«Резать к чертовой матери!» Рекламный рынок ждет катастрофическое падение. «У людей нет денег»

Рекламную отрасль ожидают непростые времена. На улицах Екатеринбурга увеличивается количество незанятых билбордов, становится меньше видеороликов в эфире местных телеканалов. Аналитический центр «Видео Интернешнл» прогнозирует падение рынка минимум на 15 процентов.

По данным екатеринбургских рекламщиков, ощутимая доля региональных рекламодателей — это предприятия торговли «товарами народного потребления». Но, с одной стороны, ажиотаж «сметания» всего подряд с прилавков прошел. У людей нет денег, у многих кредиты, кому-то урезали зарплаты. С другой, — продавцы брендовой одежды не могут выкупить заказанные коллекции или понимают, что товар не купят даже с минимальной наценкой, реклама им становится не нужна. Ни наружная, ни телевизионная, ни «глянцевая».

Второй причиной сокращения рекламного рынка является уже сложившаяся традиция «в кризисные периоды, в первую очередь, резать маркетинговые бюджеты компании», — говорят «URA.Ru». И добавляют: «Выживут не все».

Однако рекламные и PR-бюджеты совсем не исчезнут, считают специалисты, поскольку для бизнеса «совсем уйти из повестки означает однозначно себя похоронить». В сложившийся ситуации рекламные компании и коммерческие подразделения крупных СМИ рассчитывают на то, что заказчики будут более тщательно подходить к планированию кампаний и выбору носителей.

В происходящем многие видят и положительные моменты. «Сейчас, в кризис, сойдет вся „пена“. Не секрет, что у нас во многих production-студиях, в дизайнерской среде, у производителей конструкций и прочих атрибутов для рекламы, зачастую цены были нереально высокие и „перегретые“, — рассуждает руководитель одной из телекомпаний Екатеринбурга. — Скоро они „проголодаются“. Мы уже чувствуем это — нам звонят и предлагают скидки до 80 процентов, давая понять, какая у них была наценка за воздух. Так что со временем рекламный рынок станет даже чуть цивилизованней».