В Екатеринбурге показали лицо заявки Экспо-2025. Тайно от горожан

На «Иннопроме», в центре «Екатеринбург-Экспо», впервые появились официальные логотипы заявки уральской столицы на, вероятно, важнейшее экономическое событие в истории региона — проведение всемирной выставки EXPO-2025. Правда, эта кампания началась очень скромно, если не сказать, что тайно. О том, почему логотип остался незамеченным, и как к нему отнеслись ведущие уральские дизайнеры — в материале «URA.RU».

В июне 2017-го Россия в Париже презентовала заявку Екатеринбурга на проведение выставки Экспо-2025. За право получить мероприятие борются Франция (Париж), Япония (Осака) и Азербайджан (Баку). На Урале был создан заявочный комитет, возглавляемый первым заместителем гендиректора КРСУ Игорем Визгиным. А из областного бюджета туда направили 50 миллионов рублей. На этом повестка «Екатеринбург — Экспо-2025» себя исчерпала. Вот уже месяц о подготовке к выставке ничто не напоминает, кроме, пожалуй, заявочного видеоролика.

Ситуация изменилась 9 июля, когда президент России Владимир Путин открыл очередную выставку «Иннопром». В своем приветственном слове он связал начавшееся мероприятие с амбициями территории: «Идея «Иннопрома» не случайно родилась именно здесь, в Екатеринбурге. Этот город — крупнейший индустриальный, научно-образовательный и культурный центр нашей страны. Сегодня мы открываем восьмую выставку «Иннопром», который уже заслужил репутацию авторитетной, результативной и влиятельной международной площадки. Большой вклад в ее развитие внесли губернатор Свердловской области Евгений Владимирович Куйвашев и его команда.

Все вы, конечно, знаете, что Екатеринбург борется за право проведения в 2025 году (мы только что с губернатором обсуждали это) здесь, в Екатеринбурге, всемирной выставки, Экспо. Евгений Владимирович настойчиво, убежденно и планомерно отстаивает участие в этом проекте.

Инициатива Екатеринбурга была официально поддержана и правительством России. В мае город был включен в число претендентов на проведение выставки. Теперь надо так же успешно пройти следующие отборочные этапы. Опыт «Иннопрома», безусловно, поможет провести Экспо на самом высоком уровне, если это будет доверено нашей стране».

На «Иннопроме» и начался следующий этап продвижения заявки — на рекламном баннере в аэропорту Кольцово, на стендах Екатеринбурга и Свердловской области в выставочном центре размещен новый логотип уральской заявки. Сверху — разноцветные символы на белом фоне, которые читаются как «Е 25», ниже — надпись на английском «URAL — EKAT — RUSSIA» и название выставки «EXPO 2025».

«Это официальный логотип заявки. Его презентация обязательно будет. О дате ее проведения заявочный комитет обязательно сообщит», — прокомментировал нашему агентству появление плакатов Игорь Визгин. Вопросы о том, кто создавал лого и за какую сумму, он оставил без ответа.

Ведущие дизайнеры и пиарщики Екатеринбурга узнали об этом логотипе от журналиста «URA.RU». Бывший замгендиректора ГУП СО «Урал-2018», а теперь владелец брендингового агентства IKON BC Валерий Гылка, считает, что логотип не отражает концепции события: зритель видит обычный набор констант в виде буквы «Е» и года проведения выставки. «В Астане, принявшей Экспо-2017, логотип напрямую апеллирует к тематике события. Это прослеживается в самом знаке, напоминающем лопасти ветряной энергоустановки, — рассказал Гылка. — Брендирование мероприятия — очень важная вещь. Логотип, а в большей мере вся айдентика мероприятия, создает атмосферу и нужный тон коммуникаций. Формирует сопричастность к мероприятию не только организаторов, но и других групп: бизнес-среды, гражданского общества, государственных структур».

Креативный директор агентства Red Pepper Иван Соснин назвал логотип «современным, динамичным, ярким»: «Мне нравится сегментация. Логотип легко можно превратить в динамичную анимацию. На сегодняшний день считаю его актуальным. Если сравнивать с логотипом „Екатеринбург-300“, лого Экспо словно глоток свежего воздуха. Уж очень печально выглядит юбилейный вариант».

В то же время PR-технолог Платон Маматов полностью «разнес» представленное изображение. Он посчитал его слишком тяжелым для восприятия. «Верхняя часть логотипа не читается. Цифру 25 еще можно рассмотреть, но буку „Е“ просто не видно в нагромождении геометрических фигур. Также не очень понятно, что значит буква „Е“ — Екатеринбург или Экспо? — сказал Маматов „URA.RU“. — Еще один вопрос касается сочетания цветов. Если честно, я мало видел удачных логотипов с таким радужным разноцветом. Логотипы делаются в одну краску, две, ну три. А у нас восемь цветов».

Дизайн-директор агентства «Восход Брендинг» Владислав Деревянных заметил, что представленное изображение — это только оформление заявки, а полноценная айдентика будет разрабатываться после того, как станет известен город-победитель. «Тем не менее это очень качественный знак с точки зрения логотипостроения, соответствует трендам сегодняшнего дня», — сказал Деревянных.

Логотип остался практически не замеченным зрителями. Более того, на екатеринбургском стенде представлен черно-белый вариант. Городские и областные власти не намерены проводить официальную презентацию лого на «Иннопроме». Об этом «URA.RU» сообщили и в пресс-службе мэрии и в департаменте информполитики губернатора. Хотя в будущем такое мероприятие планируется.

Официальной версии того, почему презентацию нельзя было провести на площадке «Иннопрома», где огромное количество зрителей, предпринимателей, политиков, пока нет. В пресс-службе администрации города пообещали дать ответ позднее, вице-губернатор Александр Высокинский не взял трубку.

Наблюдатели считают, что региональные и городские власти ждут отмашки из Москвы. Когда она будет, неизвестно. Если в случае с ЭКСПО 2020 кампания велась исключительно силами свердловчан и была неудачной, то в этот раз работу с заявкой полностью забрал Минпромторг РФ. Пообщаться на этот счет с замминистра Георгием Каламановым не удалось, он пообещал выйти на связь для интервью позднее.