Ройзман делает заявку стать главным сборщиком пожертвований на Урале

Создание собственного СМИ — «Если честно» — нужно бывшему мэру Екатеринбурга Евгению Ройзману и его команде не столько из интереса к медиа как к бизнесу, сколько для поддержки «Фонда Ройзмана», который претендует на получение контроля над основными финансовыми потоками в сфере благотворительности для некоммерческих организаций (НКО). Как стало известно «URA.RU», работа этих ресурсов в тесной связке позволит собирать десятки и сотни миллионов рублей на реализацию социальных проектов, реализуемых разными НКО.

Отчасти «хаб Ройзмана» повторяет успех фонда «Нужна помощь» — самого быстрорастущего благотворительного фонда в России, создатель которого Митя Алешковский считается сегодня одним из самых крутых экспертов в некоммерческом секторе. Это именно он разработал форму пожертвований на сайте в виде конверта, когда человек может выбрать сумму пожертвования (от 100 до 10000 рублей) и вариант платежа — разово или ежемесячно, придумал привлекать звезд, которые призывают своих друзей и фанатов вместо подарков на день рождения жертвовать деньги на доброе дело (идея реализована на портале «Пользуясь случаем»).

Но, пожалуй, главное его «изобретение» — портал «Такие дела»: СМИ, лозунг которого «Мы вернем в журналистику человека». Портал рассказывает яркие, драматичные истории, причем настолько трогательно и эмоционально, что у человека непременно возникает сопереживание героям. Такие публикации способны вышибить слезу даже из самого «тертого калача». Как призналась главный редактор портала Анастасия Лотарева на одном из форумов в Екатеринбурге, читая десятки материалов своих журналистов и давно привыкнув к душещипательным историям, даже она порой плачет, переживая за героев.

От слез к делу

Откликнувшись на призыв о помощи, человек и оказывается на сайте фонда «Нужна помощь», где может пожертвовать какую-то сумму для некоммерческого проекта, который помогает герою публикации (или для любого другого соцпроекта, который поддерживают «Такие дела»).

Такая же схема работы будет реализована (и уже реализуется) командой Ройзмана, которая активно перенимает опыт Алешковского и его команды, взаимодействуя с ними на протяжении последнего года. Фонд Ройзмана, созданный в 2015 году, после того как политика изгнали из «Города без наркотиков», полностью перестроил свою работу: с собственных социальных проектов (например, хоспис) акцент смещен на сбор средств для проектов других НКО.

«Мы работаем с фондом Ройзмана, мы собираем для них деньги на нашей площадке, мы помогали им стратегически, — признался „URA.RU“ Митя Алешковский. — Мы постоянно на связи со Степаном Чиганцевым (помощник Ройзмана, курирующий работу фонда, прим. ред), — они чему-то у нас учатся, спрашивают совета».

Екатеринбургская журналистка Анастасия Перкина, работавшая ранее в журнале «Стольник» и назначенная главным редактором портала «Если честно», в сентябре 2018-го прошла практику в «Таких делах». Со 100%-ной вероятностью можно предположить, что ее портал станет аналогом «Таких дел» на Урале.

Сейчас через сайт фонд Ройзмана собирает средства для десяти проектов самой разной направленности (от помощи больным детям и хосписам до поддержки зоозащитников). Соответственно, изменился и дизайн сайта. «Мы просто убрали большую шапку», — говорит Чиганцев. Выглядит это так, что название «Фонд Ройзмана» и логотип напечатаны очень мелко в (самом нечитаемом) верхнем левом углу сайта, тогда как по центру крупными буквами (и не раз) написано «НУЖНА ПОМОЩЬ».

Впрочем, в самом фонде «Нужна помощь» такое «перенимание опыта» не осуждают. «Я видел их сайт, там есть схожие элементы, ну и что? — заявил «URA.RU» Алешковский. — Нам не принадлежит авторское право на расстановку трех фотографий на сайте и на слова «нужна помощь». И, насколько я знаю, Степа Чиганцев планирует менять этот дизайн, потому что ему самому не очень нравится, что может быть какое-то введение в заблуждение.

Это самое опасное, когда пытаются ввести в заблуждение, говоря: «мы — это они». Но ведь тут такого нет?»

Форма пожертвований, скопированная с «Нужна помощь» на «фонд Ройзмана», по словам Алешковского, тоже давно «ушла в народ». «Ее сейчас использует гигантское количество сайтов и фондов, — говорит он. — Это здорово, что люди берут успешные практики и применяют их на месте». По его мнению, создание портала «Если честно» по аналогу «Таких дел» также не будет чем-то криминальным. «Когда мы начинали „Такие дела“, сайтов такой направленности были единицы в России — мне приятно, что их становится все больше», — говорит основатель портала.

