Тюмень и Югра по-разному смотрят на пиар губернатора Моора

Выборы губернатора Тюменской области неожиданно вскрыли серьезный идеологический спор между югом «матрешки» и ХМАО. По данным источников «URA.RU» в медиасообществе Югры, начавшаяся кампания по продвижению врио губернатора Тюменской области Александра Моора в округе столкнулась с разным видением ее содержания из-за противоположных установок Ханты-Мансийска и Тюмени.

По данным источников «URA.RU», первая проблема, с которой уже столкнулись сотрудники правительственных югорских СМИ, — жесточайший блок на упоминание Тюмени и Тюменской области в позитивном контексте. Этот блок за последние восемь лет снимался два раза — во время выборов губернатора области в 2014 году, а также в 2015 году, во время избрания губернатора ХМАО Натальи Комаровой на второй срок. Тогда Тюмень и юг области упоминались в контексте одного из участников процедуры перевыборов главы Югры.

Портал Ugra-news (входит в состав холдинга «Новости Югры» и является интернет-страницей этого ресурса) по запросу «Моор» выдает, например, всего четыре материала после перехода экс-губернатора Тюменской области Владимира Якушева в правительство (а это случилось месяц назад). Экс-мэр Тюмени Александр Моор упоминается в репортаже с совещания по нацполитике в Ханты-Мансийске, а также является главным героем трех небольших новостей — о назначении Моора врио губернатора в анонсе предвыборной кампании и в заметке о назначении выборов областными депутатами.

По запросу «Тюмень» — этот же портал выдает больше трехсот новостей, но 90% из них либо про ДТП на трассе Тюмень — ХМАО, либо про стройки на деньги программы «Сотрудничество», либо про мероприятия, которые проходили в Тюмени, и где одержали победу югорчане.

Телеканал «Югра» посвятил Моору всего два материала — о старте кампании, а также о «Нефоруме-2018» в столице «матрешки». По запросу «Тюмень» найдено 500 результатов, но найти материал, посвященный непосредственно работе правительства области или успехам и достижениям юга, так и не удалось — столица субъекта, как правило, упоминается мимоходом, например, вот так: «Юные дзюдоисты со всего Урала соберутся в Тюмени».

Источник «URA.RU», близкий к окружной власти, пояснил, что запрета на упоминание Тюменской области и столицы субъекта в правительственных СМИ нет. Однако югорские новости, безусловно, приоритетнее, чем тюменские. Тюмень, как правило, упоминается в контексте сотрудничества регионов. Что касается позиционирования Александра Моора, то, по версии собеседника агентства, власть может одновременно использовать сразу два посыла. Первый акцент будет сделан на добрососедских отношениях между Тюменской областью и ХМАО. Второй — на том, что югорчане вместе с жителями «матрешки» выбирают тюменского губернатора.

Эта идеология властей ХМАО становится еще одним потенциально конфликтным пунктом.

По версии источников «URA.RU», правительство области категорически запрещает в своей кампании в Югре использовать слово «сосед» в отношении и врио губернатора Моора, и всего юга «матрешки».

«История следующая — из Ханты-Мансийска приходит задача позиционировать юг области как соседа, с которым у нас отличные отношения, и что эти выборы важны, потому что мы можем повлиять на них. Из Тюмени — „Моор — наш губернатор для югорчан“, потому что его выбирают местные жители. И в обоих случаях это обязательные требования», — рассказывает один из медиаменеджеров ХМАО.

В пресс-службе тюменского губернатора и правительстве ХМАО отказались от комментариев по этой теме.

Политолог Анатолий Гагарин считает, что такие идеологические разногласия будут нивелированы в ближайшее время, и предполагает, что Тюмень примет вариант Ханты-Мансийска с губернатором-соседом. «Этот вариант будет наиболее естественно продолжать ту линию, которая была ранее. В этом контексте был презентован Владимир Якушев, и он добился неплохих результатов на выборах губернатора Тюменской области. Не так много времени, чтобы кардинально менять сам посыл и тот имидж, который будут продвигать технологи выборного процесса.

Поэтому надо исходить из того, что эффективно на данный момент, а не того, чего хотелось бы югу области. Ведь это может вызвать определенный диссонанс у избирателей, потому что они привыкли жить в той парадигме, которая существует. Ломать сознание за такой короткий период неэффективно и, может быть, даже опасно — произойдет отторжение и люди не придут на выборные участки», — считает директор уральского филиала Фонда развития гражданского общества.

Как ранее сообщало «URA.RU» со ссылкой на собственные источники, юг Тюменской области начинает масштабную медиакампанию по продвижению Александра Моора в ХМАО — поставлена задача сделать врио губернатора узнаваемым в Югре до его предстоящего визита в Ханты-Мансийск в конце июня. Выборы губернатора Тюменской области пройдут в единый день голосования, 9 сентября. Выбирать губернатора будут жители ХМАО, ЯНАО, Тюменской области. Прежний глава региона Владимир Якушев ушел в федеральный кабмин на должность министра строительства и ЖКХ. Главным претендентом на пост нового руководителя области считается врио губернатора Александр Моор, бывший мэр Тюмени.