Россияне забыли про Трампа и Украину. В голове — Малахов и Глаголева

В последние две недели внимание российских читателей и зрителей переключилось с международной политики на события внутри страны. Политологи, медиаэксперты и представители СМИ указывают на то, что отныне проблемы Сирии, Украины и США в меньшей степени, чем раньше, занимают умы людей. Почему мы заинтересовались карьерными перипетиями Андрея Малахова и смертью актрисы Веры Глаголевой — в материале «URA.RU».

Уже не первый день в топе наиболее читаемых и обсуждаемых новостей — отнюдь не международные события. По свидетельству руководителей ряда СМИ, в зоне повышенного интереса читателей и телезрителей оказалась история, связанная с уходом с «Первого канала» Андрея Малахова, а также безвременная кончина актрисы Веры Глаголевой. Эти темы практически ежедневно обрастают все новыми подробностями, неизвестными ранее деталями и бьют рекорды по количеству просмотров.

«В последние дни у нас складывается впечатление, что писать заметки можно только о Малахове — все, что он делает и не делает, вызывает невиданный интерес аудитории. При этом тема Украины и Сирии практически полностью сошла на нет», — констатировал в разговоре с «URA.RU» руководитель одного из крупных российских интернет-СМИ.

Заместитель главного редактора экспертной трибуны «Реалист» Кирилл Джавлах подтверждает эту тенденцию: «Снижение интереса российской аудитории к внешнеполитической повестке объяснимо. Начиная с 2014 года, после присоединения Крыма и обострения отношений с Западом СМИ, в особенности телевидение с однотипными ток-шоу и экспертами, „перекормили“ сначала Украиной, после Сирией и трампоманией, которая сменилась на трампофобию. На этом фоне внутриполитической повестке уделялось меньше внимания».

По его мнению, грядущие выборы губернаторов и старт президентской кампании вынуждают власть переключиться на проблемы, которые нужно решать внутри России. «В ближайшее время следует ожидать рост внутриполитической повестки в сетке телевещания и электронных СМИ», — пояснил он «URA.RU».

Глава «Политической экспертной группы» Константин Калачев также не удивлен происходящим. «Интересы поменялись не резко, а предсказуемо. Переключать внимание с внутренней повестки до бесконечности невозможно. Программа „Международная панорама“ хороша, когда это десерт, а не основное блюдо, когда это дополнение к потоку позитивных новостей самой страны. Если нет этого потока, тогда сойдут любые другие внутренние темы, эмоционально затрагивающие зрителей», — отметил в разговоре с «URA.RU» Калачев.

По его словам, причина в том, что у большинства телезрителей — здоровая психика и есть внутренние механизмы ее защиты. «Представление, что люди — дураки, действительности не соответствует. Не дураки», — заключил Калачев.

Гендиректор коммуникационного агентства Actor Дмитрий Еловский называет «настоящим чудом» то, что машине государственного телевидения удалось три года удерживать внимание населения на внешней повестке. «Это показатель, с одной стороны, профессионализма политических медиаменеджеров, с другой — высокой степени влияния телевидения в России. Но все когда-то кончается, люди устают от бесконечного обсуждения Украины на ток-шоу, идеи и темы даже у самых креативных телевизионщиков заканчиваются, и население начинает задавать власти один простой вопрос: когда вернутся тучные годы? Так как власть ответить пока на этот вопрос не может, люди начинают искать ответы сами, фокусируя внимание на внутренних событиях. Отсюда и возросший интерес к этой повестке», — объясняет «URA.RU» Еловский.

Тема ухода с «Первого канала» Андрея Малахова оказалась востребованной по целому ряду причин. «Это же не просто смена ведущего, но и смена „постоянного телевизионного партнера“ для обширной аудитории, любящей смаковать все эти разводы, измены и хайпы, истории жизни звезд и блогеров. Плюс у Андрея есть еще и эффект „своего парня“ — его жизненная история сама из категории интересных и раскрученных. Вера Глаголева — тоже из разряда людей, с которыми телеаудитория прожила жизнь», — указывает в разговоре с «URA.RU» эксперт по коммуникациям Алена Август.

В падении интереса к геополитической проблематике отчасти виноват и отпускной сезон. «Многие люди летом просто не хотят сейчас задумываться о каких-то очень серьезных вещах, им более приятно следить за новостями из мира звезд и шоу-бизнеса. Не стоит забывать и о том, что постоянно за политическими событиями следит ограниченное число россиян. Все остальные делают это время от времени. Поэтому держать людей постоянно в тонусе, в напряжении просто невозможно», — утверждает глава Центра урегулирования социальных конфликтов Олег Иванов.

Социологи полагают, что в дальнейшем такая тенденция будет только нарастать, потому как для потребителей информации интерес к внутренней тематике увеличивается естественным образом — как только прекращается медийная «накачка» внешними сюжетами. При этом сегодня крупные медиа готовятся к большим внутренним сюжетам 2018 года: президентским выборам и футбольному чемпионату мира.

«На самом деле все объяснимо: от Украины публика просто очень устала, Сирия с самого начала была не такой привлекательной для зрителей темой. Трамп — все еще любопытная, но уже неудобная из-за не оправдавшихся ожиданий история, что «Трамп наш», — говорит в беседе с «URA.RU» доцент Высшей школы экономики, социолог Алексей Титков.

Глава Института политической социологии Вячеслав Смирнов напоминает, что «центральные каналы обслуживают не только 80 процентов аполитичной аудитории, но и 20 процентов политизированной». «Внешнеполитический сезон окончен и начался предвыборный, внутриполитический. И пока идет пересменка, в эфире остались классические темы — интриги, скандалы, расследования, а также трагедии и комедии из жизни знаменитостей. В середине осени вернется политическая тема, но уже с большим упором на внутреннюю повестку — кто виноват, и что делать», — прогнозирует эксперт.