Общественная палата намерена защитить «героическую историю» от рекламного креатива. «Больно смотреть на георгиевские ленточки в урне»

Член Общественной палаты Султан Хамзаев отправил президенту Путину послание, в котором просит рассмотреть вопрос «о необходимости установления законодательного запрета на использование в рекламе алкогольной продукции образов и символов, олицетворяющих героическую победу нашей страны».

Как рассказывает общественник, новый нормативный акт должен запретить использовать рекламщикам и производителям символы победы. Сейчас, в отличие от государственных символов они ничем не защищены. Хамзаев, как пишут «Известия», просит внести изменения в закон «О рекламе».

В качестве примера общественник приводит нашумевшую историю с использованием на пивных банках портретов и описание подвигов героев ВОВ и изображением георгиевской ленты — символа победы. «Любой маркетолог может поместить портреты героев Великой Отечественной войны на пивные банки и назвать это патриотизмом. Где в итоге окажутся эти образы героев, всем понятно, — там же, где и все пустые пивные банки и бутылки: в мусорной урне... Я сам не раз видел, что ветераны с болью наблюдали, как георгиевские ленточки оказывались в урнах», — возмущается Хамзаев.

В письме к президенту общественник указывает: «Практика использования подобных историко-культурных категорий в целях продвижения определенного товара носит явно неэтичный характер, оскорбляет память погибших защитников Отечества, дискредитирует саму идею воинской славы, наносит нравственный урон ветеранам и представителям старшего поколения, оказывает негативное влияние на подрастающее поколение, превращает символ гордости за свою Родину в способ получения прибыли».

Твердое намерение поддержать общественника уже выразили депутаты Госдумы и некоторые представители рекламного рынка. Первый заместитель председателя комитета Госдумы по информационной политике, информационным технологиям и связи Андрей Туманов готов вместе с общественниками разработать разумные ограничительные меры. «Рекламный бизнес очень циничен — ему в первую очередь нужен заработок. Безусловно, здесь нужны какие-то ограничительные меры, чтобы не было полнейшего своеволия», — отметил депутат.

Парламентария поддержал эксперт, но при этом отметил, что при разработке нормативных актов нужно создать комиссию из всех заинтересованных лиц, включая представителей рекламного бизнеса и производителей товара. Именно они должны разработать предложения для законодателей по этическому регулированию рекламы.

«В России пока нет эффективных механизмов, регулирующих такого рода „креатив“. А они необходимы, причем это обязательно должно быть общественно-государственное регулирование», — говорит председатель Московской рекламной гильдии Ирина Матысяк.