Только кошка решит проблемы санкций. Сбербанк взорвал американские деловые издания и социальные сети. «Пиарщику премию уже выписали?»

Сбербанк не сходит со страниц влиятельных американских изданий с материалом о предоставлении своим клиентам кошек. Одна из последних публикаций, датированная 21 сентября, вышла в «The New York Times». В материале под заголовком «Кошки получат ваш долг?» рассказывается о предоставлении ипотечным заемщикам кошки на выбор. Данное предложение объясняется наличием у русских национального суеверия о том, что это животное, пересекая порог нового дома, приносит его владельцам удачу. Далее рассказывается, что в ролике, который опубликован на официальном сайте проекта — «котосервис.ру» — маленькая девочка заставляет кошку, не желающую пересекать порог, войти в помещение.

До «The New York Times» аналогичные материалы выходили в Bloomberg и «The Financial Brand». Откуда разошлись по социальным сетям тысячами репостов и ретвитов. Многие пользователи посмеиваются над привычками русских и считают ставку крупнейшего банка России на традиции странной.

Однако автор The Financial Brand — в восторге. Он пишет, что если вы похихикали над тем, что только русские могут давать кошек взаймы, то просто не уловили суть, которая состоит в том, что российский банковский гигант потратился на 10 кошек и 30 визитов, создание микросайта и обеспечил себе тысячи публикаций по всему миру. Затраты на такую кампанию оценивают в 25 тыс. долларов США и называют ее переворотом в сегменте связей с общественностью.

Далее автор текста прописывает стандартный подход к продвижению финансовых услуг банков или кредитных союзов, которые предлагают американским заказчикам дюжины PR агентств. Чаще всего это — не вдохновляющие идеи, от которых клонит в сон (например, «Давайте подготовим связку пресс-релизов, которые хвастают о том, насколько привлекательны Ваши кредиты» или предложения отправить на встречу с репортерами генерального директора). «Если Вы хотите свободную прессу, все, что Вы должны сделать, собирать все свое мужество и найти Вашу собственную версию „бесплатных кошек“», — считает автор. И резюмирует, что для Сбербанка, продвижение кошки представляет намного больше, чем просто милый трюк. Это — серьезный бизнес. «Международные санкции, вызванные кризисом в Украине, льются дождем на российский финансовый сектор, заставляя рубль потерпеть крах. Русские торопятся перевести свои сбережения в недвижимость, прежде чем их наличные деньги потеряют стоимость. Это радикально ускоренное соревнование и „маркетинг шума“, окружающий внутренние займы на российских рынках. Простое продвижение кошки Сбербанка — фактически умный путь через весь этот беспорядок», — резюмирует он.

Примечательно, что Сбербанк России особо активным продвижением своего «Котосервиса» не занимался. «Доставка котов на новоселье» действует для заемщиков, которые приобрели квартиры по специальному предложению «Соглашайтесь на большее под меньший процент», — сообщили «URA.Ru» в Уральском банке Сбербанка России. — Мы получили несколько заявок от клиентов Сбербанка в Челябинске, но заявители не вошли в список победителей, так как не попали под условия акции.