Почему в России набирает обороты женское предпринимательство

Россиянки все активнее идут в бизнес. По данным комитета по развитию женского предпринимательства «Опоры России» и аналитического агентства НАФИ, в 2023 году индекс женской деловой активности достиг наивысшего уровня — 73,7 единицы. Как заявила URA.RU зампредседателя комитета Татьяна Цветкова, ежегодно число женщин-коммерсантов в России растет на 5-10%. И эта тенденция будет только усиливаться.

Причины для роста

По словам первого вице-президента «Опоры России» Павла Сигала, женское предпринимательство растет на фоне развития предпринимательства в целом. «Люди понимают, что можно найти свободную нишу на рынке, можно работать на себя, и нет никаких проблем с финансовой отчетностью, регистрацией — все зависит от идеи человека и готовности воплотить ее в жизнь», — считает Павел Сигал.

Директор по работе с клиентами УК «Альфа-Капитал» Анна Гондусова высказала мнение, что толчком к резкому всплеску интереса женщин к бизнесу стали маркетплейсы. Торговать через них проще, чем вживую, и онлайн-площадки дают возможности для развития почти любого вида бизнеса.

«Все больше людей находят свои ниши на этих площадках, количество ООО и ИП, торгующих на них, растут в геометрической прогрессии от месяца к месяцу. Именно в этом сегменте бизнеса доля женщин очень велика. Все больше женщин стали выходить на работу и искать дополнительные заработки, среди них постепенно тоже стали появляться предприниматели», — поделилась своим мнением Анна Гондусова.

Сферы женского бизнеса

По словам Татьяны Цветковой, чаще всего бизнесвумен реализуют себя в индустриях красоты, медицины, обслуживания и образования. Предпринимательницы создают частные детские сады, учебные курсы, кружки или занимаются гостинично-ресторанным бизнесом. Но на этом они не останавливаются.

«По последним оценкам мы видим, что сейчас женщины переходят и в такую нишу, как производство. В том числе это заводы, связанные с выпуском техники и ее обслуживанием. Женщины начали изучать сферы, которые стереотипно связаны с мужчинами. И в целом они занимают не только роль предпринимателя, но и лидирующие позиции в крупных корпорациях, становясь топ-менеджерами. Мы видим, что такая динамика существует», — отмечает представитель комитета по развитию женского предпринимательства «Опоры России».

Цветкова подчеркивает, что предпринимательницы часто начинают заниматься бизнесом, лично сталкиваясь с какой-то «болью». Например, они не находят того или иного товара или услуги, в которых нуждаются, реализуют их самостоятельно, а потом начинают производить для других.

«У нас в комитете есть пример женщины, которая делает инклюзивные игрушки для детей — она вышла даже на рынок Бразилии. И это связано с тем, что у нее есть определенный личный опыт, который помог ей реализоваться. Теперь она может помогать другим справиться с такой же ситуацией», — приводит пример эксперт.

Бизнес, создавший семью

Истории бизнесвумен, опрошенные URA.RU, также подтверждают эту тенденцию. Например, Анастасия Мироненко из города Фрязино изначально изготавливала свечи для личного пользования, а потом, во время пандемии, стала продавать их через Ozon.

«На тот момент я работала руководителем архива. В пандемию работы было мало и я, сидя дома, начала как хобби осваивать онлайн-торговлю свечами и экзотерическими товарами. Тогда я не рассматривала это как серьезный способ заработка и просто совмещала его с работой. Но со временем мне удалось начать полноценный бизнес и запустить свой магазин на маркетплейсе», — рассказывает девушка.

Анастасия зарегистрировала ИП и создала магазин на маркетплейсе Ozon. А позже ушла с госслужбы и начала осваивать навыки SMM-специалиста для расширения продаж. В итоге благодаря бизнесу девушка еще познакомилась с будущим мужем.

«Я публиковала объявления о том, что могу вести аккаунты на Ozon. За этой услугой ко мне обратился мой будущий супруг, производитель мебели. Мы встретились лично и со временем сблизились. Так бизнес стал семейным», — поделилась девушка.

Кокосовые йогурты для детей

Еще один пример такого бизнеса — компания по производству йогуртов и коктейлей из кокосового молока Zani. Его запустила екатеринбургская предпринимательница Евгения Занина. Она задумалась о кисломолочном производстве после того, как в 2016 году ее сыну диагностировали лактазную недостаточность.

«Тогда не было такого разнообразия безлактозных продуктов. И я столкнулась с проблемой. Обычный рацион сыну был недоступен, потому что в нем много молочных продуктов. Их надо было чем-то заменить. Я начала думать — раз есть такая проблема и дефицит, не стоит ли мне организовать самой такое производство? Но поскольку я вообще не производственник, я долго сомневалась», — говорит Татьяна.

Женщина, работавшая юристом, окончила курсы пищевого технолога и долго экспериментировала с продуктами. В 2022 году она арендовала производственные помещения, наняла персонал и закупила оборудование. На рынок кокосовые йогурты вышли в 2023 году.

«Сперва это были маленькие магазины, с которыми можно было без проблем договориться. Но постепенно мы расширили список партнеров, и теперь наши йогурты представлены не только в Свердловской области, но и Челябинске, Уфе и Перми. Также сейчас мы осваиваем онлайн-торговлю», — говорит предпринимательница.

Татьяна отмечает, что через интернет и маркетплейсы она продает пока только кокосовую муку. Йогурты проблематично сбывать через такие каналы из-за проблем со сроками годности. В будущем женщина планирует расширять онлайн-ассортимент своей компании и ее присутствие на разных площадках.

Ставка на онлайн

Торговля через маркетплейс привлекает предпринимателей благодаря тому, что она проще традиционной розничной торговли, объясняют представители Ozon. Регистрация на площадке простая, для старта нужен классический пакет документов и товар. Продавцам не нужно думать о том, где взять покупателей, как доставить до них товар и где его хранить. Также не нужно нанимать большую команду сотрудников, потому что практически все операционные задачи маркетплейс берет на себя. При этом они получают доступ к федеральному рынку сбыта.

«Маркетплейсы, благодаря своим решениям в плане уже готовых инструментов продвижения, аналитики и финансов, создают максимально привлекательную среду для развития малых и средних предпринимателей, среди которых много женщин. Кроме того, они дают возможность успешно совмещать свое дело с семейными заботами или с работой», — прокомментировала директор по развитию бизнеса в категории fashion на Ozon, амбассадор общественно-государственной организации «Союз женщин России» Илоанга Ершова.

Согласно статистике маркетплейса, каждый третий магазин на площадке создала женщина. Женщин-предпринимателей на конец 2023 стало практически в два раза больше.