Потери СМИ из-за кризиса к лету из «тяжелых» перерастут в «катастрофические»

Сокращение рекламного рынка может оказаться куда более серьезным, чем прогнозировалось ранее. Об этом свидетельствует вторая волна исследования, проведенного компанией Advertiser Perceptions. В марте только 70% опрошенных ею крупнейших рекламодателей США считали, что второй квартал вынудит их серьезно сократить расходы. Опрос в апреле показал, что такого прогноза придерживаются уже 86% респондентов, которые к тому же ожидают усугубления кризисных явлений в рекламной отрасли во втором квартале.

Все эти процессы оказались общими для всего мира. В Великобритании главным рекламодателем основных изданий по сути стало правительство, а потому аналитики компании Enders оценили рекламные потери британских журналов и газет от пандемии в £750 млн и добавляют еще £150 млн потерь от сокращения продаж. Во Франции основной удар пока пришелся на региональные газеты: объем рекламы в некоторых из них сократился до нуля, часть изданий стали тоньше, их продажи снизились, а журналистов отправили в неоплачиваемые отпуска.

Российские власти также уже озвучивали свой негативный прогноз, согласно которому с рынка уйдут 10-15% СМИ. При этом, учитывая пессимизм задающих тренд западных рекламодателей, потери российской медиаотрасли могут оказаться куда значительнее 100 млрд рублей, обозначенных накануне замглавы Минкомсвязи РФ Алексеем Волиным.

Сменить подходы к работе редакциям позволит только глубокий анализ и свежий взгляд на проблему. Выработать его позволит профессиональная онлайн-конференция, которую URA.RU проводит в пятницу, 24 апреля, в 16:00 (екб). Экспертом на ней выступит Александр Амзин — один из самых популярных медиаконсультантов России, преподаватель РАНХиГС, ведущий телеграм-канала @themedia, автор недавно вышедшей книги «Интернет-журналистика».

Мы приглашаем присоединиться к мероприятию журналистов, блогеров, рекламщиков и всех, кого интересует судьба медиасферы. Билеты можно приобрести через сервис TimePad.