Образ кандидата Моора будут писать, опираясь на русские сказки

Завтра тюменское отделение «Единой России» определится со своим кандидатом на выборах губернатора региона. Это станет официальным стартом избирательной кампании врио губернатора Александра Моора, в чьем выдвижении от «ЕР» никто не сомневается. Сложность его кампании в ограниченности времени на раскрутку кандидата, поэтому избирателям уже начали рассказывать о деловых и личных качествах Моора. Вышедший в эфире «Регион-Тюмени» фильм о жизни врио губернатора позволяет понять, на чем будут сделаны акценты в кампании.

Формирование предания

Видеопроект «Счастье сибиряка» показали на телеканале «Регион-Тюмень» 14 июля. В 33-минутном фильме рассказывается о предках Моора — приехавших в Россию немцах. О том, как он учился в школе — был круглым отличником, получил за все время только одну двойку (по химии) и стал единственным золотым медалистом в своей параллели в год выпуска. Далее речь идет о получении высшего образования, работе в банке. Львиная доля картины посвящена деятельности Моора на посту мэра Тюмени. В конце кратко говорится о его жене и четырех детях, занятиях спортом, и чтении — недавно залпом перечитал роман Льва Толстого «Война и мир».

Политолог Андрей Шуклин подчеркивает — это первый подобный фильм о нынешнем врио губернатора. По его словам, образ Моора, назначенного в конце мая на должность руководителя региона вместо ушедшего в федеральное правительство Владимира Якушева строится по принципу классической сказки. Первый этап истории — становление героя. Говорится о том, что он выходец из простой семьи. Родители (автомеханик и учительница) — небогатые люди, воспитавшие достойного сына. Сын учится, а позже одновременно работает.

«Здесь присутствует элемент американской технологии. Сюжет о человеке, который сам себя создал», — уточняет Шуклин.

Далее, отмечает эксперт, следует период взросления и становления, период инициации — Моора приглашают в областное правительство, а затем он занимает должность главы администрации Тюмени. Ему приходится решать много вопросов. Он справляется с ними, а затем… исчезает. «В сказке обычно есть момент, когда герой пропадает — либо в поход отправляется, либо в странствие. И в принципе он (Моор) действительно исчез. Но в каком смысле? Из информпространства. Не зря уже потом, при возникновении толков о его назначении врио, многие недоуменно пожимали плечами. И вот сейчас, разобравшись с проблемами, он возвращается с лавровым венком на голове», — завершает «легендарную» аналогию Шуклин.

Политолог Анатолий Гагарин считает, что фильм вышел довольно интересным. «Получился портрет хорошего управленца, заботящегося о жителях Тюмени, превратившего ее из „столицы деревень“ в успешный комфортабельный город», — сказал эксперт. Как добавил специалист, в данной картине Моор предстает еще и достойным учеником, продолжателем дела прежних руководителей региона — Владимира Якушева и Сергея Собянина.

Однако, по мнению политолога Александра Безделова, авторы произведения оказались не в состоянии полностью раскрыть личность своего героя. «Александр Моор выглядит не только подготовленным чиновником, но и довольно открытым, живым человеком, на фоне… более слабых и более шаблонных, чем хотелось бы, вопросов. На мой взгляд, врио губернатора — гораздо более глубокая и многогранная личность, чем мы видим на экране», — резюмирует Безделов.

Требуется сиквел

Посмотревшие «Счастье сибиряка» эксперты сходятся в следующей мысли: стоит ожидать продолжения. «Сегодня середина июля, а губернаторские выборы 9 сентября. Второй фильм надо будет снимать. Не все темы еще раскрыты. Остается запас для сохранения интриги», — полагает Андрей Шуклин.

Анатолий Гагарин также считает, что нужны новые серии. «Они могли бы продемонстрировать отношение Моора не только к Тюмени, для которой он много сделал, но в целом к области, к Ямалу и Югре», — добавляет специалист.

Вместе с тем, по мнению политолога Андрея Ткаченко, «авторы фильма совершенно потеряли ключевую задачу подобного продукта — дать ответ избирателю всей „тюменской матрешки“, зачем им нужно прийти и проголосовать за этого человека». Ткаченко обращает внимание на обилие видов Тюмени в картине и полное отсутствие «видеокадров из округов». «Хочется надеяться, что это просто визитная карточка кандидата Моора и в будущем мы увидим более основательный подход к позиционированию Александра Викторовича», — говорит он.

Александр Безделов, в свою очередь, дополняет — кампания Моора ведется в атмосфере катастрофической нехватки времени и перманентного форс-мажора, в связи с чем не следует ожидать новаторских пиар-решений. «Но, безусловно, образ будет шлифоваться по ходу ее течения», — поясняет эксперт.

…и новые «носители»

Анатолий Гагарин в случае появления продолжений «Счастья сибиряка» в соцсетях видит их в качестве коротких роликов. «Но этим нужно заниматься, привлекать творческих людей, которые могли бы показать конкретного руководителя как человека интересного данной аудитории», — подчеркивает политолог. Формат уже продемонстрированного фильма он считает стандартно телевизионным, привычным для широкой аудитории.

Александр Безделов также полагает: при создании и демонстрации «Счастья сибиряка» выбор в пользу канала «Регион-Тюмень» был по своему оправдан. В чем причина? Все в том же: канал «вещает на территорию всей области, а его аудитория — самые активные избиратели, люди старшего возраста». Однако избирательная кампания постепенно вступает в активную фазу, а следовательно, «инструментарий и площадки будут меняться и дополнять друг друга».

Такого развития событий не исключает и Андрей Шуклин. «Вероятно, могут применить иную схему. Но сложно сказать, будет ли готов к подобному эксперименту „Регион-Тюмень“. Это достаточно консервативная компания. Кроме того, существуют более продвинутые медийные ресурсы», — заметил эксперт.

Вместе с тем в беседе с корреспондентом «URA.RU» представитель упомянутого телеканала сообщил, что продолжение «Счастья сибиряка» не планируется. Команда, которая делала картину, ушла отпуск, добавил он.