Стадион ЧМ-2018 в Екатеринбурге отдали под тест-драйвы и корпоративы

Администрация «Екатеринбург Арены», на которой проходили игры чемпионата мира по футболу — 2018, начала сдавать помещения стадиона под новогодние корпоративы. Объявление об этом появилось на официальной странице арены во «ВКонтакте». Так руководство объекта пытается спасти площадку от простоя — за четыре месяца после чемпионата мира по футболу здесь не прошло ни одного неспортивного массового события.

«Эксклюзивно. Вкусно. Весело. И, конечно, футбольно!» — заманивают организаторы клиентов на новогодние корпоративы. Судить о том, какой они получили отклик сложно — за пять дней пост увидели 168 человек. Официального сайта у стадиона все еще нет, заявки на аренду залов просят присылать на почтовый ящик (также следует делать, если вы хотите записаться на экскурсию).

Для «Екатеринбург-Арены» коммерческие мероприятия — главный способ окупить затраты на строительство (12 миллиардов) и содержание (360 миллионов в год), а значит, облегчить нагрузку на бюджет. На футболе столько денег не заработать — за сезон здесь состоится только 15 игр ФК «Урала». То, что арена станет местом притяжения уральцев за счет не только спортивных, но еще «концертных и самых разных массовых мероприятий» обещал и губернатор Евгений Куйвашев.

После чемпионата мира по футболу на «Екатеринбург-Арене», судя по официальной странице стадиона во «ВКонтакте», прошло всего четыре неспортивных публичных события: off-road шоу JLRTour, обучающий семинар на тему безопасности в IT-технологиях, экскурсия для 1Б класса школы №181, тест-драйв Mercedes-AMG. Вряд ли можно назвать их массовыми. Подключилась к выполнению установок губернатора и мэрия Екатеринбурга. 18—19 октября она проведет на стадионе научно-практическую конференцию «Муниципальные информационные системы».

В среде предпринимателей, занимающихся организацией мероприятий, говорят, что «Екатеринбург-Арена» может принимать куда более популярные и значимые события. «Но для этого на стадионе должны работать крутые управленцы, коммерсанты. Сейчас в регионе нехватка таких кадров», — сказал нашему агентству владелец одного из event-бюро, попросивший не называть его имя. Он эмоционально указывал, что директор «Екатеринбург-Арены» Оксана Тищенко — жена руководителя компании-генподрядчика «Синара-Девелопмент» Тимура Уфимцева — под такие требования не подходит.

Редактор спортивной редакции «Бизнес Онлайн» Айрат Шамилов в беседе с «URA.RU» поделился, что самый главный пример многопрофильного использования спортивной арены — это «Мэдисон-сквер-гарден» в Нью-Йорке. «Утром там могут провести концерт, вечером хоккей, на следующий день какую-нибудь конференцию, а потом баскетбол… И так 365 дней в году. В России лучший пример — это «Открытие Арена», где проводят концерты на 40 тысяч зрителей без ущерба для поля, — сказал Шамилов. — Как обстоят дела в Казани. Здесь на стадионе 20 тысяч квадратных метров были выделены под аренду, и за пять лет почти все сдали еще до завершения строительства. Появился фитнес-клуб, гостиница для животных, различные детские проекты.

Стадион вместо 200 миллионов, обходится бюджету где-то в 100 миллионов».

Креативный директор компании Orgmaster Ольга Царева сказала «URA.RU», что осталась довольна сотрудничеством с «Екатеринбург-Ареной». «Мы были первыми, кто пришел к стадиону с коммерческим событием [off-road шоу JLRTour] и никаких сложностей не испытывали, менеджер всегда был с нами на связи. На площадке есть много всего: звук, мебель, экраны…», — рассказала агентству Ольга Царева.

Однако ранее другие компании, общавшиеся с «Екатеринбург-Ареной» об аренде, жаловались на отсутствие прайс-листа: приходилось обсуждать стоимость услуг по ходу дела и объяснять, какие ценники сейчас на рынке. Официальный прайс-лист администрация арены выпустила около двух недель назад.

Анонимный источник агентства поделился с «URA.RU» копией документа. В нем 22 пункта, самое дорогое предложение касается проведения массовых мероприятий на стадионе (футбольные матчи, концерты иные мероприятия с задействованием трибун) — 2,365 млн рублей. Еще можно арендовать прилегающую территорию (от тысячи квадратов за 14 тысяч рублей в день), зал для пресс-конференций (40 тысяч в день), микст-зону, где спортсмены общаются с прессой (45 тысяч в день)… «Цены рыночные, средние», — поделился собеседник агентства.

Дозвониться для комментария до пресс-секретаря «Екатеринбург-Арены» Марины Приймак 17 октября не удалось, в августе, разговаривая с «URA.RU» на аналогичную тему, она отвечала, что проблемные «вопросы в работе и на согласовании у „Спорт-Инжиниринг“» (федеральное учреждение владеет стадионом и должно передать его региону), а конкретика будет осенью. Министр спорта области Леонид Рапопорт также не взял трубку.