Новые приключения Metro Cash&Carry в Екатеринбурге

В Metro Cash&Carry только-только начали готовиться к строительству в Екатеринбурге второго торгового центра. И это несмотря на то, что представители немецкой компании заявляли о планах по строительству второго магазина еще в августе 2005 года. Быстрому развитию сети помешали многочисленные скандалы, в которые попала в столице Среднего Урала всемирно известная торговая сеть. Напомним, что в преддверии открытия в городе были распространены листовки с данными о строительстве торгового центра на радоновом разломе. Помимо этого, у компании были сложности с заключением договоров с местными производителями продукции. Рынок Среднего Урала отличается жесткой конкуренцией, насыщен региональными ритейлерами, поэтому в противодействии немецкой компании были обвинены местные торговые сети. Но, как оказалось, Metro Cash&Carry считает рынок региона чрезвычайно перспективным и планирует продолжать экспансию в регион. При этом второй магазин будет того же формата, как и первый – мелкооптовой торговли.

В этот раз интрига появилась после сообщения о будущем месторасположении второго магазина – на улице Металлургов, в километре-двух от торгового центра «Мега», строительство которого сейчас ведет компания IKEA. Как известно, арендовать площади в гипермаркете, ввод которого запланирован на осень 2006 года, будет другая европейская торговая сеть - Auchan. Как сообщили «URA.Ru» в комитете по товарному рынку администрации Екатеринбурга, вопрос о выделении Metro земельного участка в городе обсуждался с прошлого года. Более приемлемого участка для немецкого ритейлера найти не смогли. «Если Metro Cash&Carry сможет найти другой земельный участок в городе, мы готовы рассмотреть это предложение», - заявили в комитете. Вопрос о выделении земли еще находится на согласовании, но в мэрии считают, что компания согласится с предложенным вариантом.

Между тем, исполнительный директор НП «Альянс» Алексей Подоляко считает, что это месторасположение не совсем удачно для магазина Metro, поскольку находится вблизи и на одном направлении с другим крупным игроком на рынке - Auchan. С точки зрения маркетинга, это не совсем целесообразно для немецкой компании. Наталья Мильчакова из БД «Открытие» считает, что, возможно, мэрия Екатеринбурга сознательно выделила такой неудобный участок, чтобы таким образом поддержать местных продавцов.   

В неофициальных разговорах уральские эксперты заявили, что Auchan и Metro, по сути, близнецы-братья, их формат не представляет большой разницы. «Представители Metro лукавят, когда говорят, что ориентированы исключительно на мелкий опт, значительная часть продукции у них закупается в розницу. Согласившись на предоставленный участок, Metro таким образом поселится в коммуналке», - иронизируют в одной из региональных сетей. При этом шансы Auchan на выживание считаются более предпочтительными, учитывая, что магазин будет располагаться в крупном торговом центре.  

В связи с этим некоторые ритейлеры считают, что вопрос о строительстве еще не закрыт, и Metro подумает, стоит ли ввязываться в дальнейшую борьбу на местном рынке, тем более что официальных комментариев от компании до сих пор не было. Среди уральских сетей курирует устойчивое предположение, что магазин в Екатеринбурге до сих пор не вышел на запланированные ранее показатели.

Как заявили нашему информагентству в Мetro Cash&Carry в Москве, никакой информации об открытии второго магазина они не распространяли, сведения в СМИ поступили от администрации Екатеринбурга, и пока ничего другого в компании сказать не могут. Единственное, что удалось узнать, – в столице довольны тем, как идут дела в первом екатеринбургском центре.

Местные сети заявляют, что пока спокойно относятся к планам Мetro Cash&Carry, поскольку сегодня не испытывают реальной угрозы от федеральных и иностранных сетей. «Да, через несколько лет федеральные компании могут прийти на Урал с другими, более мелкими форматами, но сейчас от прихода этих игроков пострадают мелкие производители продукции, поскольку крупные ритейлеры приносят в Екатеринбург свой ассортимент. Они заставляют более мелких участников рынка становиться технологичнее, что ведет к сокращениям», - заявил вице-президент сети супермаркетов «Кировский» Лев Ковпак.

В целом же ничего не изменилось, и местные торговые сети по-прежнему расценивают приход крупных игроков как атаку или захват регионального рынка. Наталья Мильчакова считает, что строительство второго магазина вряд ли можно назвать таким громким словом, но уверена, что повод для беспокойства у местных торговцев действительно есть. Несмотря на то, что формат дискаунтера многие игроки считают устаревшим, московские эксперты уверены в хороших перспективах зарубежных компаний на Урале.