«Он должен пойти в народ». «Вживление» логотипа Екатеринбурга займет полтора года

Завершившийся конкурс логотипов Екатеринбурга, по словам главного художника администрации Екатеринбурга Дмитрия Фогеля, «позволил получить результат». «В дальнейшем мы продолжим совместную работу с креативным сообществом по продвижению логотипа», — отметил Фогель.

Работа проекта Made In Ural, набравшая 2578 голосов, опередила ближайшего преследователя — логотип Сергея Лавриненко, представляющего LINII design lab из Москвы, — на тысячу голосов. Логотип-победитель был назван членами жюри конкурса «наиболее уральским, выполненным с душой». Владислав Деревянных, арт-директор рекламного агентства «Восход», назвав себя «лишь соавтором», подчеркнул, что лидировавший с первых дней конкурса логотип является логическим продолжением проекта Made In Ural.

Данил Голованов, креативный директор Red Pepper, отметил, что итог зрительского голосования закономерен, хотя сам он отдал предпочтение работе, занявшей второе место: «Но победитель гораздо лучше олицетворяет наш город. И главное, имеет мощный мерчандайзинговый потенциал — для размещения на футболках, остановках, автобусах, сувенирах…»

По словам Дмитрия Фогеля, подведение итогов — лишь промежуточный этап: «Мы, получив графическое начертание, сейчас находимся на середине пути. Доработка и „вживление“ логотипа — дело долгое и займет не менее полутора лет». При этом, как отметил организатор конкурса Николай Горонович, несмотря на передачу авторских прав администрации города, «логотип является общественным достоянием». "Мы считаем, что не должно быть никаких ограничений на его использование, — подчеркнул Горонович. — Он должен «пойти в народ». Могу сказать, что к нам уже во время конкурса обращались с вопросом: «Можно ли использовать логотипы?».

Конкурс вызвал масштабное обсуждение и множество критических замечаний, как по технологии проведения и системе голосования (например, почему не было варианта «против всех»), так и по качеству представленных работ. Члены жюри и организаторы конкурса частично ответили на претензии сегодня, при подведении итогов.

«Зачастую замечания можно было объяснить вкусовщиной. Или тем, что мы говорили об одних и тех же вещах на разных языках», — сказал Николай Горонович. А Владислав Деревянных добавил: «Мы предлагаем войти в рабочую группу по доработке логотипа всем критикам. Приглашали к обсуждению и в ходе конкурса. Но многие из тех, кто делал замечания, решили не выходить за пределы соцсетей».

Триста тысяч рублей, обещанные победителю конкурса логотипов, еще не вручены. Как говорят организаторы, этому должна предшествовать работа. Как минимум, по подготовке брендбука. Но город получил символ — хороший или плохой, каждый решит для себя сам. Но, как верно отметил Владислав Деревянных, он должен быть. «Вопрос о необходимости логотипа не стоит прямо сейчас. Но в ближайшее время об этом бы заговорили, поскольку уже через три года в городе пройдет масштабное событие — матчи чемпионата мира по футболу, заметил арт-директор РА „Восход“. — И эту работу все равно пришлось бы делать. Получилась бы она качественной? Не уверен».