Прощай, «Макдоналдс»! Кампания против американского фаст-фуда больно ударила по позициям сети — котировки акций падают, прибыль уходит

Самая крупная мировая сеть ресторанов фаст-фуда находится в незавидном положении. Начавшиеся проверки «Макдоналдса» выявили нарушения, в результате которых были закрыты три ресторана в Москве, по одному в Ставрополе и Екатеринбурге. После этого «Макдоналдс» стал нести потери по всем фронтам: за несколько дней простоя пяти ресторанов потеряно около двух млн рублей прибыли, а главное — пострадала репутация.

Сообщения об обнаруженной в продуктах (впрочем, не подтвердившейся) кишечной палочке в ресторане Казани, сильно снизили интерес посетителей к заведению. В Екатеринбурге ситуация оказалось не лучше. Как сообщало накануне «URA.Ru», в салатах ресторана найдено несоответствие по микробиологическим показателям, в соленых огурцах нашли повышенное содержание хлоридов, а в фарше из «100% говядины» — следы свиного мяса.

Общие претензии санитарных врачей ко всем закрытым ресторанам: нарушение санитарных норм на производстве, недостаточное количество производственных помещений, а также отсутствиею разделения встречных потоков готовой продукции и сырья. Сейчас дела по приостановке работы ресторанов рассматриваются в судах.

В руководстве российского отделения McDonald’s Corp. «Известиям» пообещали, что скоро закрытые на время заведения возобновят работу, а пока там подсчитывают убытки от простоя заведений. Впрочем, назвать сумму убытков там отказались.

Финансовые аналитики считают, что сеть ресторанов за вынужденные простои уже потеряла 2 млн рублей. Если в Москве ежедневная выручка составляла в каждом закрытом ресторане 210 тысяч рублей чистой прибыли, то в регионах, в том числе и в Екатеринбурге, она держалась на уровне 40 тысяч.

Аналитики ожидают, что убытки будут только расти. Подтверждение тому — показатель акций на фондовой бирже. «На Нью-Йоркской фондовой бирже акции McDonald’s демонстрируют отсутствие активности, с 1 июля 2014 года они упали на 6,5% и с тех пор не растут, в то время как американский индекс S&P 500, характеризующий фондовый рынок, за этот период вырос на 2%,», — отмечает аналитик IFC Markets Дмитрий Лукашов.

Кстати, на московских улицах проявились плакаты «Макдоналдса», где рядом с продуктом фастфуда в верхнем углу на белом фоне напечатана фраза: «Просто нет слов». Как иронизирует Лукашов, именно так в компании и думают по поводу всех проверок.