Гламурная война светских дам в Кургане

В Кургане – глянцевая революция, переросшая в настоящую войну. На рынке борются три гламурных журнала, за каждым стоит светская дама. Супруга екатеринбургского банкира, дочь местного бизнесмена и медиаконсультант мэра пытаются отобрать друг у друга рекламодателей и завоевать сердце читателя. О том, почему гламурные редакторы занимаются плагиатом, кто оплачивает глянцевые прихоти мэра Ельчанинова и как мэров Екатеринбурга и Челябинска втянули в скандал, – в материале «URA.Ru».

Курган не избалован печатными изданиями. В основном, его жители знакомы с газетами городского и областного масштаба, да и те по пальцам можно пересчитать. Но последние события показали, что в городе оказался свободным один сектор медиабизнеса – ниша глянца, гламурных журналов. Некоторое время назад в Зауралье родился уже третий глянец – «Rезидент».

Самым первым, еще в 2003 году, в Кургане появился журнал «Cher-Ami». Его учредитель – предприниматель Степан Тельпиз - поставил во главе издания свою дочь Елену. Тогда, четыре года назад, для небольшого провинциального городка собственный глянцевый журнал казался вступлением в цивилизацию. «Cher-Ami» читали бизнесмены, за ним «гонялась» просвещенная часть населения областного центра.

Два года спустя, в 2005-м, на курганский медиарынок зашел еще один «игрок» - журнал «Очевидец». Отличие двух изданий, в принципе, было видно невооруженным глазом: если «Cher-Ami» делал ставку, прежде всего, на рекламодателей, на коммерческие статьи и интервью с руководителями различных фирм, которые платили за публикацию деньги, то «Очевидец» пошел сразу по двум направлениям – в журнале печатались не только рекламные материалы, но и публицистические. Интервью с первыми лицами региона, с известными артистами и спортсменами, безусловно, привлекали читателей больше, чем просто реклама.

Учредитель и главный редактор журнала Юлия Васильева, супруг которой Александр Васильев работал директором курганского филиала коммерческого банка «Драгоценности Урала» (теперь он переведен в головной офис банка в Екатеринбург), чувствовала себя значительно в более выгодном положении – концепция «Очевидца» выглядела выигрышнее. Привлечение VIPов, отличные фотографии, хорошая полиграфия и дизайн делали ее журнал все более популярным из номера в номер.

Казалось бы, положение на рынке глянца стабилизировалось, пока осенью 2006 года не разгорелся скандал: «Cher-Ami» был обвинен в плагиате. Тогда Елена Тельпиз перепечатала слово в слово, сохранив в том числе и заголовки, две статьи из журнала «Домовой» и поставила под ними псевдоним Елена Скокова. Скандал не утихал несколько месяцев. А в январе 2007 года в СМИ Кургана было разослано письмо, якобы от имени Тельпиз, в котором она оправдывалась перед коллегами и пыталась убедить всех в том, что она не занимается плагиатом – это, мол, все конкуренты. Почему «якобы от имени Тельпиз»? Во-первых, она позднее отказалась от авторства этого письма, во-вторых, как рассказывают, наиболее продвинутые журналисты провели собственные расследования и определили, что письмо послано не с ящика и не с компьютера «Cher-Ami».

Сегодня «Cher-Ami» изменился: и по формату, и по содержанию он стал больше похож на «Очевидец». Если сравнить июньские номера двух журналов, то на обложке того и другого можно увидеть курганского предпринимателя Александра Ильтякова. Впрочем, «Очевидец» пошел дальше: он сделал студийное фото братьев Ильтяковых – Дмитрия и Александра. «Фишкой» последнего номера «Cher-Ami» стало еще и интервью с народным любимцем Олегом Табаковым.

Но недолго конкурировали друг с другом «Очевидец» и «Cher-Ami»: на курганском медиарынке появился третий глянцевый журнал – «Rезидент». Его учредителем выступило не частное лицо, а целый коллектив – редакция городской газеты «Курган и курганцы». Уже на обложке, выдержанной в строгом стиле, заявлено, что это «правильный журнал», журнал, в котором размещено «лучшее о лучших».

Первый, пилотный, номер «Rезидента» вышел как раз к 225-летию Кургана, которое отмечалось 11 августа. До этого времени по городу ходили слухи о готовящемся проекте, но реально посмотреть его удалось только несколько дней назад. Тираж журнала – 2500 экземпляров – «золотая середина»: «Очевидец» выходит тиражом в 3000, а «Cher-Ami» - в 2000 экземпляров.

Первое, что бросилось в глаза, – качественный дизайн и неплохая полиграфия. К своему большому удивлению первые читатели подметили, что издан «Rезидент», в отличие от своих конкурентов, не в Челябинске, а в Курганской городской типографии. Печать вполне достойна провинциального уровня, во всяком случае, заметной разницы с «Очевидцем» и «Cher-Ami» нет.

Дальше – хуже.

