Life купил 400 тысяч подписчиков «Типичного Екатеринбурга»

Самое крупное на Урале городское сообщество в социальной сети «ВКонтакте» сменило состав руководства. Как стало известно «URA.RU», менеджмент медиахолдинга Life выкупил паблик «Типичный Екатеринбург» с 400 тысячами подписчиков, а место редактора Александра Вебера занял экс-руководитель издания в Екатеринбурге Андрей Казанцев. Это и еще пять русскоязычных сообществ медиагигант намерен развивать параллельно с Life, чтобы захватить социальные сети в преддверии выборов, игнорируя правила площадок и разрушая концепцию традиционных СМИ. Подробности — в материале «URA.RU».

По оценкам smm-специалистов, опрошенных изданием, паблик обошелся менеджменту компании не менее чем в 10 миллионов рублей. Однако конкретную цифру в руководстве компании назвать отказались, а также открестились от личного участия в проекте гендиректора Life Арама Габрелянова.

Типичный Габрелянов

За сетью сообществ стоит руководитель регионального развития Life Илья Лочканов, который также является гендиректором ООО «Файв Паблик» — компании, создавшей сервис 5pub по продаже рекламы в соцсети. Он был запущен командой менеджмента издания «Life». 51% компании, согласно базе «Контур.Фокус», владеет племянник медиаменеджера Карэн Мирзоян.

«Проект инвестирует менеджмент на личной инициативе, политику партии в этом бизнесе определяю я. Сколько в это вложено, конечно, не назову — это же бизнес. — подчеркнул Илья Лочканов. — 

С каждым пабликом мы договариваемся индивидуально, это не скупка. Где-то становимся партнерами, где-то покупаем бизнес целиком.

Паблики «ВКонтакте» продавать нельзя, мы договариваемся с теми, на кого они оформлены».

Гендиректор «Файв Паблик» отметил, что намерен конкурировать с традиционными СМИ, однако всегда готов публиковать чужой контент, ссылаясь на другие издания: «Даже в Екатеринбурге у меня 400 тысяч подписчиков, из них уникальных 100 тысяч в день. Сколько в городе СМИ, имеющих столько же? Технологически мы очень подкованы, будем в большом количестве делать потоковое вещание, стримы, удачный пример — паблик Mash (который также связывают со структурами Габрелянова — „URA.RU“). Тут вопрос в эксклюзивности контента. Какая разница, на какой площадке: вы даете в вебе, я даю прямо в соцсети. У меня процесс проще. Каждое видео у нас собирает 20-30 тысяч просмотров, стрим — 100 тысяч. Я считаю, что смогу монетизировать эту аудиторию».

По его словам, в первую очередь сеть пабликов будет ориентироваться на позитивный развлекательный контент, так как он лучше расходится в Сети и более привлекателен для рекламодателей. Однако и политическими конфликтами пренебрегать не станут, если того требует повестка: «Насколько это возможно, мы сохраняем нейтралитет в плане политики. Мы освещаем все, что происходит, абсолютно без купюр, у нас было и про митинги. Мое личное желание — в политику не лезть. Как инвестор я не вижу там никакого потенциала. Мы не планируем создавать повестку, но планируем ее отражать».

Сам Арам Габрелянов оказался недоступен для комментариев.

Сейчас в сеть пабликов, которую расширяет менеджмент Life, уже входят шесть крупных сообществ по всей России. Компания продолжает вести переговоры с рядом других сообществ, однако

офис, где будет создаваться основной контент для всей страны, находится именно в Екатеринбурге,

рассказал руководитель проекта в столице Урала Андрей Казанцев, ранее курировавший работу городской редакции Life.

«Мы делаем революционный продукт, вам придется с нами посоревноваться. — пообещал он. — В штате есть и журналисты, и операторы, и водители, в каждом городе свои нюансы. Проект будет существовать параллельно с Life, у нас теплые дружеские отношения, мы делимся контентом».

