкома «Единой России», решивший попробовать себя на выборах. Он создает конкурс по подтягиванию с денежными призами для молодого электората.

Александр Белоусов, политтехнолог: «Несоответствие между призывом „Будь мужиком“ и рано поседевшим человеком в костюме. Мужики обычно по-другому выглядят. Взгляд — отталкивающий и недобрый. Текст — откровенная попытка манипуляции».

Эдуард Худяков: «Непонятно, почему выделена буква „ж“ в слове „мужчина“. А силуэт на рекламе не подтягивается. Сам текст переписан с учебника по подростковой психологии. Но кто из подростков прочитает столько букв? Агитка совершенно непонятная, а сама идея нормальная».

Александр Ханин: «Как научиться подтягиваться в пиджаке».

Андрей Русаков: «Некий социальный проект, который может перерасти в политический. Патриотизм, спорт, здоровый образ жизни — вполне многообещающий политический посыл, если Галимов отправится на праймериз».

Дмитрий Ионин

Свердловский депутат-справоросс Дмитрий Ионин размещается в Кировском районе Екатеринбурга на информационных стендах при подъездах. На примере, который прислал нам сам депутат, его реклама соседствует с агитационными материалами от «Патриотов России» и благотворительного фонда Сергея Ярутина: «Защищаем права потребителей в сфере ЖКХ».

Константин Киселев: «Хорошо выглядит реклама Дмитрия Ионина. Она традиционна, но заставляет вспомнить и „Справедливую Россию“, и самого кандидата, который „отметился“ в городе и области многими акциями. Неудачная реклама у „Патриотов России“. Не даёт высоких рейтингов». 

Александр Белоусов: «Лаконичный информационный стикер. Не хватает призыва: зачем человеку приходить в его приемную, из стикера не ясно. Нет „продажи кандидата“.

Анатолий Гагарин: „Самая яркая реклама, хотя самая маленькая. Хорошо“.

Александр Ханин: „Реклама на подобных щитах всегда совмещается. Например, здесь я прочитал ‚Справедливое дом.ру‘“.

Эдуард Худяков: „Рядом фонд Сергея Ярутина, который имеет странное направление — ЖКХ. ‚Помогите мне деньгами на коммуналку‘?“.

Константин Киселев: „Кандидаты опять ошибочно считают, что сначала работа на узнаваемость, а затем — на рейтинг. Глубокое заблуждение, которому поддался Сергей Ярутин, не нарастивший ни известности, ни рейтинга. Известность должна быть изначально содержательной“.

Алексей Коробейников

Областной депутат, представляющий „ЕР“, помимо щитов с телефоном своей „горячей линии“ на трассах региона, запустил аналогичную рекламу на автобусах в Екатеринбурге.

Эдуард Худяков: „Все прекрасно, кроме того, что он ‚едет‘ на колесе“

Александр Белоусов: „Белая рубашка, залитая грязью, не очень красиво смотрится“.

Анатолий Гагарин: „На защите ваших интересов — такое можно было делать в 90-е годы. Выделены фамилия и ‚горячая линия‘ — непонятно: он торгует душами или зовет в баню“.

Элеонора Расулова: „Его горячая линия действует давно. Лучше, чем собирать звонки, рассказывал бы, что уже сделано“.

Александр Ивачев

Еще одна реклама на автобусах — первого секретаря свердловского обкома КПРФ Александра Ивачева. Эта должность и указана мелким шрифтом над его фамилией.

Александр Белоусов: „Бессмысленный слоган. Нам по пути куда?“

Эдуард Худяков: „Не нравится. Обрезанная голова в окне — явная ошибка“.

Анатолий Гагарин: „Яркая реклама. Но попытка впихнуть в сообщение все. А все не прочитается. Подобная проблема у Коробейникова“

Элеонора Расулова: „На мой взгляд, такая реклама нецелесообразна. С учетом изменения сознания людей шесть месяцев до выборов — слишком длительный период, чтобы привлекать внимание подобным образом“.

Николай Косарев

Ректор Горного университета и депутат гордумы Екатеринбурга Николай Косарев раздает свои календарики коллегам, знакомым и студентам. Говорят, он пойдет на выборы по Свердловскому округу. А пока с календарей напоминает, что в 2016 году мы голосуем за депутатов Госдумы.

Александр Белоусов: „Тонкая и интересная манипуляция. Однако не все знают, кто такой Косарев, и здание Горного института не всем знакомо. Ректор Горного склонен преувеличивать свою узнаваемость и узнаваемость своего вуза“.

Эдуард Худяков: „Это 1995—1996 год. Милое ретро“.

Элеонора Расулова: „Вместо сообщений ‚Здравствуйте, это я…‘ (другой информации обложка календаря не несет) я посоветовала бы ходить по дворам и знакомиться с людьми“. 

