Российские отельеры отпугнули туристов ценами. «Не учли изменившуюся политическую ситуацию»

Спрос на отдых в российских отелях этим летом сократился в среднем на 11% по сравнению с прошлым годом. В исследовании, проведенном аналитиками компании JLL, спрос на отели в прибрежном Сочи и московских гостиницах упал на фоне плохой погоды, июльского повышения цен на номерной фонд и предпочтения потенциальных клиентов отдыхать за рубежом.

По данным исследования, летом отели в Сочи, а также в Москве и городах Подмосковья были заполнены лишь на 57%. Падение спроса на гостиницы произошло на фоне роста среднего тарифа (ADR) на 3%, до 12,3 тысячи рублей. Доходность на номер (RevPAR) в прибрежном кластере по итогам лета снизилась на 14%, до 7 тысяч рублей, приводит данные «Коммерсант».

Региональный директор Accor в России, Грузии и СНГ Алексис Деларофф рассказал изданию, что еще в 2016 году спрос на отели в прибрежном кластере Сочи был слишком высок, в результате в начале летнего сезона тариф на размещение сильно увеличился, при этом оперативно его снизить оказалось не так просто. Его слова подтверждает партнер DND Management Дмитрий Макаров, который считает, что большинство отельеров не учли изменившуюся политическую ситуацию. «[Они] не смогли выработать правильный маркетинговый план на сезон, что и не позволило выдержать конкуренцию с тем же турецким предложением», — отметил Макаров.

Спад спроса на отели в прибрежной части Сочи произошел на фоне его роста в горном кластере. По данным JLL, по итогам лета загрузка отелей в горах выросла на четыре процентных пункта — до 64%. Эксперты связывают это с низкими относительно «высокого» сезона ценами на размещение. Кроме того, в горном кластере отельеры организовали множество досуговых программ и запустили шаттл до побережья.

Отмечается, что средняя загрузка отелей Подмосковья по итогам летнего сезона составила 58% — на три процентных пункта ниже, чем годом ранее.