Екатеринбург отказывается от борьбы за наследство чемпионата мира

Сегодня на Екатеринбург Арене — впервые после чемпионата мира по футболу 2018 — пройдет матч Российской премьер-лиги. Местный «Урал», получивший современный стадион как домашний, будет играть с «Анжи». Не самая привлекательная вывеска, но все же этот матч 28 июля откроет новый сезон РФПЛ. Ожидания от игры и от самого сезона высокие (если не сказать завышенные). И уже сейчас понятно, почему продолжение праздника не получится, и трибуны Арены больше никогда не будут заполнены на 100%.

Вопрос посещаемости футбольных матчей в РПЛ поднимается регулярно, он актуален и для «Урала», который держится в середине турнирной таблицы, иногда балансируя в зоне вылета из лиги, поэтому пока он не собирает аншлаг на каждый матч. С 2015 года из-за реконструкции Центрального стадиона к ЧМ-2018 «шмели» были вынуждены играть на «СКБ-Банк Арене» на 10 000 мест. По данным портала «Чемпионат», в минувшем сезоне средняя посещаемость матчей «Урала» на «СКБ-Банк Арене» составила 4653 человека. Самые посещаемые матчи — «Урал» — «Зенит» (8965) и «Урал» — ЦСКА (8964). Тут, конечно, можно долго рассуждать об отдаленности стадиона, который находится на Уралмаше, отсутствии парковок и пробках, но статистика это не учитывает.

Можно вспомнить времена, когда «Урал» играл на Центральном стадионе, до которого добираться гораздо удобнее. В сезоне 2013-2014, дебютном для «Урала» в премьер-лиге, самыми посещаемыми стали матчи с ЦСКА (25 200) и «Спартаком» (26 000), а тогда Центральный стадион был рассчитан на 27 тысяч мест. Но уже в следующем сезоне посещаемость заметно просела.

Обновленная Екатеринбург Арена (Центральный стадион до реконструкции, — прим. ред.) рассчитана на 35 тысяч мест, но фактически, не считая мест для СМИ и технические зоны, максимальная загрузка — около 33 тысяч. На реконструкцию этого стадиона ушло более 13 млрд рублей, а стоимость его содержания, по предварительным расчетам, составит до 367 млн рублей в год. Дорогостоящий и современный стадион с пустыми трибунами — это позор, но сейчас ФК «Урал» получил уникальный шанс заполучить новых поклонников, которые придут на стадион, вспоминая восторг от чемпионата мира. И главное тут — не разочаровать зрителей, они ждут бескомпромиссную борьбу на поле и качественный интертеймент на стадионе.

«Чтобы трибуны были заполнены в каждом матче, „Уралу“ нужно купить у „Ювентуса“ Криштиану Роналду. Если серьезно, то я считаю, что в случае с „Уралом“ нужно вести речь, прежде всего, о планомерном росте посещаемости, а не сразу о „постоянных аншлагах“. Могу ошибаться, но Екатеринбург не кажется мне городом, который помешан на футболе. А значит, людей надо заманивать, приучать ходить на стадион. Сами они просто так не придут в таком количестве. Здесь помогут и маркетинговые акции, и наличие звёзд. Однако, как я понимаю, финансово „Урал“ не может себе этого позволить, он не „Анжи“ времён Керимова», — пояснил URA.RU заместитель главного редактора «Спорт-Экспресс» Дмитрий Симонов.

Он также отметил, что «Урал» надо рассматривать не отдельно, а в комплексе с остальными участниками Российской премьер-лиги. «Увы, проблемы с посещаемостью есть практически у всех, кроме 3-4 команд. К сожалению, я не верю, что в ближайшее время мы увидим постоянные аншлаги на матчах середняков и аутсайдеров РПЛ», — добавил Симонов.

В минувшем сезоне лучшие показатели по посещаемости продемонстрировали «Зенит», «Спартак» и «Краснодар». Ровняться на лидеров «Уралу» советует шеф-редактор Eurosport.ru Михаил Бирюков.

«Если коротко, то я бы предложил Уралу взять бизнес-кейс у „Зенита“ и создать мощный маркетинговый отдел. Если он не на слуху (а он у „Урала“ не на слуху), значит работает он плохо. Ведь дело не в том, что люди не любят футбол. Дело в том, что в России не умеют его подавать и продавать. Банально — начать с определения целевой аудитории болельщиков, узнать их интересы и воплотить это на стадионе. То есть сделать футбольный матч лишь частью культуры посещения стадиона. В Петербурге день матча на стадионе — это еще и концерт, и фестиваль еды, и просмотр фильмов, и открытые лекции. В итоге болельщики посвящают матчу не пару часов от выходных, а целый день. Футбол начинает ассоциироваться с развлечением. Именно так это работает в Европе», — рассказал Михаил Бирюков.

Стоит отметить, что все эксперты подчеркивают и значимость качественного футбола, без хорошей игры команда не будет популярной, а екатеринбургский клуб то и дело гремит на всю страну якобы с договорными матчами. В 2014 году под подозрением оказался матч «Амкар» — «Урал». В 2015 году екатеринбургский клуб заподозрили в «договорняке» с чеченским «Тереком», история получила продолжение после бегства тренера «шмелей» Виктора Гончаренко в другой клуб. Все это сильно подпортило репутацию уральскому клубу и его президенту Григорию Иванову, который, по слухам, лично участвовал в сомнительных схемах. Тем не менее уже в 2016 году вновь повторилась история с «Тереком». Такой футбол никому не нужен.

Болельщики ждут результатов или хотя бы упорной борьбы. За желание «грызть поле» ради победы фанаты готовы многое простить. Это доказал и прошедший чемпионат мира по футболу. Можно вспомнить, как все спортивное сообщество и болельщики осуждали нулевую ничью «Франции и Дании». И нельзя забыть, как российские болельщики, поливавшие грязью свою сборную до ЧМ, признавались в любви к футболистам, которые провели два матча по 120 минут и две серии пенальти. Хочется верить, что руководство ФК «Урал» тоже следило за матчами сборной России на ЧМ-2018 и не будет мешать своим футболистам показывать максимум своих возможностей.

Первый матч в новом сезоне «Урал» проведет 28 июля против «Анжи». Начало игры на Екатеринбург Арене в 18.30.