Праздник не приходит! Россия останется без Coca-Cola. «Санкции здесь ни при чем»

Американская The Coca-Cola Company, будучи одним из крупнейших рекламодателей на российском рынке, отозвала свои ролики сразу с четырех федеральных каналов: РЕН ТВ, «Пятый канал», «Домашний» и «Звезда» Минобороны.

Стоит отметить, что первые три канала связаны с попавшим под санкции Штатов банком «Россия» и его акционером Юрием Ковальчуком, напоминает «КоммерсантЪ». Однако в Coca-Cola настаивают, что санкции здесь совершенно ни при чем и решение отозвать рекламу — чисто экономическое.

Эксперты «Ъ» объясняют решение компании тем, что вышеперечисленные российские каналы по целевой аудитории наименее подходят для брендов Coca-Cola, потому и было решено перераспредлить бюджеты, вложив средства в более эффективные каналы.

По словам директора по внешним связям российского офиса Coca-Cola Анны Козловской, результаты продаж в России во втором квартале по данным отчетности могли снизиться примерно на 5 процентов, за тот же период компания отразила убыток в 25 млн долларов, связанный с реструктуризацией ее сокового бизнеса (остановка двух заводов в Новосибирске и подмосковных Котельниках). В российский портфель Coca-Cola, кроме одноименного бренда, также входят Fanta, Sprite, BonAqua, Rich, Burn, «Моя семья», «Добрый», Schweppes.

Другие источники издания, среди которых топ-менеджер одной из телекомпаний и представитель рынка телерекламы, не исключают влияние на решение Coca-Cola санкций Евросоюза и США. Прежде всего потому, что именно РЕН ТВ и «Пятый канал» входят в «Национальную Медиа Группу», подконтрольную банку «Россия» Юрия Ковальчука (и банк, и сам господин Ковальчук в апреле попали в американский «черный список»). «России» также принадлежат 54,9% кипрской Telcrest, владеющей 25,2% «СТС Медиа» (включает «Домашний», СТС и «Перец»).

На четыре канала, которые теперь попали в опалу Coca-Cola, пришлось в 2013 году 150-200 млн рублей из бюджета компании.