Как кандидат Куйвашев нарушает правила свердловских выборов

Ролики кандидата в губернаторы Свердловской Евгения Куйвашева, идущие в свердловском телеэфире, подходят исключительно для ТВ. Такой вердикт вынесли опрошенные «URA.RU» эксперты, оценив видеоагитацию, которую для главы региона создали на «Четвертом канале». Материалы появились в телеэфире с понедельника, 14 августа: на самой «четверке» они выходят 8 раз в день, как часто это будет происходить на ОТВ — уточнить пока не удалось.

«Основная идея была — уйти от традиционной формы агитации, — объяснила задумку директор „Четвертого канала“ Элеонора Расулова. — Мы изучили соцопросы и исследования: уровень известности кандидата высок. Знакомить с персоной избирателя, естественно, нет необходимости. А вот раскрыть личность, настроения, показать мнение — это другое. Евгений Владимирович очень сильный человек. Конкретный. У него есть жесткая позиция по многим вопросам, и такой формат ролика является максимально информативным».

Основную задумку — почаще напоминать о кандидате — создатели роликов выполнили, соглашается политтехнолог Платон Маматов. «Формат «говорящая голова» оправдан, когда в кадре какая-то суперзвезда. В ролике губернатор — хозяйственник, а не шоумен — говорит о своей текущей деятельности — много ли желающих такое смотреть, я не знаю. Ролик стартует с места в карьер, никакой подводки, объясняющей, что к чему. Нет «eye-stopper» — чего-то, что сразу зацепило бы внимание и заставило досмотреть до конца.

Спокойный, уверенный в себе, солидно выглядящий человек говорит понятные вещи. Но повествование прыгает про с «разрезания ленточек» на «за этим стоит колоссальный труд». Зрители могут не так понять. Да и саму речь можно было упростить, избавить от излишних канцеляризмов. Однако, в общем и целом, при огрехах, ролик вполне доносит мысль «Я — ваш губернатор, я много работаю»», — пояснил эксперт, сразу уточнив, что «ролик сойдет именно для телеэфира», но «он абсолютно не для интернета».

Креативный режиссер АТН и преподаватель Свердловской киностудии Арина Охлопкова уже имела дело с Евгением Куйвашевым в роли главного видеогероя. К 8 марта вместе они сняли клип, в котором глава региона читал стихотворение Булата Окуджавы «Новое утро», посвященное маме. На ее взгляд, новое видео, в котором «нет ничего лишнего», говорит: «авторы за простоту и документальность».

«Больше похоже на европейскую/американскую, чем на русскую школу. Свет выставлен таким образом, что мы понимаем: тут главный герой, все остальное не имеет значения. В ролике использованы три ракурса, три крупности — общий, крупный планы и съемка с рук, в формате „лайфстайл“. Почти в каждом кадре есть движение, это, несомненно, удерживает внимание зрителя. Монтаж очень динамичный, в среднем, картинка меняется каждые 3-4 секунды. Со склейками авторы обращаются очень свободно, словно нарочно нарушая общепринятые правила монтажа в пользу „клиповости“ и динамики. Оформление очень аскетичное, стиль текста и компоновка похожи на предвыборные баннеры, заставка хоть и озвучена коротким треком, не забирает на себя много внимания. Подстрочник внизу кадра вызывает ассоциацию с интернет-видео или с фестивальным кино», — объяснила эксперт, уточнив «очевидно, что это видео для вечернего эфира».

Всего свердловскому зрителю будет показано 12 роликов — каждый представляет собой ответ главы региона на один вопрос. В департаменте информационной политики (ДИП) Свердловской области признались, что формат агитации «приятно удивил».

«Такого формата в российском политическом пиаре я не видел раньше, — признался директор ДИП Александр Иванов. — Мы ждали любых роликов, площадного зазывания в пользу кандидата, агитации голосовать, но такого интересного поворота не ожидали. Авторам удалось реализовать очень много: это и интрига — затягивающий удачный анонс, это и дискуссия, которую удается спровоцировать. Серьезный вопрос и серьезный ответ, и это ролик о живом человеке, с максимальной степенью откровенности. И я уверен, что другие вопросы будут заданы и губернатор на них ответит. Правда, поскольку администрация губернатора не имеет к роликам отношения, мы, к сожалению, не видели всех продуктов, а потому будем ждать их вместе с вами».