Пиарщики свердловского губернатора провалили «прямую линию»

Пиар-блок свердловского губернатора Евгения Куйвашева не справился с проведением «прямой линии» — аналога той, что ежегодно устраивает президент РФ Владимир Путин. Имиджмейкеры главы региона взяли на себя полную организацию процесса, но допустили один просчет. Из-за него, считают собеседники URA.RU в политтусовке, эфир не даст того эффекта, которого ожидали власти.

Прошедшая «прямая линия» стала для Куйвашева первой за время работы губернатором. К эксперименту его подтолкнул президент Путин, публично призвавший глав регионов брать пример и общаться с людьми в таком формате — сам российский лидер устраивает «прямые линии» с 2001 года. Телемост свердловского губернатора длился 2 часа 25 минут (у президента в среднем 3 часа 56 минут), ответы были даны на 43 вопроса (76 — в среднем у Путина).

Заметной особенностью президентских «прямых линий» является наличие одной — самой яркой — магистральной темы, которая затем становится сенсацией в медиа, заметил в разговоре с URA.RU директор фонда «Региональная политика» Евгений Забродин. Как правило, это наиболее актуальный повод для разговора Путина с россиянами. Например, в 2018 году ключевой темой «прямой линии» стал публичный призыв Путина остановить рост цен. Годом позже, в 2019-м, президент делал акцент на госэкономике — майских указах и нацпроектах — и обещал реальный эффект от них в ближайшее время. А в 2021 году (в 2020-м эфир отменили из-за пандемии) самыми растиражированными стали заявления Путина о поддержке семей и детских выплатах.

В отличие от президентского телемоста, «прямая линия» Куйвашева касалась сразу десятка различных тем, но ни одна из них не стала самой броской. Это по итогам эфира признал и сам губернатор. Куйвашев отвечал и о добыче нефти в регионе, и о погибшем урожае, и о расселении жилья, и о выплатам педагогам. «Вопросы жителей Свердловской области были самые разные», — заключил Куйвашев в Instagram (деятельность запрещена в РФ).

Заметное отличие «прямых линий» Куйвашева и Путина можно объяснить разным уровнем подготовки их пиар-служб, предположил директор Института политики и государственного права, специалист по региональной политике Виталий Иванов. «„Прямые линии“ президента, как и у губернатора, заранее готовятся — это сложно организованное пиар-мероприятие. Можно предположить, что в губернаторских пиар-структурах работают менее профессиональные люди, у которых меньше ресурсов», — поделился с URA.RU политолог.

С точки зрения организации «прямая линия» Куйвашева выбилась из общероссийского тренда — процессом полностью занимался пиар-блок свердловских властей. По данным URA.RU, проведение таких трансляций по всей стране было рекомендовано доверить Центрам управления регионами (ЦУР, оператор — АНО «Диалог»), однако в Свердловской области эту функцию на себя взял департамент информполитики.

«В Курганской области, например, эфир вела руководитель местного ЦУРа. У нас же [директор департамента Юлия] Хусаинова не подключила ЦУР к организации. Департамент все делал сам, но не заготовил какой-то яркий повод», — уточнил источник URA.RU, близкий к областной власти.

Отсутствие единой темы на «прямой линии» объясняется попыткой пиарщиков обойти или скрыть главные проблемы региона, предположил политолог Забродин.

«Люди, которые работают в пиар-службе губернатора, очень часто не хотели бы говорить на темы, на которые нет позитивных ответов. Но обходить эти темы — „страусиная“ позиция. Например, лесные пожары никуда сами собой не денутся, если о них не говорить», — подчеркнул Забродин.

По мнению политолога, отсутствие такого рода негатива на «прямой линии» связано с грядущими выборами 17—19 сентября: «Сохранение позитивной повестки — один из ключевых KPI региона перед голосованием». Впрочем, источник URA.RU в областной власти заметил, что в преддверии выборов пиар-блок властей мог использовать эфир на благо рейтинга «Единой России», но упустили возможность. «Учитывая предвыборные расклады, проблемным территориям могли дать больше времени. Например, Нижнему Тагилу, где у ЕР пока слабая социология», — высказался собеседник.

Политолог Михаил Коробельников поспорил с оценкой, заметив, что состоявшаяся «прямая линия» является полноценной работой на предвыборную кампанию «Единой России». «Эта „прямая линия“ показывает многообразие проблем, которые решаются губернатором. Здесь и не должно быть магистральной темы», — поделился мнением Коробельников.

Это же косвенно подтверждает и задача Куйвашева незамедлительно взять в работу часть вопросов свердловчан. Больше трети озвученных проблем губернатор адресовал мэрам и министрам. «Правительство Свердловской области и главы муниципалитетов оперативно займутся исполнением поручений, данных Евгением Куйвашевым. Губернатор поставил задачу — подготовить перечень поручений и в максимально короткие сроки решить поднятые вопросы», — сообщили в департаменте информполитики.

Получить оперативный комментарий департамента о подготовке и проведении «прямой линии» URA.RU не удалось. Агентство готово предоставить слово ведомству, когда ответ поступит.