Как губернатор Текслер наступает на «грабли» Дубровского

Первоочередной задачей штаба врио губернатора Челябинской области Алексея Текслера станет исправление его позиционирования в медиа, утверждает источник «URA.RU» в штабе. За неполных два месяца руководства регионом экс-замминистра энергетики РФ не сотворил видимых перемен, что может нивелировать радость челябинцев от замены прежнего губернатора Бориса Дубровского. Новый же образ избирателя не был предложен. Как считают эксперты «URA.RU», главной «информационной дубинке» главы области связали руки, акцент сделан на узкий сегмент telegram-каналов, а посты Текслера в Instagram (деятельность запрещена в РФ) порой выглядят неуместно.

Уникальное позиционирование в масс-медиа было у каждого главы области: Петра Сумина подавали хозяином области, Михаила Юревича — успешным бизнесменом, Бориса Дубровского — эффективным менеджером. Текслер до сих пор остается загадкой даже для подчиненных, не говоря уже об избирателях, которым предстоит голосовать на выборах губернатора 8 сентября. При этом он обладает самым большим информационным ресурсом на Южном Урале.

Еще при Юревиче глава прообластного издательства «Гранада Пресс» Сергей Филичкин создал крупнейший в регионе медиахолдинг из газет и информагентств, при Дубровском он дополнился сетью telegram-каналов. Оппозиционных СМИ в регионе практически нет. А частные телеканалы СТС-Челябинск (владелец — депутат Госдумы Андрей Барышев), «31 канал» (Юревич) и еще несколько менее значимых СМИ проявляют лояльность новому главе региона. Региональные масс-медиа с небольшим перерывом со времен Юревича курирует вице-губернатор Вадим Евдокимов, имидж губернатора другой замглавы — Евгений Голицын.

По мнению экспертов, ресурс традиционных СМИ не используется в полной мере. Газеты перепечатывают пресс-релизы, а информагентства создают из них положительные для губернатора сюжеты в поисковых системах. Telegram-каналы пытаются создавать иллюзию политической борьбы, но и в них объем позитива зашкаливает.

Представитель Агентства политических и экономических коммуникаций (АПЭК) в Челябинске Андрей Лавров признает, что «Текслер захватил информационную повестку»: «Он — интрига, интересно, какой разворот он сделает, что это значит, какие будут последствия. Но это очень узкий круг, который называют политотой, причем очень погруженной. Для массового потребителя метания Текслера пока непонятны. Мы между строк прочитали, что он сказал [мэру Троицка, человеку магнитогорской команды Дубровского] Александру Виноградову. Это обсуждается в telegram-каналах. Но это не предвыборная кампания, это не широкие массы. Точно так же обычным людям без разницы другие темы telegram-каналов, например, сколько будет вице-губернаторов. Текслер для основной массы людей — это чувство ожидания и вопросы. А им нужны дела и программы».

«URA.RU» писало, что по итогам месяца работы Текслер не имеет высокого электорального рейтинга, являясь полной противоположностью Вадима Шумкова, врио соседней Курганской области. Тот — также как и Текслер — заменил губернатора не отработавшего и одного полного срока, но смог собрать в свой имидж все ожидания местных жителей. В итоге к началу весны (ротация в Кургане прошла осенью 2018 года) рейтинг Шумкова превышает 70%.

Политтехнолог Сергей Клесун соглашается, что пока в СМИ Текслер выглядит блекло: что-то посмотрел, с кем-то встретился, какой-то вопрос обсудил, а практических решений и заявлений нет. «Если Текслер и говорит, что так не надо делать, то не говорит, как надо. Я для себя пытаюсь это объяснить тем, что он знакомится с территорией. Но в СМИ акцент на это не сделан. Telegram-каналы постят то же самое, только более ярко. Как политизированному жителю мне кажется, что период ожидания затягивается. Складывается ощущение, что Текслер боится нарубить дров. С другой стороны, он не стал рубить шашкой, хочет до конца вникнуть в проблематику. С этой точки зрения, активная медиаповестка должна начаться с июня», — рассуждает эксперт.

Instagram (деятельность запрещена в РФ) — отдельный информационный продукт Текслера. На него подписано почти 85 тыс. человек — рекорд среди губернаторов-новичков в соцсетях. Эксперт в SMM Евгений Рякин по просьбе «URA.RU» проанализировал Instagram (деятельность запрещена в РФ) Текслера. «Динамика набора лайков говорит, что они не накручены. В ночные часы их количество практически не растет, то есть они оставляются людьми, а не автоматизированными средствами. Комментарии также оставлены людьми. Выборочный анализ лайков показывает, что они оставлены реальными аккаунтами из городов Челябинской области», — отметил специалист.

Политконсультант Евгений Маклаков считает, что такое количество подписчиков у Текслера появилось из-за контраста с прежними руководителями области. «Текслер оказался привлекателен использованием соцсетей, новых медиа. С точки зрения пиара, это нормальный ход. Все, что нестандартно и интересно — это хорошо. Но вот объявлять об увольнении чиновников [вице-губернатора Евгения Тефтелева] через интернет, наверное, прикольно, но не совсем этично. Неправильно подменять „Инстаграммом (деятельность запрещена в РФ)“ официальный сайт», — считает эксперт.

По мнению Маклакова, все красные блокноты (куда записывает проблемы для себя) или синие папки (которые отдает мэрам со списком задач) — уже давно не удивляют, так как повторение зеленой папки президента Владимира Путина (в ней были собраны обращения людей, поступившие на прямую линию) 2017 года и давно используются тем же Шумковым в Курганской области.

«Думаю, 90% людей вообще не имеют сложившегося мнения о Текслере. Сейчас наступает переломный момент. Бюрократическая система начнет его сжирать. Он сам говорит, что ему не хватит и 48 часов в сутках. Потому что он не может делать контент-планирование, а занимается бумагами. И если не станет доверять местным специалистам или не привезет своих пиарщиков, то погрязнет в текучке и будет выглядеть еще более блекло», — полагает политконсультант.

Политтехнолог, попросивший не называть его, поскольку намерен участвовать в выборной кампании, считает, что команда Текслера уже упускает время. «У врио губернатора нет нишевого позиционирования, условной „Дорожной революции“ (масштабного строительства новых дорог, которое сработало на рейтинг Михаила Юревича. — Прим. ред.). Не видно знаковой разницы между предыдущим и новым губернатором. Если это долго будет продолжаться, в глазах избирателей сложится образ невнятного губернатора-середняка», — предостерегает эксперт.

Текслер выглядит блекло в повестке во многом потому, что боится ошибиться в незнакомой для себя сфере, считает источник в правительстве области. «У Текслера нет штатного пиарщика, а местным он не доверяет. Поэтому лично вычитывает каждый пресс-релиз и пост в „Инстаграме (деятельность запрещена в РФ)“. Отсюда такое странное позиционирование», — объясняет собеседник. По его словам, с этим связано и командирование в Челябинск Фирдуса Алиева, руководителя Экспертного института социальных исследований — основной «фабрики смыслов» внутриполитического блока администрации президента России.

Доцент кафедры политических наук и международных отношений ЧелГУ Василий Зорин предполагает, что Текслер все еще «проводит технологическую работу». «По ее итогам будут определены электоральные запросы. Сейчас создана интрига, есть интерес к Текслеру. А на том же отчете перед депутатами ЗСО [в конце мая] он может обозначить приоритеты. Избирательная кампания — проектная история. Есть начало, пик, выход на содержательные вопросы. Может, пока не время раскрывать все карты», — резюмирует собеседник.