«Первый канал» становится вторым

В центре громкого скандала в эти дни оказался «Первый канал». Более 100 тысяч россиян на сервисе change.org уже подписали петицию с просьбой «улучшить новогоднее шоу в 2018 году». Автор обращения указывает на то, что последняя праздничная программа была «за гранью». Сбор подписей стартовал практически сразу после праздничного эфира канала, где транслировались проекты с Аллой Пугачевой, Филиппом Киркоровым и Максимом Галкиным в главных ролях.

Масла в огонь подлил и музыкальный продюсер Максим Фадеев, указавший на то, что в ночь на 1 января увидел «невозможный репертуар». «Лубочная картинка, жуткие шутки и все вместе это — просто погружение в АД!» — сказал Фадеев. В Сети сразу же вспомнили обращение, написанное бардом Александром Новиковым главе государства Владимиру Путину еще в 2004 году. В своем письме шансонье назвал происходящее на экране «дешевкой, пошлятиной, бытовухой».

В беседе с корреспондентом «URA.RU» Вадим Манукян, автор свежей петиции, подтвердил, что «на канале изменилось многое». «Мы увидели не новогоднюю программу, а посиделки в гостях у Аллы Борисовны (Пугачевой.- ред.). При этом страну никто не спрашивал, а хотят ли люди побывать у нее в гостях. Здесь все смешалось: дети, мужья, друзья, пошлые шутки за столом», — пояснил собеседник агентства. — Все эти внутрисемейные разборки, пусть даже и в шуточной форме, уже давно не интересуют россиян, даже более того — раздражают. Достаточно будет взглянуть на десятки тысяч комментариев под моей инициативой. Раньше был другой формат у «Первого». Ведущих было меньше, никакого стола, за которым через каждые несколько минут говорят: «Выпьем!»», — возмутился автор петиции.

Впрочем, «Первый канал» вполне может парировать: по данным Всероссийского центра изучения общественного мнения, музыкантом года в очередной раз стал Филипп Киркоров, он по-прежнему популярен.

Как пояснил «URA.RU» социолог, эксперт «Левада-Центра» Степан Гончаров, федеральные каналы понимают свою целевую аудиторию и работают именно на нее, у них нет никакой нужды менять лица или репертуар своих шоу. «Неверно говорить, что нет новых лиц — они появляются. Другое дело, что действуют в старой парадигме, повторяя имидж мэтров отечественной эстрады. Те, кто подписывает петиции, исходят из других представлений о развлекательном», — отметил Гончаров.

Основная аудитория, которая подписывает петиции, по данным «Левада-Центра», — это преимущественно люди, которые имеют более активную позицию и имеют большее число каналов доставки информации. «Эти люди не входят в число основной аудитории федеральных каналов, поэтому вряд ли что-то изменится. По нашим данным, молодая аудитория, кому до 30, сокращается, а аудитория старшего, предпенсионного возраста остается. Поэтому продюсеры федеральных шоу работают на то, чтобы не растерять ту аудиторию, которая у них осталась», — заключил Гончаров.

Политолог Максим Жаров, напротив, полагает, что от «Первого канала» потребуется гибкость, учет настроения активной части населения, которая сидит как раз в Сети: «Именно в соцсетях возникает недовольство каналом после новогодних праздников. Думаю, что по итогам этого скандала будут предприняты некоторые организационные меры. Возможно, государство, будучи основным акционером „Первого канала“, сделает выводы из этой критики новогодних телешоу, ведь она повторяется уже не первый год, а значит, имеет под собой основание».

Жаров подчеркнул, что это уже не первая претензия в адрес «Первого» за последнее время. Так, резкой критике подверглась историческая драма «Викинг», спродюсированная гендиректором «Первого канала» Константином Эрнстом. «Не стану говорить о том, что есть какие-то организаторы у кампании против „Первого канала“. Здесь скорее речь идет об общественном недовольстве. Конечно, есть интересанты — это непосредственные конкуренты как самого Эрнста, так и „Первого канала“», — резюмировал политолог. В то же время Жаров склонен считать, что кампания против «Викинга» не является частью общей кампании против Эрнста и Первого канала.

Стоит отметить, что телеканал «Россия 1» впервые стал самым популярным в стране. Об этом свидетельствуют данные Mediascope (бывшая TNS Russia) по итогам 2016 года. Среднегодовая доля «России 1» выросла с 13,4% до 13,6%. В то же время доля «Первого канала» упала с 14,3% до 13,3%. «Первый канал» до настоящего времени уступал лидерство по доле аудитории по итогам года лишь однажды. В 2012 году его обошел НТВ.

По мнению эксперта Центра политического анализа Андрея Тихонова, рейтинг основных федеральных каналов имеет стратегическое значение в свете предстоящих президентских выборов: «Не секрет, что решающее влияние на симпатии избирателей оказывает телевидение, и получается, что тот канал, чья доля аудитории выше, сыграет большую роль в предвыборной борьбе. Соответственно, уровень влияния „Первого“ и его менеджмента в госструктурах может упасть вслед за рейтингом».