В мире стали пить меньше водки. И дело не только в кризисе

В мире стали пить меньше водки. Об этом говорят результаты исследования авторитетного издания Drinks International.

Из 52 водочных брендов в списке «миллионеров» (годовые продажи которых превышают 1 млн 9-литровых кейсов) в 2014 году осталось только 46. При этом 24 из них, по подсчетам журнала, снизили продажи. Британская фирма Diageo по-прежнему лидер. Но продажи ее флагманского бренда Smirnoff снизились на 2%, до 25,6 млн 9-литровых кейсов — впервые с 2010 года, указывает Drinks International. Ближайший соперник — Absolut (Pernod Ricard)  — уменьшил продажи на 4% (до 11,1 млн 9-литровых кейсов).

По данным Drinks International, в 2014 году мировые производители продали на 5% меньше водки (в объемном исчислении). Виной этому стал провал на основном для этого напитка рынке Восточной Европы. По данным Центра исследований федерального и региональных рынков алкоголя, примерно из 350 млн литров водки, потребляемых в мире, не меньше 50% приходится на Россию, Украину, Белоруссию и Казахстан. И сложности в Восточной Европе в первую очередь касаются России, где, как считают авторы Drinks International, на продажи давит общее ухудшение экономической ситуации вкупе с законодательством — установление государством минимальной розничной цены на водку. Она толкает потребителя к покупке продукции нелегального происхождения. До 1 августа 2014 года минимум составлял 199 рублей за 0,5 л, с 1 августа 2014 года — уже 220 рублей. Правда, с 1 февраля он был снижен до 185 рублей. Сказалось и существенное снижение доходов населения в России и на Украине.

Также по оценкам гендиректора ЦИФРРА Вадима Дробиза, в 2013 году 50% всей проданной водки были нелегальными, а в 2014 — уже 53%. Данные правительства иные: в апреле вице-премьер Александр Хлопонин сообщал, что разница между объемами производства и продажи водки в 2014 году составила 22,5%, или 14,4 млн. В 2013 эта цифра составила 7,3%, сказал Хлопонин.