«Такой слив может уменьшить стоимость сделки». «Комсомольская правда» ищет покупателя в Екатеринбурге

Екатеринбургский филиал ИД «Комсомольской правды» может поменять юридический статус. «URA.Ru» стало известно о желании издательского дома ликвидировать региональную редакцию и передать права на газету, сайт и радио «КП-Урал» на условиях франшизы.

О желании руководства «Комсомолки» найти партнера, который возьмет на себя все вопросы, связанные с деятельностью издания в Екатеринбурге, стало известно еще во время проведения Форума региональных СМИ, который прошел в Екатеринбурге в ноябре 2014 года. Присутствующие на мероприятии вспоминают, что Владимир Сунгоркин, главный редактор газеты и по совместительству генеральный директор «Комсомольской правды», искал партнера. «Но условия, которые предлагает Москва, — говорит один из уральских медиаменеджеров, — может потянуть только серьезный игрок регионального уровня».

Условия франшизы «Комсомольской правды», по мнению экспертов, сложны не столько финансово. «Это серьезные обязанности по редакционной работе, по дистрибуции и по развитию проектов, таких, например, как книги «КП», — поясняет один из представителей медиасообщества. И главное отличие от «Московского комсомольца» или «Аргументов и фактов», которые на Урале успешно существуют на условиях договора пользования брендом, — в ежедневном графике выхода «Комсомолки». Дмитрию Бондареву, издающему «АиФ» в Екатеринбурге и Тюмени, и Денису Токарскому, выпускающему «МК-Урал», приходится выполнять требования головной редакции раз в неделю. Причем, как говорят журналисты, требования по контенту в этих изданиях гораздо свободнее, чем у КП.

В регионах большого Урала только в Тюмени «Комсомолка» издается на условиях франшизы. В Челябинске, Перми, Кургане и на сегодняшний момент в Екатеринбурге работают «комсомольские дочки». Информацию о появлении договора франшизы директор филиала Наталья Гоголева-Каменских не подтвердила. А бывший редактор «КП-Урал» Ринат Низамов сообщил «URA.Ru», что прежде «ничего подобного не слышал».

Однако в конце января уже прозвучала информация о сокращении зарплат и экономии на соцпакетах в ИД «Комсомольская правда», куда входят «Комсомолка», «Советский спорт» и «Экспресс-газета». И франшиза вполне может стать одним из способов снять финансовое бремя в отдельных регионах.

«К партнерам «Комсомолка» предъявляет высокие требования, — рассказал «URA.Ru» один из экспертов, знающих изнутри работу в тюменской редакции. — И еще более серьезно относится Сунгоркин к контролю качества. Заданные условия по контенту необходимо выполнять ежедневно, держать и наращивать аудиторию, как газеты и сайта, так и радио. Поэтому для ИД «Комсомольская правда» реверсивные потоки «из „дочки к франшизе“ и наоборот — нормальный процесс».

В ИД «Комсомольская правда» на вопрос о возможной ликвидации редакции в Екатеринбурге и переходе на новые отношения «URA.Ru» ответили: «Переговоры могут вестись. У нас есть подобный опыт». Но при этом было сказано, что о факте приобретения франшизы «до его свершения никаких комментариев быть не может с обеих сторон, поскольку приобретатель должен быть серьезным игроком на медиарынке, а любая информация, появившаяся раньше времени, может повлиять на условия сделки». «Это, действительно, так, — подтверждает тюменский собеседник агентства. — С одной стороны такой „слив“ может уменьшить стоимость сделки. С другой — запустить хедхантерские процессы».

В условиях экономического кризиса, который уже довольно больно «прошелся» по медиа, судьба региональных редакций федеральных СМИ зависит от их финансовых успехов. А текущая политическая ситуация заставляет обратить серьезное внимание и на идеологическую составляющую. Поэтому еще одним поводом реорганизовать «КП-Урал» могут служить и творческие разногласия между редакциями газеты и радио, о которых говорят в журналисткой тусовке Екатеринбурга. «Если говорить о либеральном гнезде, то на ум сразу же приходит „Радио-КП“», — резюмирует один из свердловских редакторов.