Первая страница журнала полностью отведена обращению к читателям под названием «Почувствуй себя резидентом!» Видимо, именно для того, чтобы «вселить» в людей это неизвестное для многих понятие, больше половины страницы редакция разъясняет, что такое «резидент», приводя при этом толкования из словарей, в том числе экономического (делая при этом подробные ссылки на место и год издания соответствующей книги). Вспомнили и употребление слова «резидент» участниками проекта «Comedy Club». «Грех не вспомнить «Comedy Club», резиденты которого популярны сегодня в стране почти как Юрий Гальцев и словно это ввели в оборот. Слышишь «Резидент» - представляешь себе Гариков, «гламурного подонка» Пашу или Вадика «Рэмбо» Галыгина», - пишут журналисты. В общем, резюме такое: «резидент – это красиво, звучно, многозначно, что и требуется для названия журнала».

Интересно, что под обращением стоит подпись «редакция газеты «Курган и курганцы» и главный редактор Ольга Серебрякова», хотя в тексте несколько раз мелькает «Я». По сути, это и есть ответ на вопрос: откуда в Кургане новый глянцевый журнал.

Рамки городской газеты для опытной, профессиональной журналистки и редактора Ольги Серебряковой стали слишком тесны. Писать о коммунальных бедах, о пожарах и наводнениях, о бытовых проблемах и подобных вещах, наверное, любому журналисту в конце концов надоест. Вот и вынашивала Ольга Николаевна идею о глянцевом журнале долгие годы.

Ни для кого не секрет, что 53-летняя Серебрякова – давняя и преданная соратница главы Кургана Анатолия Ельчанинова. Достаточно вспомнить выборы 2004 года, когда со страниц «КиКа» лились реки грязи на областные власти. Реально «Курган и курганцы» - единственная газета, к которой Ельчанинов имеет доступ. Есть, правда, еще «Курганские версты», которые выпускаются под руководством депутата городской Думы Инны Середы. Но этого мэру города мало. Желания редактора и мэра совпали. Создавать еще одну газету смысла, безусловно, не было, но вот глянцевый журнал, учитывая растущий интерес рекламодателей и читателей из VIP-среды, - это идея значительно лучше.

Понимание со стороны Анатолия Ельчанинова, по слухам, выразилось и в финансовой поддержке выпуска первого номера журнала – известно, что сын мэра Максим контролирует в Кургане автозаправочные станции «Лукойл» (правда, большинство из них совсем недавно было переименовано в «Транс-Ойл»). Говорят, что не обошлось и без помощи друга Серебряковой – предпринимателя Игоря Сазонова, а также центра имени Илизарова. Кстати, все они оказались героями первого номера. На второй странице – фото и поздравление с Днем города Анатолия Ельчанинова, большой материал о центре им. Илизарова, интервью с Игорем Сазоновым. А на четвертой странице обложки – реклама «Лукойла».

 День города стал формальным поводом для привлечения в журнал руководства городов соседних регионов: главу Екатеринбурга Аркадия Чернецкого, мэра Тюмени Сергея Медведева, главу Перми Игоря Шубина, мэра Челябинска Михаила Юревича, а также мэра Шадринска Алексея Кокорина и самого веселого земляка - Юрия Гальцева. Между тем, есть мнения, что именно такой политбомонд (за исключением, конечно, Гальцева), явная политическая окрашенность оттолкнет многих рекламодателей от журнала.

Если качество дизайна, иллюстраций и оформления «Rезидента» сомнений не вызвали, то содержание, по мнению первых читателей издания, явно хромает. Несколько материалов, размещенных друг за другом, посвящены истории Кургана. Может, это и оправданно, так как номер вышел в день рождения города, но тут уж получился перебор. Тяжело читать и воспринимать информацию. Журнал, в конце концов, не исторический. Есть также большое интервью с отцом Николаем, который руководит строительством Богоявленского храма на берегу Тобола. На интервью с местным дизайнером некоммерческие материалы заканчиваются.

По мнению первых читателей, Ольга Серебрякова решила объять необъятное и реализовать нереализуемое – превратить газетных журналистов в «глянцево-гламурных». Сделать это сложно, тем более что все они продолжают работать на газету. От этого и качество материалов, как говорят в зауральской медиасреде, оставляет желать лучшего. Да и в целом формат глянца другой.

Еще одна проблема «Rезидента» - рекламодатели. Журнал ориентирован на мэра-оппозиционера, а зауральский бизнес давно концентрируется вокруг главы региона. Не каждый предприниматель рискнет поддерживать издание Анатолия Ельчанинова: это чревато проблемами.

Между тем, эксперты считают, что сегодня на глянцевом рынке Кургана основная борьба развернется между «Очевидцем» и «Rезидентом». Связывают это с тем, что главный редактор «Очевидца» Юлия Васильева работала когда-то под руководством Серебряковой в «Кургане и курганцах». Кроме того, рассказывают, что с уходом из газеты она осталась ее соучредителем. Ольге Серебряковой это явно не по душе, а потому она всеми правдами-неправдами будет бороться с Васильевой за рекламодателя. Возможно, такая ситуация будет на руку «Cher-Ami», если, конечно, он снова не попадется на плагиате.