Свердловское ОТВ обнародовало привычки местных телезрителей

«Областное ТВ» объявило о лидерстве среди местных телеканалов. Об этом говорят результаты телефонного опроса ВЦИОМ, подготовленного по заказу свердловского канала. Значение исследования очень высоко: остался месяц до выборов свердловского губернатора, по итогам которых будут сделаны выводы о дальнейшей судьбе регионального ТВ, о создании медиахолдинга и о том, кто в нем будет заводилой.

В телефонном опросе ВЦИОМ с 21 по 27 июля участвовала тысяча человек — 554 женщины и 446 мужчин — из которых 334 живут в Екатеринбурге, 511 — в других городах области, 155 в селах. Всего для опроса было взято 73 населенных пункта региона.

Исследование показало, что 87 процентов жителей Свердловской области регулярно проводят время за телевизором. Предсказуемо, самый любимый канал уральцев — «Первый». Его смотрят 49 процентов опрошенных.

Топ-10 телеканалов, которые свердловчане смотрят чаще всего, выглядит так:

1. «Первый канал» — 49 процентов.

2. «Россия 1» — 42 процента.

3. НТВ — 38 процентов.

4. ТНТ — 32 процента.

5. «Россия 24» — 28 процентов.

6. СТС — 28 процентов.

7. РЕН ТВ — 34 процента.

8. «Звезда» — 20 процентов.

9. «Областное ТВ» — 19 процентов.

10. «Пятый канал» — 18 процентов.

В десятку популярнейших телеканалов не попал ряд местных «кнопок», хотя они и работают с сетевыми партнерами: «Матч ТВ» плюс «Губерния» (16 процентов), «Домашний» плюс «Студия-41» (13 процентов), «Пятница» плюс «4 канал» (12 процентов).

«Вычленив из списка федеральные каналы, мы уверенно оказываемся на втором месте в региональном рейтинге, сразу после „Вестей-Урал“ (региональное представительство ВГТРК — „Россия 1“. — Прим. ред.)», — заметил Стуликов в беседе с журналистом агентства.

Среди информационных программ лидер в регионе — новости «Вести-Урал» — их выбрали 48 процентов телезрителей. Но по пятам идет программа «Девять с половиной» с Иннокентием Шереметом на ОТВ, которую смотрят 35 процентов опрошенных. А далее — «События на ОТВ» (32 процента). Новости на «Студии 41» и «4 канале» имеют рейтинг почти в два раза ниже — 17 процентов. Замыкают топ новости АТН и «10 канала» — 12 процентов.

По мнению 50 процентов опрошенных уральцев, новости ОТВ лучше всех информируют о жизни в регионе. В 2012 году этот показатель был на уровне 28 процентов. Для сравнения, у «Вестей-Урал» рейтинг доверия — 35 процентов, у «Студии-41» — 13 процентов, у «4 канала» — 12 процентов, у АТН — 6 процентов, у «10 канала» — 4 процента.

«Самым важным выводом рейтинга я считаю то, что лояльность телезрителей к ОТВ составляет 35 процентов. Это те люди, которые готовы порекомендовать нас своим друзьям или родственникам», — сказал «URA.RU» Стуликов. Главный конкурент ОТВ «Вести-Урал» имеет лояльность 24 процента, «4 канал» — 10 процентов, «Студия-41» — 9 процентов, а «10 канал» и АТН — 4 и 3 процента соответственно.

Гендиректор «Студии-41» Владимир Злоказов (наблюдатели предварительно включают канал в будущий медиахолдинг) сказал журналисту агентства, что отчет выглядит заказным. «В первую очередь, за счет перетасовок в выборках — напрашивается логика „достань мне то, где я красиво выгляжу“. Во вторую, та самая представленность выборки сужается, процент „правильно“ ответивших все внушительней. К этому относится и сравнение с екатеринбургскими каналами. Даже интересно посмотреть на базу только по Екатеринбургу», — заявил собеседник «URA.RU».

Оперативно получить комментарий представителей «4 канала», который по информации источников также претендует на попадание в холдинг, не удалось. Директор телекомпании Элеонора Расулова отказалась обсуждать отчет: «Не считаю корректным комментировать подобные исследования».