Как YouTube в России превратится в сток запрещенного видео

Видеохостинг YouTube может стать в России территорией запрещенной рекламы. Опрошенные «URA.RU» эксперты утверждают: озвученная Федеральной антимонопольной службой (ФАС) позиция во многом развязывает сервису руки.

Ранее заместитель руководителя ФАС Андрей Кашеваров заявил, что у ведомства нет полномочий оценивать, соответствует ли российскому законодательству реклама, размещенная на YouTube. Под действие закона «О рекламе» попадают только сайты, зарегистрированные в трех доменных зонах:.ru,.su и.рф. Принадлежащий американской Google видеосервис YouTube зарегистрирован в доменной зоне.com. По этой причине, заключили в ФАС, у службы «отсутствуют полномочия по рассмотрению изложенного в обращении вопроса».

В минувшем апреле ассоциация «Интернет-видео», в которую входят онлайн-кинотеатры ivi.ru, Megogo, TVZavr, Amediateka и TV1000Play, обратила внимание антимонопольщиков на то, что на YouTube распространяется реклама онлайн-казино AdmiralX, Azino777 и других. При этом ролики сопровождаются подписями на русском языке — соответственно реклама адресована в первую очередь российской аудитории. Реклама азартных игр и их организаторов в интернете в России запрещена. Поэтому ассоциация и просила ФАС принять необходимые меры, но получила от ФАС неожиданный ответ.

Интернет-эксперт Андрей Болтушкин в разговоре с «URA.RU» предположил, что теперь в YouTube будут «рекламировать все подряд». «То есть туда, скорее всего, уйдет публика, которая занимается казино, алкоголем и так далее. Однако у сервиса есть свои внутренние правила, так что вряд ли там можно будет торговать наркотиками или оружием», — пояснил собеседник агентства.

В правилах видеохостинга, к примеру, отмечается, что рекламу алкоголя и презервативов можно размещать на YouTube при соблюдении определенных условий: «Во-первых, таргетинг [выборка по заданным критериям] таких кампаний должен выполняться только на те страны, в которых подобная реклама разрешена. Во-вторых, все объявления должны соответствовать местным ограничениям». Однако контент, относящийся к азартным играм, «могут рекламировать только лицензированные компании, которые были одобрены специалистами сервиса AdWords (сервиса контекстной, в основном поисковой, рекламы от компании Google).

Происходящее означает начало передела рекламного рынка, утверждает в беседе с «URA.RU» экономический аналитик Артем Ермолаев. «Игроки рынка сейчас работают в неравных условиях. Деятельность одних регулируется законом, а других — внутренними правилами и карманными сервисами. Очевидно, что определенному сегменту рекламного рынка будет выгодно уйти в YouTube», — считает он. По данным самого видеохостинга, в месяц видеоролики YouTube на самой площадке и сторонних сайтах просматривают 62 миллиона уникальных пользователей. Доля просмотров непосредственно на ресурсе составляет 44 миллиона — это 64% всей интернет-аудитории России.

В то же время гендиректор ассоциации «Интернет-видео» Алексей Бырдин, ранее пожаловавшийся на YouTube, утверждает, что размещение на видеохостинге рекламы казино «является аномалией».

«Они же [YouTube] работают на российских пользователей и должны соблюдать наши законы. Именно поэтому ответ ФАС — тоже аномальный»,

— сказал «URA.RU» Бырдин. Он выразил уверенность, что уже в ближайшее время антимонопольная служба «скорректирует свою позицию».

С ним солидарен и аналитик «Открытие Брокера» Тимур Нигматуллин — он полагает, что определение ФАС в данном случае не соответствует сложившейся практике: «К примеру, тот же YouTube должен платить НДС на услуги, если место реализации этих услуг — территория РФ». В свою очередь, местом реализации услуг признается Россия, если выполняется одно из условий: местом жительства покупателя является РФ, банк, в котором открыт счет, используемый покупателем для оплаты услуг, находится на территории РФ, IP-адрес покупателя, использованный при приобретении услуг, зарегистрирован в России, номер телефона покупателя имеет международный код +7.

Гендиректор аналитического центра PolitGeneration Ярослав Игнатовский утверждает, что речь идет о недобросовестной конкуренции, которая возникла в результате правовой коллизии и «некомпетентной работы чиновников»: «Вместо того, чтобы поддерживать отечественные аналоги видеосервисов, они создали условия, при которых YouTube зарабатывает деньги. Площадка продвигает продукцию, реклама которой ограничена российским законодательством». По его словам, надзорные органы должны «как-то себя проявить».

По мнению эксперта Центра политического анализа Андрея Тихонова, эта история рискует не пройти бесследно. Вполне возможно, что в ближайшее время правила регулирования деятельности интернет-сервисов в России могут заметно поменяться. «Ситуация с видеохостингом может быть отрегулирована уже с учетом новых условий», — сказал собеседник «URA.RU».