Соцсети обыграли ТВ в самом важном бою — за любовь Путина

Количество зрителей телевизионной версии «Прямой линии с президентом» в 2018 году сократилось по сравнению с 2017-м на 20%, но в разы выросла популярность проекта в интернете, показывают проведенные замеры. 7 июня порядка 5,8 млн россиян посмотрели программу «Прямая линия с Владимиром Путиным» в эфире «Первого канала», «России 1», «России 24» и МИР, свидетельствуют данные исследовательской компании Mediascope. В прошлом году тех, кто смотрел программу по телевизору, было больше — около 7 млн человек.

Однако, по разным оценкам, интернет-аудитория линии выросла как минимум в четыре раза. Только в социальной сети «ВКонтакте» программу включили 3,5 млн человек, в «Одноклассниках» — свыше 9 млн человек. В Instagram (деятельность запрещена в РФ) блогера Гусейна Гасанова, который задал вопрос Владимиру Путину, это видео посмотрели почти 10 млн пользователей.

Речь идет о быстрорастущем тренде, который вполне совпадает с общемировыми тенденциями, утверждает генеральный директор Ассоциации «Интернет-видео» Алексей Бырдин: «Это примета нашего времени — потребители контента все больше и больше уходят в сеть. Причем начинают смотреть там не только фильмы, сериалы, но и событийные трансляции. „Прямая линия“ с Владимиром Путиным — яркий тому пример». Он указал и на то, что просмотр выступления президента через интернет-сервисы говорит об интересе экономически активной части аудитории к программе: «Общение главы государства проходило в разгар рабочего дня. Вероятно, многие россияне посчитали необходимым посмотреть „прямую линию“ прямо за служебными компьютерами».

По оценкам автора telegram-канала «Интернет-аналитика» Алексея Никушина, социальные сети позволяют обеспечить максимальный охват аудитории. Он предположил, что трансляция была приоритетной в выдаче для определенной категории пользователей — например, для тех, кто активно интересуется политической жизнью страны.

Медиапотребление «прямой линии» не сократилось, изменился инструмент доступа к контенту, отмечает в беседе с «URA.RU» политолог, автор книги «Власть над Сетью. Как государство действует в интернете» Анна Федорова. «В России проникновение интернета стремительно растет. В итоге уже сформировалась обширная онлайн-аудитория. Надо понимать, что прогресс не стоит на месте и люди начинают пользоваться более удобными для них инструментами», — пояснила собеседница агентства.

Согласно данным ВЦИОМ, 80% россиян пользуются интернетом. Ежедневно в Сеть выходят 62% граждан, при этом 95% молодых людей от 18 до 24 лет пользуются интернетом каждый день.

Эфир с участием главы государства стал доказательством двух важнейших трендов, полагает эксперт в сфере информационной безопасности, издатель журнала InformationSecurity Александр Власов.

«Президент неоднократно заявлял о том, что модернизация и прорывное развитие — это актуальные приоритеты государства. С большой долей уверенности можно предположить, что наибольший интерес к его выступлению проявила именно молодежь — она больше всех заинтересована и в прорыве, и в модернизации», — пояснил «URA.RU» Власов. Он также отметил, что подтверждение получил уже давний тренд, согласно которому молодые люди отказываются от просмотра телевизора: «Молодежи интересна предлагаемая государством и президентом повестка — достаточно посмотреть на каналы в YouTube и Instagram (деятельность запрещена в РФ), как растут просмотры и лайки. Молодежь, вопреки стереотипам, вовсе не вне политики и жизни общества».