Лев Ковпак

Кандидат по Первоуральскому округу в Госдуму, областной депутат Лев Ковпак начал кампанию с поздравлением „дорогих земляков“ с 23 февраля. Поздравление напечатано на открытке, которая привлекла внимание на „Фейсбуке (деятельность запрещена в РФ)“: пользователи обсуждают Л.И. Ковпака.

Эдуард Худяков: „Точное повторение рекламы его папы. Эта стилистика не раз приносила семье победу. Но пять шрифтов в одной агитке — чересчур даже для Ковпаков“.

Александр Белоусов: „Обычно в поздравлениях с 23 февраля используется ‚мужская риторика‘, а здесь она бесполая или даже больше женская“.

Александр Ханин: „Товарищ Ли“.

Андрей Русаков: „Мачо. Лев Игоревич, чья популярность ниже Игоря Ивановича, все правильно делает. По-другому узнаваемость не нарастить. Главная его задача — выйти из тени отца“.

КПРФ

КПРФ — одна из партий (после ЛДПР и „Патриотов России“), которая начала „фоновую“ кампанию. Кандидаты в депутаты объявлены, как и лозунг „Защищая интересы человека труда“. Получится ли приватизировать тему полпредского движения?

Александр Ханин: „Норвежцы, забивающие тюленей [ассоциации с кровью] в защиту человека труда. У коммунистов очень опасная реклама. Зашифрованы призыв к бунту, максимальная агрессия. Коммунистов реклама ‚не выбирает‘, но градус тревожности в обществе поднимает активно. Как я понимаю, коммунисты в целом настроены на воровство идей. Надо ждать аналогичной рекламы про бессмертный полк“.

Анатолий Гагарин: „Заход на другое поле не дает КПРФ голоса. [Лидер движения ‚В защиту человека труда‘, полпред] Холманских должен сказать спасибо“.

Константин Киселев: „КПРФ отличилась сочетанием традиционных символов и современным оформлением (шрифты, насыщенный цвет и иные элементы дизайна)“.

Эдуард Худяков: „Даже игральный кубик — игра ума: как ни кинь — все равно выпадает КПРФ“.

Александр Белоусов: „Не самая удачная реклама: кровавые люди, деепричастные обороты и кубик для азартных игр в целом бросаются в глаза, но скорее способны оттолкнуть избирателя“.

Максим Серебренников

В Новый год областной депутат привествовал родную Сысерть в свитере и с котиком на билбордах. Сейчас щиты сняты, кандидат раздает календари в честь 23 февраля, похожие на открытки: марка в честь войны за Крым на обороте и дореволюционная тематика.

Анатолий Гагарин: „Сделано очень стильно — ‚5+‘. В Сысерти поймут: привыкли к рекламе Серебренникова“.

Эдуард Худяков: „Я не понимаю, зачем эти яти и Первая мировая война?“.

Александр Ханин: „Худшая реклама у Максима Серебренникова: вообще непонятно, что это и кто здесь кто“.

Константин Киселев: „Из присланных материалов наиболее стильным является поздравление с 23 февраля Максима Серебренникова. Он использовал не традиционные танки, береты, самолеты и медали, а стильную открытку с детьми. Дети в кадре — рейтинг вверх“.

Сергей Никонов

После Нового года появились календарики с изображением Сергея Никонова. Обратная сторона календаря удивляет: от лозунга „Вас ждет немало происшествий и интересных путешествий“ — до неправильно составленного календаря (в феврале, например, 30 дней). Областной депутат заявляет „URA.Ru“, что черный пиар — не его рекламный метод. Но несколько очевидцев рассказывают, как Никонов, нарядившись в Деда Мороза, в Новый год раздавал свою рекламную продукцию».

Эдуард Худяков: «Руки в карманах, пиджак расстегнутый. Это „фейк“?»

Элеонора Расулова: «Я бы на эти деньги заказала социологию: что нужно сделать, чтобы люди тебя узнавали».

Андрей Русаков: «Любое поднятие узнаваемости необходимо. Этот предвыборный период — самый важный, позже реклама будет оплачиваться только из избирательного фонда. Даже если календари были заказаны Никоновым — уже неплохо. Каждый заявляет о себе в меру бюджетов и креатива».

Виктор Шептий

Лидер свердловских единороссов избирался в Заксобрание, часто отыгрывая тему своей службы в Чечне. Первые щиты кампании-2016 у Шептия — поздравление с 23 февраля и использование образа защитника в каске и с автоматом.

Эдуард Худяков: «Зачем сначала подпись, а потом цитата? Зрительно этот перевод аудиозаписи в текст коробит».

Константин Киселев: «Самая стандартная реклама у представителей „Единой России“. Цвета флага плюс фамилия и имя. Минимум эффекта. Из того, что предложили и что видел сам, ничего нового в плане рекламы кандидаты не использовали».

Анатолий Гагарин: «У Шептия реклама хорошо задумана. Но триколор и гамма военной аммуниции по стилистике не совпадают. Я бы посоветовал всем кандидатам, чтобы их дизайнеры работали в связке с политтехнологами».