Нетрадиционное предложение. Покупателей привлекают не скидками, а пластилином и неприличными словами

Через несколько дней на улицах Екатеринбурга появится реклама очередной ночи распродаж в «Гринвиче». Несмотря на то, что лучшие образцы рекламной продукции местных специалистов завоевывают главные премии и высшие награды престижных фестивалей, для масс-маркета и масштабной потребительской рекламы подобное решение уникально.

Впервые лидеры рынка в разных сегментах (ТЦ «Гринвич» и «Ростелеком» — торговля и связь) демонстрируют в конечном рекламном продукте абсолютную согласованность и нестандартность мышления. Обычно акции торговых центров реализуются путем наименьшего сопротивления — «не заморачиваясь» созданием оригинальной концепции, экспериментируют с набором готовых компонентов фирменного стиля. Интересно и то, что считающийся неповоротливой и консервативной структурой «Ростелеком», засветился в легком и веселом проекте, добавив к знакомому словосочетанию «настоящая ночь распродаж» свои 3G.

«Ночь распродаж» для «Гринвича» — обязательное мероприятие, поскольку повышает лояльность к торговому центру, а арендаторы за четыре дополнительных часа при минимуме затрат получают 2-3 дневную выручку.

Тем не менее за несколько лет здесь сложились определенные правила, которые позволяют добавить эпитет «настоящая». «Мы делаем качественные фэшн-показы, что для масс-маркета редкое явление, — говорит Илья Клюжин, представитель Общества „Малышева 73“. — Кроме того, только у нас серьезные скидки представляют магазины компании Inditex (Stradivarius, Bershka, Zara, Pull&Bear)». 3G, появившееся в этом году — это уже заявленный «Ростелекомом» быстрый Интернет на всей территории «Гринвича» и тестирование нового продукта — 3G+.

Все это нашло отражение в рекламном продукте, который выходит на улицы Екатеринбурга со слоганом «Качай и шопься», прошедшем специальную филологическую экспертизу.

Но наиболее трудоемким было создание пластилиновых героев. На ночь распродаж в «Гринвич» посетителей будет зазывать целое семейство: мама Света, баба Женя, сын-сноубордист Максим, папа Иван, дочка с санками Люся. Просочившиеся в социальные сети изображения напомнили пользователям мультики «Пластилиновая ворона» и «Падал прошлогодний снег», заставили ностальгировать по детству и вызвали позитивные эмоции. Особенно на фоне так до конца и не исчезнувших останков невзрачных предвыборных агиток: «Позитивно, как из детства», «Семейка супер!», «Шопься — чисто по-русски получилось».

Пластилиновое семейство рождалось в течение месяца. В итоге получились дружные, забавные, каждый со своим характером и целью в жизни члены одной екатеринбургской семьи. Каждого из героев (рост взрослых 17 см, детей — 11 см) нужно было вылепить в 317 разных позах, затем создать композицию из нескольких фигурок и предметов и провести пластилиновую фотосессию. На воплощение идеи ушло еще две недели и более 250 человеко-часов.

Пластилиновая реклама — явление, когда-то давно используемое екатеринбургским РА «Ракурс». Затем на всю страну прогремел ЧТПЗ с пластилиновым мультиком, созданным ко Дню металлурга. Теперь проверенное детством оригинальное решение использовало рекламное агентство «Мания величия».