Ночью в крупном ТЦ Екатеринбурга устроили закрытый показ. Фото

После закрытия ТРЦ «Гринвич» в Екатеринбурге открыл двери для ценителей моды: в рамках недели моды UF LAB в пространстве Hi-Light состоялся эксклюзивный партнерский показ. Мероприятие началось с гастрономической и культурной программы — в атриуме перед универмагом были организованы фуршет и музыкальная программа. Гости имели возможность продемонстрировать свои наряды, пообщаться друг с другом и поделиться ожиданиями от предстоящего показа.

Спустя некоторое время приглашенные блогеры, стилисты и эксперты в области моды собрались в fashion-store Hi-light. Управляющий партнер пространства Hi-Light Леонид Корысткин поприветствовал гостей, после чего к ним обратился заместитель губернатора Дмитрий Ионин.

«Без преувеличения — весь Екатеринбург и Свердловская область живет модой эту неделю, а значит проект U`Fashion губернатора Евгения Владимировича Куйвашева, правительства Свердловской области и администрации города удался. В том числе самая яркая его часть — международная неделя моды. Уже сегодня можно сказать, что UF LAB будет жить и продолжаться дальше», — заявил Ионин. Сам же он признался, что пришел на мероприятие в уральских брендах.

Как рассказали организаторы, режиссером показа стал Сергей Луковский (известный режиссер-постановщик фэшн-шоу — от Tanya Kotegova до Thom Browne, создатель и руководитель культовой модельной школы Lukovsky Model Academy). Его идея состояла в том, чтобы показать историю: у каждого может быть свой «роман с модой» и все ее проявления раскрывают эмоции, которые испытывает человек. Темный зал засиял, и на сцену вышли танцоры. Они зажигали под песни французского певца Stromae, а затем перфоманс плавно перетек в дефиле: танцовщики брали под руки моделей и демонстрировали наряды уральских дизайнеров.

К слову, уральский fashion-store стал единственной площадкой в рамках недели моды такого рода: все остальные показы проходили на площадках, предназначенных для шоу и культурных мероприятий, и только эта из списка площадок априорно создана для продвижения российского продукта в фэшн-индустрии. Еще одна особенность показа — в отборе дизайнеров для образов. Здесь впервые получили возможность попасть в дефиле дизайнеры, которые создают монопродукт и не имеют полной коллекции, как маститые и уже раскрученные дизайнеры, создавшие себе имя за 10 лет.

«Мы не делали монопоказ, в котором демонстрируют только свой бренд. А собрали все уральские бренды, которые есть у нас в пространстве, и позволили поучаствовать в показе даже тем, кто делает маленькие сумочки. Большое количество дизайнеров с недели моды получили очень качественный контент, который позволит им доказывать рынку и покупателю, что их продукт выглядит более, чем достойно. Что можно делать повседневные образы, которые мы видим на мероприятиях в Париже, Милане, Нью-Йорке или Лондоне, используя наш, отечественный продукт», — пояснил Корысткин.

По словам стилиста и преподавателя школы «Модная контора» Галины Буйкевич, у начинающих дизайнеров могут быть отличные коллекции, но есть проблемы с масштабированием бизнеса и преодолением барьера, который исчезает, когда имя марки становится более известным. Но «новым именам» крайне важно показать свои работы в дефиле и стать частью готовых капсул, считает Буйкевич. В показ Hi-Light вошли 40 брендов.

UF LAB продлится до 23 августа включительно. Идея проекта принадлежит губернатору Свердловской области Евгению Куйвашеву. Организаторами выступают министерство инвестиций и развития области, администрация Екатеринбурга и СОФПП.