Уральцам назвали главные модные тренды 2025 года

В Екатеринбурге состоялся форум модной индустрии Beinopen x Долями, участники которого обсудили локальные фэшн-феномены, а также ценности и идеи, определяющие моду в России. Одним из спикеров мероприятия стал руководитель направления Fashion в компании «Авито» Никита Захаров. В интервью для URA.RU он рассказал о главных модных трендах, уникальности екатеринбургских брендов, отличиях оригинальных вещей от подделок и особенностях ресейл-рынка.

— Расскажите, какие сейчас главные тренды в фэшн-индустрии в России и на Урале?

— Можно выделить три основных тренда. Первый — это развитие ресейла. Сейчас доля ресейла от всего фэшн-рынка и на онлайн, и на офлайн-площадках составляет 6% или полтора триллиона рублей. И этот процент будет расти: через три-четыре года он достигнет 10%.

Второй тренд — это рост спроса на уникальный ассортимент, то есть тот, который есть в ресейле. Это винтажные вещи или новые вещи из коллекции брендов, которые не встретишь в офлайн ритейле уже три-четыре года. Если мы говорим про винтаж: наблюдается рост спроса на коллекции нулевых и 90-х годов, их очень активно сейчас покупают.

И третий, пожалуй, самый главный тренд последних лет — это рост российских брендов. Каждый год количество запросов на отечественных производителей растет на 30%. К 2029 году мы прогнозируем увеличение продаж именно российских брендов в три раза.

При этом иностранные бренды, вроде Zara, Nike и Adidas, тоже растут, но медленнее — на 5-10%. Любопытный факт: уральцы предпочитают в основном бренды из Екатеринбурга. В топе десяти российских марок четыре как раз из этого города — это 12Storeez, Ushatava, Namelazz и Avgvst.

— А в чем заключается эта популярность: чем привлекают уральские бренды и почему Екатеринбург становится новой модной столицей России?

— Екатеринбуржцы сильно уделяют внимание своему стилю. Например, на Урале из-за особенностей погоды чаще всего покупают именно верхнюю одежду. В Свердловской области лидер по объему продаж в общем объеме в 2024 году — верхняя одежда, доля составляет 40%. При этом, согласно опросам, выбирая осенние вещи, лишь 9% опрошенных обращают внимание на то, чтобы одежда была теплой — большинству все же важнее, чтобы она устраивала визуально. В общем, уральцы очень внимательны к стилю и возможности самовыражаться через одежду.

Если говорить про мои ощущения, то, когда ты приезжаешь на Урал, здесь очень чувствуется аутентичность, уникальность, некая суровость, но при этом со своей изюминкой, собственным неповторимым стилем. Стоит только немного погулять по улицам, и ты узнаешь этот город.

— Какие мировые бренды екатеринбуржцы покупают чаще всего?

— В люксе топ — это Louis Vuitton, Gucci, Balenciaga, Dolce&Gabbana. Если мы берем премиальный сегмент, то самый популярный — это Hugo Boss. А среди масс-маркет-брендов на первом месте Zara, на втором-третьем — Nike и Adidas.

Хотелось бы поделиться наблюдением, которое касается не только Урала, но и вообще всей России: люди начали носить больше ярких образов, а черные, белые и классические цвета стали покупать чуть реже. Поэтому можно сказать, что мода в какой-то степени переходит из такого классического формата во что-то новое. Люди экспериментируют, и, мне кажется, это классно, потому что в эксперименте всегда рождается что-то интересное.

— Как изменился спрос россиян на брендовые вещи за последние несколько лет?

— Если судить по данным раздела с брендовыми вещами «Авито Премиум», то спрос покупателей сместился с люксовых брендов на streetwear, то есть спортивные и повседневные качественные вещи. На старте мы думали, что новый сервис будет про классический люкс, что пользователи будут в первую очередь разбирать Louis Vuitton, Prada, Gucci. Это все, разумеется, продается, но фокус в ресейле сейчас на брендах, вроде Nike и Adidas. Например, линейки Jordan и Yeezy — это то, что находится на стыке streetwear и люкса. И именно при покупке таких вещей потребителю важна оригинальность, потому что на рынке достаточно много фейков.

— А как покупателю отличить оригинал от подделки?

— В идеале, это нужно доверить профессионалам, потому что есть вероятность, что цена ошибки будет для покупателя слишком высока. Часто бывает, что при сравнении оригинал и копии выглядят абсолютно одинаково.

Более того, фейковые вещи в люкс-сегменте зачастую не уступают в качестве оригинальному товару. Это происходит потому, что оригинал выпускается на производстве, и, как на любом производстве, там в ходе «штамповки» могут возникнуть какие-то недочеты. А те, кто копирует эти вещи, шьют их вручную, и если копия будет сделана плохо, то ее никто не будет покупать, и тогда производитель потеряет много денег. Поэтому и стараются делать очень качественно.

Именно поэтому сейчас отличить копию от оригинала в премиум и люкс-сегментах для покупателя практически невозможно. Какого-то проверенного рецепта нет. Именно поэтому онлайн-сервисы внедряют систему аутентификации — вещи, прошедшие проверку специалистов, получают бейдж «Оригинал». Подлинность проверяют сразу несколько специалистов, многие из которых работали с брендами напрямую. Они изучают товар по серии фотографий, снятых с определенных ракурсов: смотрят, какие на товаре швы, фурнитура, шрифты логотипа.

— Сейчас все чаще можно встретить блогеров, которые хвастаются тем, что они купили в ресейле раритетные люксовые вещи от всемирно известных брендов за очень маленькие деньги. Есть ли какие-то лайфхаки по поиску «модных сокровищ»?

— Если мы говорим про поиск в онлайне, то можно выделить три момента. Онлайн-площадки постоянно улучшают свои сайты и приложения, совершенствуют поиск и фильтры, добавляют новые бренды в каталог. Плюс запускают различные фишки, которые упрощают поиск понравившихся вещей. Поэтому совет первый — используйте фильтры. Указывайте при поиске вещи как можно больше параметров.

Кроме того, если человек находит в ленте понравившийся товар, стоит обязательно зайти на страничку продавца и подписаться на него. Так можно мгновенно получать уведомления о поступлении новых товаров или о снижении цен.

И крайне важный совет — делайте клик на страничку вещи, которая вам понравилась, смотрите ее фотографии, читайте описание. Все это помогает алгоритмам площадки запоминать предпочтения покупателя и в дальнейшем выдавать в ленте наиболее интересные для него товары. То есть, умные алгоритмы будут охотиться за «сокровищами» за вас.

— Что предложит нам модная индустрия в 2025 году? Какие смыслы и формы будут в тренде в мире и у нас в стране, на ваш взгляд?

Сложившаяся ситуация на мировом рынке со стагнацией люкса и перестройкой китайского рынка заставит модные дома переизобрести себя, удивлять чем-то новым и пристальнее следить за запросами покупателей. Так что следующий год наверняка определит тренды будущего — мы увидим какой путь для себя избрали компании, переживающие трансформацию.

В России в 2025 году продолжится активный рост популярности отечественных брендов. Особенно ярко это видно на примере Monochrome или 2Mood, которые устраивают «гаражные распродажи» в Москве и собирают огромные очереди поклонников бренда. Это говорит о том, что эти бренды интересны потребителю. Секрет их популярности не в масштабных рекламных кампаниях, а то, что они являются предметов обсуждения на фэшн-тусовках. Сейчас таким не может похвастаться ни один зарубежный модный дом.