Свердловские выборы перестают быть скучными! 14 самых креативных технологий кампании-2016

Скучные выборы в Свердловской области — только стереотип. Кампания иссушена, но остались еще уральцы, стоящие на передовой политтехнологий и на страже ваших эмоций. Коммунист устраивает перфоманс, уничтожая и восстанавливая собственные плакаты. Единоросс превратил депутатский отчет в раскраску, а его начальство позаимствовало наработки Навального. Видный оппозиционер экспериментирует в соцсетях, шокируя видео со «стальными яйцами». «URA.Ru» нашло для вас 14 примеров новых и креативных технологий на выборах: от дорожных знаков с фамилией кандидата до подготовки первой бесплатной «карусели».

Предвыборная повестка в Свердловской области предельно иссушена и даже бывалых политтехнологов вгоняет в апатию. В большинстве территорий кандидаты ограничиваются обходом дворов и разговорами с жителями. О новых, ярких, креативных технологиях говорить не приходится, отмечают все участники выборов.

«Кандидат в Госдуму Лев Ковпак методично работает с элитой Каменка-Уральского, чтобы встречаться с избирателями. На этих выборах договоренности — половина успеха, — заключает политтехнолог Эдуард Коридоров. — „Справедливороссы“ выпускают линейку партийных газет — с такими объемами никто конкурировать не в состоянии. Выигрывает тот, кто хоть одну технологию смог довести до совершенства. Поэтому главная технология — это хулиганство. Скучные баннеры срывают, обливают, снимают по суду».

Но и война агитаций бывает красивой — как в Чкаловском районе Екатеринбурга, говорят наблюдатели. Претендент на мандат в Заксобрание Валерий Савельев (ЕР) разработал традиционные листовки с лозунгом «Наш чкаловский кандидат». А штаб его оппонента, Ильи Тыщенко («Партия пенсионеров»), пошел на дерзкий ход. Он разработал свои плакаты такой длины, чтобы заклеивать рекламу Савельева. Так, что остается виден только заветный титул «нашего» кандидата.

В это время кандидат от КПРФ Александр Ивачев из-за отсутствия конфликтной повестки имитирует предвыборную борьбу. Сначала щиты кандидата неизвестные испортили белой краской. На следующий день на баннере баллончиком написали красным: «Ботаника за Ивачева» (на видео). «Разыгрывается война красных и белых. Скорее всего, одними и теми же руками — коммунистов», — говорит собеседник «URA.Ru».

Кандидат Игорь Торощин (ЛДПР) предлагает позитивную повестку. Он установил памятник «Я люблю Ирбит», призывая патриотичных граждан с ним фотографироваться. Конструкция установлена рядом с его приемной — поэтому на снимки попадают флаги «Торощин» и ЛДПР.

Политтехнолог Константин Киселев называет обращение к уральской идентичности удачным ходом и хвалит за этот прием ЕР и СР с проектами «Сила Урала» и «Справедливый Урал». «У [первого свердловского губернатора Эдуарда] Росселя это многократно обыгрывалось: „Преображение Урала“, „Уральский характер“, „За родной Урал“, — подмечает Киселев. — Идеологи двух партийных отделений обратили внимание на то, что для свердловчан важно ассоциировать себя с Уралом, и грамотно этим воспользовались».

А пресс-секретарь свердловского отделения «Справедливой России» Мария Битковская, в первую очередь, выделяет другую технологическую наработку своей партии. По словам пиарщицы, взамен на решенные коммунальные проблемы «справороссы» предлагают жильцам домов разместить на здании агитационный баннер. Этот шаг утверждается на собрании жильцов, после чего оппонентам «ЕР» невозможно законно демонтировать рекламу.

Еще Константин Киселев называет любопытной дизайнерской находкой рекламу кандидата в Заксобрание Валентина Лаппо (ЕР) в виде дорожных знаков. На дорогах Железнодорожного района установлены таблички с фамилией «Лаппо» на синем фоне.

На неординарный ход пошел избирательный штаб барда Александра Новикова, идущего в Заксобрание. В центре Екатеринбурга расклеена реклама концерта шансонье 29 октября в «Космосе». Фактически это не предвыборная агитация, поэтому количество плакатов не ограничено избирательным законодательством и официальным счетом кандидата.

Директор Института региональной политики Андрей Русаков обращает внимание на разработку областного депутата Владимира Конькова (КПРФ). Помощники парламентария обзванивают жителей Ленинского района и предлагают прийти в офис кандидата — получить грамоту от депутата Конькова.

