Как телеканалы уговорят 50-летних поддержать пенсионную реформу

Федеральные телеканалы начинают наращивать число передач с участием пожилых людей. Их цель — продвигать главный тезис пенсионной реформы: период активного долголетия постоянно увеличивается. Тематика этих передач обсуждалась на совещании руководства федеральных СМИ с представителями Кремля, сообщил «URA.RU» источник в одном из центральных телеканалов. По его словам, впервые на подобное совещание были приглашены топ-менеджеры развлекательного ТВ.

Один из участников этой встречи рассказал агентству, что руководство телеканалов попросили пересмотреть программную сетку и придумать новые проекты к осеннему сезону, рассчитанные на возрастную аудиторию. Напомним, законопроект о повышении пенсионного возраста будет рассматриваться Госдумой во втором чтении 24 сентября.

Редактор одной из программ «Россия 1» рассказал «URA.RU», что на телеканале действительно раздумывают над новыми проектами, но пока собираются интегрировать «пенсионный темник» в существующие реалити-шоу. «Насколько я знаю, в „Прямом эфире“ у Андрея Малахова в ближайшее время должны появиться истории о пожилых женщинах, которые выходят замуж за молодых мужчин. Есть также сценарии со счастливым пенсионером, который внезапно стал отцом», — рассказал собеседник «URA.RU». В пресс-службе телеканала не смогли оперативно ответить, планируется ли запуск новых передач с участием пожилых людей.

Собеседник агентства на «Первом канале» рассказал, что в эфире уже существует форматы, рассчитанные на продвижение активного долголетия. Но они были запущены задолго до объявления о пенсионной реформе.

Так, еще в конце октября 2017 года на «Первом» появилась передача «Старше всех!». Уже в самом первом выпуске ведущий Максим Галкин, представляя зрителям 92-летнюю Елену Ерохину, описывает ее как «фанатку межконтинентальных перелетов, охотницу за горящими турами и завсегдатая балийских пляжей». Сама пенсионерка заезжает в студию на верблюде. В ходе передачи она рассказывает, как ходила по дискотекам в Таиланде и каталась на байке по Германии. Свое 90-летие Ерохина встретила в Доминикане. Программа, по словам источника «URA.RU», имеет хорошие рейтинги.

В апреле 2018 года «Первый» объявил о новом проекте — «Голос 60+» (аналог известного шоу «Голос», в котором могут участвовать лишь люди пенсионного возраста). Причем авторство проекта принадлежит не «Первому каналу», а владельцам лицензии «Голоса», голландской компании Talpa. На вопрос о том, могут ли эти проекты быть площадкой для продвижения пенсионной реформы, в пресс-службе «Первого канала» от комментариев воздержались.

Новое реалити-шоу с участием людей предпенсионного возраста уже в сентябре может появиться на НТВ, рассказал «URA.RU» продюсер телеканала, привлеченный к проекту. Ожидается, что люди старшего возраста в прямом эфире будут разрабатывать свои бизнес-проекты, а самые успешные из них получат финансирование. В пресс-службе телеканала не смогли оперативно ответить на вопросы «URA.RU».

В погоню за людьми пожилого возраста включились и телеканалы поменьше. Так, телеканал «Пятница» ищет пожилых ведущих на одно из своих самых популярных шоу — «Орел и решка».

На сайте «Пятницы» открыт «кастинг бабушек».

«Мы ищем жизнерадостных, активных и любознательных дам элегантного возраста. Если вы жаждете увидеть весь мир, полны энергии и хотите утереть нос молодежи, то скорее заполняйте анкету», — говорится на сайте. Впрочем, для того, чтобы авторизоваться и перейти к анкетированию, «бабушки» должны быть технически продвинутыми и иметь аккаунт в одной из соцсетей.

Надвигающаяся пенсионная реформа лишь ускорила тренд на появление пожилых людей на телеэкранах, считает директор Института современных медиа Кирилл Танаев. «Предыдущие 20 лет на российском ТВ был неоправданный перекос в сторону молодых людей. Если мы посмотрим на ведущих европейских и американских ТВ, то там доминируют люди среднего возраста. У нас же это какой-то комсомол на выгуле», — говорит он «URA.RU».

По его словам, говоря о «стариках», российское общество до сих пор представляет себе несчастных пенсионеров из 90-х годов. «Однако с тех пор прошло уже почти 20 лет. Большая часть людей из списка Forbes — это люди 55+. И даже руководители наших телеканалов, по большей части, люди этого возраста», — замечает Танаев.

На ТВ начали осознавать, что после 50 лет люди продолжают активно потреблять товары и услуги, а за их внимание борются рекламодатели, говорит политолог Андрей Колядин. «Раньше, когда политики хотели завлечь эту аудиторию, то говорили преимущественно о дачных участках, сейчас повестка меняется», — говорит он «URA.RU».

Новый тренд оправдан еще и потому, что ТВ смотрит преимущественно стареющая аудитория, говорит доцент института общественных наук РАНХиГС Екатерина Шульман. «Телевидение поступает разумно, показывая свой аудитории людей, похожих на них», — заметила она в беседе с «URA.RU».

Впрочем, чтобы российские общество начало воспринимать старость по-новому, нужна масштабная работа на протяжении нескольких лет. «Двумя-тремя передачами, которые еще и идут пару месяцев, ничего не исправишь», — резюмирует Танаев.