«Малине» не хватило косточки. Телеэксперты критически подошли к новому проекту, стартовавшему в Екатеринбурге

Новый екатеринбургский телеканал «Малина» теперь перестал быть тайной. 1 апреля в 16.00 на сайте malina.am. зрителям представили первый часовой прямой эфир. Однако интернет-аудитория Екатеринбурга о создании тогда еще безымянного СМИ узнала в январе 2013 года. Тогда Ольга Чебыкина и Екатерина Дегай, бывшие владелицы интернет-портала е2-е4, сообщили, что вновь запускают интернет-ТВ. Речь шла об уникальном и совершенно революционном варианте. Подробности раскрывались, как в хорошем детективе — порциями.

Подобно московскому «Дождю», «Малину» тоже строили в прямом эфире. Только этот эфир существовал в пределах ленты FB. Каждое новое действие по созданию канала тогдашние хозяйки «Малины» превращали в очередной пост в социальной сети. Дегай и Чебыкина и вправду смогли вызвать у публики интерес к своему новому детищу. И судя по тому, сколько тысяч «лайков» получило фото девушек с просьбой помочь с ремонтом — интерес был велик.

Следом за интернетом настал черед наружной рекламы. На щитах в центре города попробовать «Малину» на вкус призывали городские знаменитости, они же, как сообщалось, будущие авторы проектов нового СМИ. Созданное агентством Streetart оформление, пожалуй, один из лучших образцов современной ТВ айдентики на Урале. Руководство прямого конкурента «Малины», интернет-телеканала ЕТВ, например, попросту не сочло нужным себя рекламировать, ограничившись установкой гигантской Терки перед «Рубином».

Стильная и яркая реклама не давала ответа только на один простой вопрос. Зачем стоит смотреть эфир нового канала? Телевидение, позиционирующее себя как СМИ для думающих тридцатилетних (на рекламных щитах они звались 30+), оставило все ответы за кадром, как предполагалось, до первого эфира. Его на «Малине», кстати, назвали временем, когда «покажут все, что скрыто». Однако той самой, скрытой части оказалось немного. По сути, прильнувшим к мониторам зрителям показали ровно то, что они уже видели в ленте Facebook.

В эфире, который стартовал днем первого апреля, прежде всего, взгляд останавливался на самой студии. Довольно яркие розово-серые цвета, неплохо выставленный свет, даже кадры студии, на которых появлялась Ольга Чебыкина, все это отсылало к эстетике «Дождя» — считают екатеринбургские телевизионщики. По нашей информации, сходство не случайно. У «Малины» с «Дождем» партнерский договор о сотрудничестве, и именно журналисты «Малины» станут корпунктом столичного СМИ. Техническое оснащение эфира оставляло при этом желать лучшего, зрители жаловались на некачественный звук и подвисание сайта. Все это огрехи первого выпуска, и они, конечно же, поправимы. При этом сам сайт его посетители называют вполне удобным и понятным. Чего не скажешь о содержании первого эфира

Собственно весь первый час редакция интернет-телеканала пыталась объяснять, кто и о чем будет рассказывать зрителям «Малины». Аудитории, кроме ожидаемого ток-шоу, пообещали прогноз погоды от депутатов Заксобрания (первым был Георгий Перский ), юмористическую рубрику «Городской позор» и историю о том, как редакция собирала деньги на ремонт. Несомненный успех — появление в эфире Эдуарда Росселя. Этот момент, пожалуй, был одним из лучших как по эмоциям, так и по смыслу.

А вот остальные пришедшие в эфир гости — все те же, что с успехом ходят в разговорные ток-шоу на ОТВ или 4 канал. Так IT-инвестор Евгений Шараварин за 20 минут успел появиться на «Малине» и тут же зайти на день рождения Терки телеканала ЕТВ Новых героев, которых так ждет лояльный к молодому интернет-каналу FB, не нашлось. Поэтому и свежего вкуса у этого малинового варенья пока не чувствуется, считают эксперты-телевизионщики. Короткая скамейка героев станет одной из важнейших проблем, которые необходимо решить новому СМИ.

Еще одна проблема — продюсирование — говорят эксперты. Без него на современном ТВ сформировать линейку крепких ежедневных проектов вряд ли удастся. Ставка же на приходящих авторов-знаменитостей, которые сами выйдут в эфир с новой программой, хороша только на начальном этапе «Знаменитости на то и знаменитости, а элита на то и элита, чтобы заниматься своим делом, а не работать ведущими в телевизоре. Каждому придется заводить штат помощников, а звезда просто будет приходить в эфир», — стращает один из руководителей местного ТВ.

Тот же Евгений Шароварин искренне готов о чем-то рассказать, но честно признается, что кроме просьбы «что-то рассказать», никаких конкретных задач перед ним не ставилось. Обычно на телевидении именно подготовка эфира становится основным залогом успеха. Автор вместе с продюсерами создает сценарий, зовет гостей, готовит вопросы и выстраивает драматургию.

Яркость и стиль стали основными конкурентными преимуществами «Малины». Однако телеканал не смог объяснить своей аудитории, чем, кроме ярких цветов, он готов привлекать неглупую городскую публику. В природе малина, как известно — ягода без косточки, что не мешает ей иметь кучу поклонников. Ее телевизионная екатеринбургская тезка все же должна обзавестись той самой твердой журналисткой косточкой, чтобы заработать репутацию влиятельного СМИ.