Конец Life

Положительный настрой представителей Life не разделяет источник «URA.RU», владеющий ситуацией. Он утверждает, что дни популярного СМИ сочтены, а то, к чему приведет экспансия Арама Габрелянова в социальные сети, станет ясно уже в ближайшие месяцы: «Очевидно, что Габрелянов „сливает“ свой основной проект — Life — и вкладывает ресурсы в другие. Некоторые из них уже неплохо показали себя. В их числе — агентство новостей в соцсетях Mash, которое неплохо адаптирует контент для пользователей. Это куда более оправданная медийная стратегия, нежели попытка развить невнятный канал Life».

В то же время перспективы в такой политике менеджмента Life видят коллеги из Rambler. «В плане новостей Rambler уже давно сотрудничает с пабликами „ВКонтакте“. Поэтому этот проект нельзя назвать принципиально новым. Региональной аудитории нужна не вся весомая федеральная повестка. Это совершенно не политическое медиа. Все будет зависеть от того, какой вид монетизации захочет реализовать владелец проекта», — заявил директор по внешним коммуникациямRambler& Co Матвей Алексеев.

Арам Габрелянов уже давно желал уйти в соцсети и отстраниться от Life, призналась бывшая журналистка холдинга, создатель проектов This isMedia и Daily Storm Анастасия Кашеварова. «Он еще два года назад ходил с этой идеей.

Сейчас телевидение здорово проигрывает, у сайтов в основном трафик идет из соцсетей. Арам Ашотович в данном случае — первооткрыватель.

Безусловно, это перспективно», — уверяет она.

Стратегию Габрелянова поддержал и секретарь Союза журналистов России Денис Токарский. «Соцсети вполне могут давать даже больше трафика, чем поисковые системы Именно поэтому данная стратегия вполне логична и оправдана. Можно развивать паблики в регионах самостоятельно, можно скупать существующие — тут все уже зависит от ресурсов, которыми обладаешь», — пояснил он.

Утопия революции

В негативном свете действия менеджмента Life оценил управляющий сообществом «Лентач» Марк Шейн. Он разглядел в намерениях соратников Габрелянова задействовать агитационный потенциал соцсетей. «Этот проект может быть связан как с протестной активностью, так и с приближающимися выборами президента. Надо понимать, что в регионах зарабатывают мало, поэтому я очень сомневаюсь, что данная инициатива связана с этим желанием. Если кто-то покупает паблики по цене принципиально выше рыночной, то явно на первом месте у него стоят не финансовые интересы. Кроме того, надо понимать, что продажа пабликов запрещена правилами соцсети, а „ВКонтакте“, видимо, закрывает на это глаза», — заявил он.

При этом площадку соцсети сложно контролировать. Это опасно для самостоятельного бизнеса, что также подтверждает идею о том, что купленные сообщества станут инструментом, который может быть предложен перед выборами, подчеркнул в разговоре с «URA.RU» журналист и автор Telegram-канала Максим Кононенко. Он также высказался о будущем Life, которое будет напрямую зависеть от развития новой сети: «Думаю, пока не стоит говорить об уходе Life, можно предположить, что он будет существовать на деньги, выделяемые для реализации этого проекта, который может оказаться вполне привлекательным для молодежи».

Наконец, редакторы подобных городских сообществ, опрошенные «URA.RU», в большинстве своем сочли убыточной инициативу покупки пабликов для развития их в качестве нового формата СМИ. «Продавать стоит либо очень дорого, либо вообще не имеет смысла. Эти деньги все равно вернутся», — считает редактор «Подслушано в Салехарде» Эмиль Гусейнов. «Идея стать прибыльным СМИ в соцсети утопична, учитывая, как ранжируются записи в ленте», — отметили в городском сообществе Кургана.

«Если вы мне дадите столько денег, сколько они спустили на покупку одного сообщества, я вам сделаю такое же, еще и на чай останется», — ответил изданию редактор паблика, который попросил не называть себя. Ряд smm-специалистов рассказывали о заоблачных суммах, потраченных инвесторами на развитие сети сообществ.

Официальный представитель социальной сети «ВКонтакте» в понедельник, 19 июня, был недоступен для комментариев.