«Сберкарт» объявит своё новое название в июне. Варианты

Платёжная система «Сберкарт», на базе которой планируется создать российского конкурента международным Visa и MasterCard, завершает ребрендинг, сообщает «КоммерсантЪ». Новое название, по замыслу топ-менеджеров компании, исключит ассоциации с крупнейшим собственником - Сбербанком и сделает «Сберкарт» более привлекательной для участия в системе крупных банков. Новое название в ближайшее время будет зарегистрировано в Роспатенте. Однако официально объявить о новом бренде в «Сберкарт» будут готовы не раньше июня. По информации «Ъ», одним из рабочих вариантов нового названия было «Роскарта», но оно еще не утверждено.

О намерении «Сберкарт» провести ребрендинг было официально заявлено в сентябре прошлого года в связи с планами по расширению работы системы. «Крупные банки не хотят развивать бренд Сбербанка, поэтому не стремятся к участию в системе, что препятствует ее развитию, - отметил источник «Ъ». - Кроме того, ассоциации с конкретным банком мешают позиционированию «Сберкарт» как общероссийской платёжной системы». Однако, по мнению участников рынка, расширению позиций «Сберкарт» на рынке мешает не столько название, сколько технологии и сложная система принятия решений в Сбербанке.

Российская платёжная система «Сберкарт» была создана в 2005 году на базе собственной платёжной системы Сбербанка. Он же является крупнейшим акционером (26%) «Сберкарт». Остальные пакеты распределены между шестью банками. Принципиальными членами системы являются 15 банков. Объём эмиссии «Сберкарт» на 1 октября 2007 года - 3,2 млн. штук. Операции по обслуживанию карт системы проводятся более чем в 9,3 тыс. пунктов выдачи наличных и 9,8 тыс. банкоматов.