Чиганцев подтвердил планы изменить сайт фонда. «Мы перезапустим его в момент старта портала [„Если честно“], — сообщил „URA.RU“ Степан Чиганцев. — В феврале—марте это будет, мы все объявим. У них три разных домена („Нужна помощь“, „Такие дела“ и „Пользуясь случаем“) — у нас будет ресурcный хаб, который будет включать в себя и новостной портал, и информацию о фонде, и все [поддерживаемые фондом] проекты».

По словам Перкиной, сейчас идет подготовка к запуску сайта: «Мы готовим редакционную базу (так как на портале, помимо фандрайзинговых материалов, будут и редакционные), ищем авторов, прорабатываем свою идеологию, чтобы сформулировать свои ценности, думаем над тем, как это будет выглядеть в онлайне и в офлайне, какими мероприятиями это будет сопровождаться и как мы будем разговаривать с аудиторией — для это нам и нужен этот отрезок времени».

Зачем все это нужно?

Свердловские некоммерческие организации признают «фонд Ройзмана» как одного из сильнейших игроков, заявляют, что готовы с ним сотрудничать, но не воспринимают его как лидера в сфере НКО. Люди, у которых за плечами многолетний опыт работы в этом секторе, пока относятся с настороженностью к попыткам Ройзмана «перетянуть одеяло на себя».

«На днях мы собирались с представителями НКО, и Степан [Чиганцев] говорил, что они готовы работать не только на свои проекты, но и на нужды сообщества, — говорит исполнительный директор Специального Олимпийского комитета Свердловской области, общественник с 23-летним стажем Ольга Бойко. — На старте эта инициатива видится здравой — посмотрим, что будет дальше».

У самих членов команды Ройзмана планов — громадье. «Хаб будет местный, екатеринбургско-свердловский, но это на ближайшие два года, а дальше посмотрим, — говорит сам Чиганцев. — Нас ничего не остановит, чтобы выйти за пределы Свердловской области».

Говоря о благотворительности, нельзя не сказать и о деньгах: сумма запроса на те 10 проектов, для которых собирает сейчас деньги фонд Ройзмана — 24,7 млн рублей. На середину ноября 2018 года из них собрано почти 2,3 млн рублей. Законодательство позволяет фондам оставлять себе (на «административные расходы») до 20% от собранных средств. Многие фонды оставляют на собственные нужды значительно меньше (по отчетам фонда «Нужна помощь» Алешковского, расходы «на управление» составляли от 4 до 6%). При этом размер его фонда за пять лет вырос с ноля до 200 млн рублей в год. Логично предположить, что «рост по экспоненте» при использовании передовых технологий в сфере НКО ждет и фонд Ройзмана.

Впрочем, по словам самого экс-мэра, дело здесь не в деньгах. «Какие деньги, о чем ты говоришь? — заявил он в ответ на звонок журналиста „URA.RU“. — Помогать людям — это та работа, которую я умею делать хорошо. Сейчас, когда мы разговариваем, у меня сидит полная приемная народу. Люди идут, и зачастую такие истории, что волосы дыбом встают!».

«Постоянно обращаться во все СМИ: напечатайте то, это — долго и нудно — решили делать это сами, — поясняет Ройзман. — И фонд тоже создан для помощи людям. Когда я был главой города, у меня не было бюджета для этого, и мы под это создали фонд, на который потом замкнули хоспис. Плюс фонд позволяет еще и систематизировать проблемы, чтобы искать системные решения. Кроме прочего, это еще и наполняет мою жизнь смыслом».

По мнению политконсультантов, Ройзман всегда остается политиком, и все его инициативы (в том числе и в сфере благотворительности) будут безусловно использованы в политическом контексте.

«Ройзман перешел в тотальное наступление, он идет по всем фронтам,

— говорит екатеринбургский политолог Александр Белоусов. — У него куча разных направлений: он и в общественной приемной, и на «Эхе Москвы», он заполнил все ниши, которые только мог, чтобы обеспечивать себе тотальное присутствие. Это хорошо коррелируется: он получает информацию от фонда и из приемной, перерабатывает ее, и ему есть с чем идти на радио или на свой сайт».

Белоусов считает: все это означает, что Ройзман возвращается в общественно-политическую повестку. «Он делает заявку на то, что остается крупным общественно-политическим игроком в Екатеринбурге, области, на Урале и в масштабах страны, — говорит политолог. — При этом он тестирует сразу же несколько разных форм. Неизвестно, что из этого „выстрелит“ — он смотрит, что пойдет лучше, чтобы инвестировать больше ресурсов в более успешные начинания, а то, что менее успешно, может вообще отмереть. Надо понимать, что еще два года, 19-й и 20-й, а потом наступит новый электоральный цикл: выборы Госдумы, через год — губернатора, затем — президента страны. И все, что Ройзман делает — это подготовка к будущим выборам. За два года то, что он сейчас делает, раскрутится, и дальше можно будет смотреть, во что это конвертировать».