«Работа налажена как конвеер. В приемной ошарашенного таким вниманием екатеринбуржца благодарят за гражданскую позицию и вручают грамоту с фото Конькова, предлагают сотрудничать и дальше. С одной стороны, эта агитация и адресная, и бюджетная. С другой — на грани фола: избиратели могут возмутиться, откуда у коммуниста оказались их персональные данные».

Неожиданно креативными оказались первые примеры «черного пиара» в кампании. Речь о листовках, направленных против кандидата в депутаты Заксобрания Андрея Кабанова. Они исполнены в стилистике агитматериалов «Единой России». На фото напечатана фраза: «Сила Кабанов — будущее Урала». По одной из версий, «черная» агитка заказана представителями администрации Екатеринбурга, уже много лет конфликтующей с кандидатом.

На провокации построены до сих пор висящие в Белоярском округе щиты снятого кандидата в депутаты Заксобрания Анатолия Павлова. Агитация представлена слоганом «Надежный. Русский. Свой». «Смысл этой фразы поймут только избиратели Белоярского района. Фамилии основных конкурентов Павлова: Гаффнер, Вегнер, Процык. Как не подчеркнуть простоту своей фамилии?», — говорит источник в его штабе, гордящийся еще одной выдумкой: отчет Павлова о депутатской деятельности выполнен в виде книжки-раскраски. Блок, посвященный работе с пенсионерами, иллюстрирован контурным рисунком обнимающихся бабушки и дедушки. Отчет о патриотическом воспитании украшен черно-белыми пионерами. «Мы устроили конкурс на лучший раскрашенный рисунок», — отмечает инсайдер.

Политтехнолог Сергей Мошкин отмечает появление нового рекламного носителя — агитационных кубов, которые используют свердловские единороссы. С оговоркой: агиткубы были представлены в кампании Алексея Навального еще в 2013 году, а теперь удачный опыт активно перенимается. Принцип простой: конструкцию с четырьмя разными баннерами устанавливают на время, пока промоутер раздает листовки с агитацией, а потом переносят на новое место. «Помимо большого количества рекламных контактов (у куба — четыре стороны, а ставится он в местах массового скопления людей) есть и другое преимущество. У агитации всегда стоит живой человек в партийной форме, к которому можно обратиться».

«Прежде всего, новые технологии подразумевают большие финансовые траты, — объясняет Мошкин отсутствие креатива в кампании. — Можно ожидать подвижки в интернет-проектах. Но это еще более затратная сфера с менее предсказуемым результатом».

«Все большее значение начала приобретать работа в социальных сетях, — тоже подметил источник „URA.Ru“ из креативного штаба „Единой России“. — Большую роль стали играть аккаунты кандидатов. Правда, в большинстве случаев мы видим неудачные примеры, хотя все уже понимают: соцсети превратились в важнейший канал коммуникаций».

Политолог Вадим Дубичев добавляет, что особенно активная борьба за интернет-аудиторию ведется в «Одноклассниках»: «В средних и малых городах сформировались большие закрытые группы муниципалитетов. Сегодня с ними работают отдельные специалисты. В таком масштабе ранее работа в соцсетях не велась».

Свежий канал агитации меняет подход к презентации кандидата. Особенно красноречив ролик кандидата в Заксобрание от «Яблока» Дмитрия Головина. Агитация размещена в группе «Подслушано. Каменск-Уральский». На ней молоток разбивает пары яиц, пока не натыкается на особо прочные. «Дмитрий Головин. Человек со стальными… принципами», — гласит реклама.

По словам Головина, ролик еще не согласован с избиркомом, поэтому поделиться им кандидат не может. «На фоне совершенно скучных и серых выборов мы надеемся, что этот агитматериал запомнится избирателям», — говорит «яблочник».

Ассоциации с одной из поговорок должен вызвать и аудиоролик «Патриотов России», который региональное отделение партии запускает в эфире местных радиостанций. В нем звучит фраза: «Покажи кукиш власти. Проголосуй за „Патриотов России“». Впрочем, отмечают наблюдатели, в остальном даже «Патриоты», не скованные обязательствами перед уральскими центрами власти, ведут традиционную кампанию.

Источник в штабе «Единой России» уверяет, что «диагноз кампании-2016 ставить рано»: «Настоящая борьба начнется после 1 сентября, когда больше избирателей вернутся из отпусков. Не забывайте про технологию последней листовки — самые яркие заявления звучат перед самыми выборами».