В Перми старое-новое развлечение — игра на амбициях и комплексах края

Пермская политическая тусовка неожиданно полюбила футбольный клуб «Амкар»: на длинных каникулах в местном сегменте «Фейсбука» (деятельность запрещена в РФ) возникли эмоциональные споры о потере регионального бренда. Формальным поводом стало предстоящее решение о выходе клуба из российской Премьер-Лиги и фактическая его ликвидация. Не имеющие абонементов на матчи «Амкара» его новые болельщики просто используют команду, чтобы напомнить властям о себе, уверены эксперты.

Жалкое существование «Амкара» длится уже второе десятилетие. Региональные власти никогда не считали клубные виды спорта особенно важными и настаивали на их экономической самостоятельности. Так было и до Басаргина, и, особенно, при нем. В 2009 году свое существование прекратил баскетбольный клуб «Урал-Грейт», в начале 2000-х дважды становившийся чемпионом России.

Этот подход противоречил концепциям губернаторов других регионов, которые дотировали свои клубы практически полностью из бюджетов территорий (годовой бюджет среднего регионального клуба около 1 млрд рублей). Правоту пермяков вскоре подтвердил президент России Владимир Путин, запретивший расходовать государственные средства на клубы.

И если екатеринбургский «Урал» смог пересмотреть политику работы со спонсорами и в разы сократил зависимость от регионального бюджета, то «Амкару» долгие годы учебы жить по средствам результата не дали. По данным ТАСС, руководство клуба официально объявит о закрытии клуба в среду, 13 июня.

По мнению представителя фанатского движения «Пермь Великая» Антона Якунина, главная причина развала «Амкара» — бездарная политика его руководителей: они не пытались завлечь болельщиков на стадион и не смогли договориться с властями региона о дальнейшем финансировании. Вариант существования команды РФПЛ на частные деньги в пермских реалиях собеседник «URA.RU» считает нереализуемым. Источник в правительстве края утверждает, что минспорта вел переговоры с возможными спонсорами, но позиция руководства клуба не располагала к контакту.

Представитель одной энергетической компании подтвердил, что его директорат был готов выступить спонсором, но не договорился об условиях сотрудничества. «Слышал, что „Метафракс“ категорически не хотел быть спонсором „Амкара“, хотя [владелец Армен] Гарслян на матчах бывает часто», — говорит собеседник агентства.

Будущая смерть «Амкара» стала поводом для нескольких дискуссий в пермской зоне «Фейсбука» (деятельность запрещена в РФ). Авторы настаивали на ошибке властей, допускающих закрытие футбольной команды, предупреждая о негативных имиджевых и политических последствиях. «Амкар» называют одним из немногих брендов края, а болельщиков — политической силой, которая еще выскажет свое мнение о губернаторе Решетникове, и оно будет публичным и негативным.

Однако подтверждений этим прогнозам найти не удалось. В современной истории клубного футбола в России есть единичные случаи продвижения регионов (не Москвы и Питера) через спортивные команды: это казанский «Рубин» в свои лучшие времена и проект Сергея Галицкого в Краснодаре. Ни «Амкар», ни «Урал», ни «Тосно», ни «Крылья Советов» не повышают узнаваемость своих территорий.

Также нет случаев агрессивной реакции болельщиков на закрытие бездарных клубов. В 2017 году руководство Континентальной хоккейной лиги приняло решение о выводе из КХЛ (фактической смерти) новокузнецкого «Металлурга». Аналитики предупреждали о социальном взрыве в моногороде, где кроме хоккея не было развлечений. Однако ничего подобного не произошло: после решения КХЛ не было зафиксировано ни одного крупного протеста. Жители Новокузнецка, и без того не посещавшие матчи своего легендарного (не в пример «Амкару») клуба, продолжили жить обычной жизнью. Не было это и катализатором для высказывания претензий уходящему губернатору Кемеровской области Аману Тулееву.

В 2018 году КХЛ исключила из Лиги ханты-мансийский клуб «Югра» и также не получила ни одного протеста болельщиков. Антон Якунин из «Перми Великой» знает, что региональные власти с 2011 года поддерживали клуб, «но куда шли деньги, остается только догадываться».

«Когда [в феврале 2017 года] пришел [новый губернатор края Максим] Решетников и увидел все это: пустые трибуны, слабую подготовку команды, то, видимо, принял решение, что такой футбол Перми не нужен», — считает Якунин.

Собеседник «URA.RU» отметил, что слабая посещаемость, которую ставят в вину пермским болельщикам, связана с множеством факторов: от провальной маркетинговой политики «Амкара» до погодных условий — в Перми четвертый год холодное лето, не способствующее приросту зрителей. «Чтобы прийти в выходной на стадион, нужно хотя бы знать, что матч вообще будет — зачастую об этом нигде не сообщалось. Но отмечу, что во время последнего матча против „Тамбова“ было больше 10 тысяч», — уточнил представитель «Перми Великой».

Специалист по спортивному пиару Алексей Белых уверен, что положение «Амкара» связано с нежеланием руководства клуба заниматься его серьезным продвижением, а слабые спортивные результаты добавили пермякам проблем.

«Если я правильно помню, они 15 лет играют в премьер-лиге и все время болтаются в районе 8-14 места. Туда ходят в основном болельщики старой закалки по привычке.

О какой-то там маркетинговой активности вообще говорить не приходится. Ни спонсоров хороших, ничего у них никогда не было, только «Пермский край» на футболке. И все — обычный такой клуб, который доит бюджет, а сам не хочет развиваться. Так что рано или поздно деньги из бюджета должны были закончиться, вот они и закончились», — подытожил Белых.

Политтехнолог из Перми Андрей Денисенко полагает, что местные политики, вставшие на защиту клуба в соцсетях, просто используют команду, чтобы напомнить властям о себе. И вряд ли они пойдут ради «Амкара» на бунты.

«Политики на то и политики, чтобы использовать каждую возможность для пиара. Реальных именно бунтов вряд ли стоит ожидать, у „Амкара“ не настолько велика емкость сторонников, чтобы реализовать масштабные протесты. Хотя отдельных акций исключать нельзя», — пояснил в беседе с «URA.RU» Денисенко.

В конце мая был запущен слух, что «Амкар» может переехать из Перми. Фактически это означало, что клуб нашел новых спонсоров, однако источники финансирования так и не были названы. Впоследствии слух был опровергнут. Сегодня получить комментарии руководителей «Амкара» не удалось: президент клуба Геннадий Шилов на звонок корреспондента не ответил, гендиректор Игорь Резвухин от общения отказался.