«Раньше на выборы привлекали сардельками, теперь будут мемы»

Россиян будут завлекать на президентские выборы с помощью новых технологий — селфи, флешмобов и интернет-мемов. Эти инструменты призваны работать на явку, а не на формирование у избирателей определенной политической позиции.

В числе тех, кто займется созданием развлекательного контента в преддверии президентских выборов, оказалась компания «ИМА-консалтинг», которая выиграла творческий конкурс Центральной избирательной комиссии на освещение ее деятельности перед президентскими выборами 2018 года. Компания готова стимулировать россиян к активному участию в голосовании при помощи селфи, мемов и различных флешмобов. По информации пресс-службы ЦИК, с «ИМА-консалтинг» может быть заключен соответствующий контракт. «ИМА-консалтинг» запросил за свою работу около 40 млн рублей, однако на сегодняшний день окончательная стоимость контракта не определена.

Кроме того, в числе возможных разработчиков подобной интернет-агитации называется Mail.Ru Group, которая способна популяризовать выборы в соцсетях «Одноклассники» и «ВКонтакте». Однако директор по стратегическим коммуникациям холдинга Mail.ru Георгий Лобушкин пока отказался комментировать «URA.RU» эту тему. Источник в компании сообщил, что «пока нет ясности вокруг участия холдинга в проекте».

«Эта история вполне может оказаться эффективной, поскольку около 20 процентов нашего электората — ситуативные избиратели, которые понимают, за кого будут голосовать, но не спешат на избирательные участки из-за лени или более важных дел, — пояснил „URA.RU“ вице-президент Европейской ассоциации политических консультантов Игорь Минтусов. — Если из этих 20% сомневающихся на выборы придут десять, то эксперимент можно считать успешным». Минтусов полагает, что «стоит задача просто привлечь их на выборы». «Формирование конкретной политической позиции — это совсем другая задача, с которой мемы вряд ли справятся», — резюмировал собеседник агентства.

Управляющий интернет-сообществом «Лентач» Марк Шейн также полагает, что у начинания есть потенциал. «Мемы — это единица информации, конечно, они имеют вполне серьезное влияние на людей. Вопрос в другом — насколько талантливыми или же бездарными они окажутся. Сейчас в сети можно найти множество прекрасных примеров». При этом он не исключил, что «на выходе могут оказаться дутые результаты и банальный распил бабла».

Президент Российской ассоциации политических консультантов Алексей Куртов предупредил об опасности: «Мода не всегда становится мотиватором действия. Приведут ли селфи на избирательные участки? Не знаю, нужны исследования и понимание процессов. Надеюсь, что у исполнителей это все есть».

Мемы и флешмобы на самом деле всегда были в избирательных кампаниях, просто раньше они так не назывались, напомнил доцент факультета социальных наук НИУ «Высшая школа экономики» Алексей Титков: «Голосуй или проиграешь», «Против жуликов и воров» или «Мир — народам, землю — крестьянам» были прямо связаны с политической повесткой, передавали ее в понятной сжатой форме. Связывать приход на выборы с внешними развлечениями — совсем другое. В советское время таким флешмобом была продажа на избирательных участках сарделек или других дефицитных продуктов. С точки зрения гражданских целей это или плохо, или бесполезно. С точки зрения политтехнологий — кажется, неплохой ход, потому что может привести на выборы какую-то часть лояльных, но пассивных избирателей — скорее всего, домохозяек молодых и средних лет».

Противники идеи указывают на ее нереализуемость. По мнению главы экспертной группы «Крымский проект» Игоря Рябова, Центризбирком не первый раз ищет способы убедить молодежь прийти на выборы:

«Задача эта практически нереализуемая, выбирать будущее придется устойчивому электорату среднего и старшего возраста. Однако технологии призыва прийти на выборы могут быть использованы для пропаганды среди молодежи базовых ценностей — любви к Родине, защиты государственного строя, ценностей семьи и веры, других реальных патриотических смыслов».

Он полагает, что ЦИК в состоянии позаботиться не только о явке, но и самосознании молодежной аудитории: «Главное — не перепутать задачи. Игра в модные мемы — такое же бессмысленное поветрие как, например, „работа с подрастающим поколением“ со стороны мастодонтов российской политики Зюганова, Жириновского и Миронова».

В экспертном сообществе уже идет креативная работа по созданию возможных сетевых героев. Таковыми, по мнению политолога Дмитрия Фетисова, могут стать образы режиссера Кирилла Серебренникова, находящегося под домашним арестом, и депутата Госдумы Натальи Поклонской, чья публичная деятельность уже не раз приводила к конфликтам.

«По сути, мы наблюдаем, как технологией пытаются заменить стратегию избирательной кампании, что на практике всегда оборачивается пустой тратой денег. Потому что в избирательной кампании технологии должны обеспечивать реализацию стратегии и идеологии, а не подменять их», — резюмировал Фетисов.