Новый проект Комаровой всем покажет: Югра больше не придаток

Власти Югры реанимировали имиджевый проект, который в новых условиях должен подчеркнуть самостоятельность региона. Губернатор Наталья Комарова распорядилась разработать четкие и понятные для бизнеса условия получения торговой марки Made in Ugra. По мнению главы автономии, региональные предприниматели на сегодняшний день не понимают, как следует эффективно использовать этот бренд. Округ при этом рассчитывает получить политические бонусы.

Проект Made in Ugra был создан в начале десятых годов XXI века как система брендирования продукции, произведенной на территории округа. В настоящий момент он имеет два написания (русскоязычное и англоязычное) для размещения на упаковках товаров. Директор департамента общественных и внешних связей ХМАО Елена Шумакова в разговоре с «URA.RU» сообщила: несмотря на использование знака Made in Ugra с 2013 года, пока в реестре этого проекта фигурируют всего 70 компаний.

Это местные предприятия, ведущие свою деятельность в агропромышленном комплексе, лесной промышленности, социальной и туристической сферах, системе нефтесервисных и инновационных разработок. При этом задействованные предприятия составляют всего несколько процентов от масштабов всего югорского бизнеса. Крупные промышленные предприятия пищевой промышленности Сургута и Нижневартовска (например, «Мясная лавка», «Сургутский мясокомбинат») не участвуют в брендировании.

«Нет прозрачного, понятного бизнесу порядка получения такого знака, четко сформулированных критериев, которым нужно соответствовать для вхождения в этот имиджевый для региона проект», — считает Шумакова.

Власти округа намереваются использовать бренд Made in Ugra на внутреннем и внешнем рынках. И если экспортная продукция — это дань имиджу региону (из-за территориальной отдаленности, транспортных расходов югорские товары неконкурентоспособны), то внутренний рынок в Ханты-Мансийске считают реальным направлением для роста экономики.

«У нас сложилась интересная ситуация: огромным спросом пользуются товары, произведенные именно у нас, — рассказал заместитель губернатора, курирующий вопросы экономического развития, Павел Сидоров. — Это, например, продукция предприятий „Богдашка“, „Сургутский мясокомбинат“, „Гурман“, крестьянско-фермерских хозяйств. Эти товары пользуются сумасшедшей популярностью, их, конечно, нужно маркировать. Если будет знак, он сразу бросается в глаза. Потребитель быстро отличит наш товар от не нашего. А у населения установилось мнение о наших товарах как о качественных», — комментирует Павел Сидоров.

Также рассматривается продвижение товаров под брендом не только внутри автономии, но и в соседних регионах «матрешки» — на Ямале и в Тюменской области. Сидоров утверждает, что регион не стремится к 100-процентнй самостоятельности по замещению в поставках курятины и молока, однако уже сегодня способен полностью обеспечивать себя рыбой и картофелем. В качестве примера он привел ситуацию в Югорске (население — 36,7 тыс. человек), где один предприниматель полностью закрывает потребность города в свинине. При этом в целом уровень обеспеченности мясом собственного производства в автономии составляет всего 15%.

Проект, оживляемый с подачи губернатора, не нов: все российские регионы, имеющие собственное пищевое производство, стараются маркетинговыми инструментами привлечь внимание потребителя к продукции. Известно, что при одинаковых ценах покупатель выбирает родное, а не доставленное из другого субъекта (есть исследования, показывающие, что местная продукция покупается, даже если при аналогичности качества она дороже).

Каждая территория реализует собственную программу: с конца «нулевых» в Свердловской области местная продукция маркируется изображением соболя (символ региона) и слоганом «Выбирай наше местное!», а с середины «десятых» аналогичная программа есть в Тюменской области — «Покупай тюменское». Под этим брендом товаропроизводители стремятся к повышению качества своей продукции, расширению объемов сбыта и, как следствие, формированию позитивного имиджа для субъекта Федерации. В 2015 году в ходе IV Агропромышленной выставки УрФО в Ханты-Мансийске Тюменская область затмила округ Комаровой в части пищевой промышленности. Южане завалили полки экспозиции молочными товарами, хлебобулочными изделиями, и мясными деликатесами.

Но у проекта Made in Ugra очевидно прослеживается и политическая составляющая. В последние месяцы администрация Натальи Комаровой прилагает немало усилий для изменения в позиционировании округа: власти стараются подчеркнуть, что это не просто субъект сложносоставного региона, но самодостаточная территория. Ранее округ инициировал проект «Югра многовековая», в рамках которого ученые напишут девять томов истории ХМАО, а также выпустят школьный учебник.

Параллельно процесс общественного обсуждения проходит новый герб региона, содержащий символы двух древних княжеств — Угорского и Кондийского. 12 июня, в День России, Ханты-Мансийск отметил 435-летие с реконструкцией танкового боя, авиашоу и парадом судов на Иртыше. В 2018 году автономия отметит 825-летие со дня основания на своей нынешней территории первых раннегосударственных образований.

В этой цепочке событий масштабное объявление о наличии собственного пищевого комплекса, возможности самостоятельного обеспечения территории качественными продуктами, также может рассматриваться как подтверждение потенциала округа вне зависимости от административных привязок к другим землям.