Российский бизнес вкладывает деньги в аналитику

Российские компании вкладывают все больше средств в аналитику. К таким выводам пришли эксперты оператора облачных коммуникаций для бизнеса «Манго Телеком».

«Значимая часть размещенной рекламы вообще не дает никаких результатов, поэтому новые прорывные идеи директора по маркетингу чаще будут искать в аналитике, чем в креативе. Чтобы больше продавать, нужно не больше рекламы, а больше аналитики», — заявил маркетинговый руководитель компании Андрей Козловский, обсуждая форуме Digitale проблемы российского рекламного рынка. Также эксперт подчеркнул, что каждый вложенный в рекламу дополнительный рубль бизнесменов не дает прямо пропорционального увеличения клиенткой базы.

По данным «Манго Телеком», маркетинговые фонды средних и небольших рекламодателей все больше склоняются к росту расходов на рекламную аналитику. На клиентской базе, в которой числятся более 45 тысяч компаний, клиентов виртуальных АТС и облачной телефонии, аналитики увидели значительный рост спроса на аналитические инструменты.

Ранее сообщалось, что российский рекламный рынок по итогам 2018 года вырос на 12% и достиг 469 млрд рублей. Согласно исследованиям Ассоциации коммуникационных агентств России, реклама на ТВ уступила первенство интернет-рекламе: теперь на нее тратится около 203 млрд рублей против 187 млрд рублей.