И куда идут деньги на PR регионов на международной арене? За рубежом почти не слышали о Свердловской области, зато на каждом углу судачат о Прикамье

Пермский край вошел в тройку самых упоминаемых за рубежом регионов. О нем, наряду с Сахалинской и Самарской областями, чаще всего пишет англоязычная пресса. Таковы результаты исследования медийной репутации субъектов РФ за 2012 год, проведенного аналитическим агентством «Смыслография» и компанией Dow Jones. Как отмечают авторы, этот коммуникационный рейтинг позволяет оценить представленность региона в глобальном информационном поле и его образ, который формируется за рубежом.

Так, Прикамью удалось аккумулировать интерес сразу к нескольким темам: участие ФК «Амкар» в премьер-лиге, деятельность Лукойла, Уралкалия и Еврохима в регионе, а также к единичным громким новостям. Например, развитие авиасообщения между Чехией и Пермью. В то же время несколько подпортил репутацию региона судебный процесс над участницами панк-группы Pussy Riot.

Составители рейтинга отмечают, что немало внимания привлекли регионы, которые примут у себя соревнования чемпионата мира по футболу 2018 года. В этом ключе интересно, что Свердловская область не вошла не то что бы в десятку, но даже в двадцатку регионов, мелькающих в англоязычных СМИ. Стоит напомнить, что столица Среднего Урала уже утверждена в качестве одного из городов, которые будут принимать мундиаль. Кроме того, Екатеринбург претендует на право проведения всемирной универсальной выставки «ЭКСПО-2020», в связи с чем упоминаемость региона в зарубежной прессе вроде бы должна расти в геометрической прогрессии. Но область за год поднялась в указанном рейтинге лишь на одну позицию, до 27-ой строчки.

Неплохо смотрится ЯНАО, занявший 13-е место, а также Челябинская область, которая даже выше Свердловской на одну строчку (в то же время для нее это ухудшение результата — в прошлом году было на две позиции лучше). ХМАО упал в рэнкинге аж на 28 строчек — до 37-40. Тюменская область скатилась на 25 позиций — до 48-ой. А Курганская область заняла 69-70 строчку (+4).

«Факторы, определившие расстановку сил годом ранее, остаются в силе. Речь идет о проведении соревнований по футболу и, в меньшей степени, по другим видам спорта, а также о деятельности крупнейших компаний-экспортеров сырья. По-прежнему имеют значение поездки по стране первых лиц государства, мероприятия с их участием, а также международные форумы и саммиты, привлекающие широкий круг статусных гостей из-за рубежа. При этом драйверами интереса зарубежных медиа к российским регионам в 2012 года стали и новые события. Например, восстановление выборности глав региональных администраций и прошедшие в ряде субъектов федерации выборы губернаторов, мэров и Законодательных собраний», — отмечается в обосновании рейтинга.