Бузова разбогатеет на скандале с Собчак

Певица и звезда телепроекта «Дом-2» Ольга Бузова может разбогатеть на скандале, возникшем из-за высказывания ведущей Ксении Собчак о нежелании дизайнеров сотрудничать с исполнительницей. По мнению представителей индустрии моды и SMM-экспертов, артистка использует конфликт для собственного продвижения и поднимет цену на рекламу в своих аккаунтах в соцсетях.

Последний выпуск youtube-шоу «Инстаграмщицы» (деятельность запрещена в РФ) телеведущей Ксении Собчак стал самой обсуждаемой темой шоу-бизнеса уходящей недели. Журналистка, говоря о проблемах моды с популярнейшими российскими пользовательницами Instagram (деятельность запрещена в РФ), упомянула, что дизайнер всемирно известного бренда просил ее уговорить Ольгу Бузову не носить вещи его марки. В ответ исполнительница заявила, что «сплетником» мог оказаться креативный директор французского модного дома Balenciaga Демна Гвасалия. Также она пообещала перестать покупать одежду этого бренда, поскольку сочла просьбу дизайнера «унизительной и оскорбительной».

Позицию певицы разделил режиссер люксовых fashion-шоу в России, генеральный продюсер «Московской недели моды» Артем Кривда. «Могу назвать ситуацию бредом: модные дома не благотворители, их главная задача — зарабатывать деньги. Конечно, есть образ человека, который будет носить одежду их производства, но строгих рамок быть не должно», — пояснил эксперт моды в разговоре с корреспондентом «URA.RU».

По мнению дизайнера, мировые бренды вправе ставить условия только своим рекламораспространителям, а приобретать их одежду может любой человек.

Эксперт по маркетингу в социальных сетях Артем Ратников уточнил, что ведущие модные дома заранее определяют список медиаперсон и лидеров общественного мнения, с которыми будут работать. «Есть два варианта взаимодействия: либо рекламодатель и рекламопроизводитель находят друг друга на специальных площадках, либо последних ищут вручную. В обоих случаях рекламодатель имеет полное право требовать соблюдения определенных условий», — уточнил собеседник информагентства. Однако, по мнению SMM-эксперта, одно только упоминание Ольги Бузовой может сыграть многим брендам на руку из-за ее популярности.

Анализ страницы Бузовой в Instagram (деятельность запрещена в РФ) показал, что за рекламой к певице обращаются представители и люксовых, и самых демократичных брендов из-за широкого охвата аудитории. За жизнью артистки следят 15,7 миллионов человек. Исполнительница продвигает и пекарни, и фармацевтику, и малоизвестные шоурумы, и федеральные сети магазинов одежды и косметики.

Ратников и Кривда уверены: именно известность Бузовой подтолкнула Собчак вспомнить о певице. Эксперты заключили, что скандалы с исполнительницей — хайповая тема, которую телеведущая подняла для привлечения внимания к своему шоу.

Того же мнения придерживается стилист Владислав Лисовец. «Полагаю, произошедшее — обычные сплетни для хайпа. Можно придумать множество подобных высказываний от лица любого сотрудника известного бренда», — высказался дизайнер в разговоре с корреспондентом информагентства.

Артем Кривда считает, что все стороны инцидента остались в плюсе, но наибольшую пользу от ситуации извлечет именно Бузова. «Уверен, что до этого скандала дизайнеры Balenciaga не слышали ни о какой русской Оле Бузовой и даже не подозревали о ее существовании», — предположил продюсер модных показов. Также он отметил, что стоимость рекламы в аккаунтах у исполнительницы после произошедшего будет только расти.

В то же время Кривда посоветовал певице продолжить игру на ситуации. «Чтобы привлечь к себе дополнительное внимание, она может, например, разжечь во дворе дома большой костер и бросить туда все вещи от Balenciaga, раз она все равно собралась их возвращать.

В ее поддержку я даже сам приду и брошу в огонь две пары по 60 тысяч рублей за каждую. Тогда представители марки, чтобы сгладить противоречия, могут, например, пригласить ее на съемки», — резюмировал эксперт.

PR-агент исполнительницы Антон Богославский в разговоре с «URA.RU» пояснил, что сейчас Ольга Бузова уже отошла от конфликта и продолжает работать. «Она живет, у нее плотный график, постоянно дает концерты», — уточнил представитель певицы.